创新科技广告投放，中国品牌主能走出流量困局吗？
12542023-09-04 20:36
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产品生态及广告技术的变化
从宏观角度看，广告投放生态受多种因素影响，但首先要考虑用户对隐私的期望以及这如何影响数据驱动营销。
一方面，随着用户对隐私安全的关注增加，相关法规也增多，如欧盟的GDPR和美国的CCPA。这些法规对企业处理客户数据的方式产生不同影响。用户越来越选择拒绝数据收集和个性化广告，包括基于行为的广告。
另一方面，数字平台限制了对用户数据的访问，如删除第三方Cookie。这些变化让企业难以了解消费者的完整购物过程，更难以接触潜在顾客，如购物车未付款的消费者。这对依赖数字广告来衡量业绩的企业产生了巨大影响。
为了提供隐私保护的个性化广告，Meta改进了广告系统，包括推出新产品和解决方案，如扩展转化API的功能，允许传输应用事件和线下事件的数据，帮助企业发送重要的营销数据，不论数据来源于网站、零售店、实体店或应用。
创新科技增益广告投放生态的构建
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