TikTok营收230亿！越南69%增速剑指Shopee，美国禁令下用户更爱了？
1515
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
越南电商市场呈现双雄争霸格局，2025年上半年Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额。
数据显示，TikTok Shop以69%的GMV增速领跑行业，市场份额从29%跃升至39%，大幅缩小与Shopee（58%）的差距。
TikTok的“娱乐购物”模式成效显著，直播和短视频销售分别增长2.3倍和1.9倍。
分析指出：品牌旗舰店虽仅占店铺总数的3.4%，却贡献了28.7%的销售额，反映消费者对正品需求的提升。预计三季度旺季将进一步推动市场21.6%的增长。
由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。
TikTok Shop和Shopee合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。
TikTok Shop的市场份额由2024年上半年的29%，增加至39%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。
在收入增长方面，TikTok Shop的增长率为69%，而Shopee为16%。
同时Metric表示，TikTok Shop的增长凸显了消费者向“将娱乐与购物融为一体的平台”的转变。
在2025年TikTok Shop越南峰会上，该平台对其购物娱乐模式的成功表示欢迎。联盟营销、直播和短视频在2024年的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。
尽管品牌商城（Mall）仅占Shopee和TikTok Shop商店总数的3.4%，但其在总收入中的占比高达28.7%，同比增长63%和107%。
TikTok Shop的快速增长，依托于“娱乐购物（Shoppertainment）”融合模式的驱动，以及品牌商城的崛起。
这也反映出了，越南消费者对TikTok这类社交媒体上产品内容的青睐，以及对正品和品质的信任需求提升。
根据Metric的分析，在电商市场高速增长的同时，2025年上半年，超过8万家店铺退出平台，相比2024年下半年减少了超过5.5万家。
这一趋势表明电商平台竞争日益激烈，市场正逐步向能够稳定维持订单的大卖家集中。
对于卖家来说，需要积极适应市场的变化，例如通过内容创作（如产品测评视频）、品牌认证（获取ISO等资质）、互动娱乐（如直播带货）等方式来加强销售端的表现。
英国Business of Apps《TikTok 应用报告》显示，
TikTok2024年营收同比增长42.8%，飙升至230亿美元。
TikTok由此成为全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。
在英国、澳大利亚等国，TikTok业绩增长明显。
据英国《泰晤士报》报道，TikTok2024年在英国的收入增长了50%。
澳媒《澳洲金融评论报》则指出，该平台2024年在澳大利亚营收近6.8亿澳元（约4.4亿美元），利润增长两倍。
美国市场方面，《TikTok应用报告》显示，尽管TikTok的未来走向尚存不确定性，但其在美用户数量并未出现流失；全球用户规模仍持续增长。
而这一表现也体现在字节跳动的整体业务中。
尽管字节跳动2024年净利润增幅以及利润率的双双放缓，但以TikTok为主的海外业务收入同比增长63%，占字节跳动总收入的四分之一，创下历史最高比例。
其中大部分收入来自其广告平台，该平台在2024年创造了170亿美元的收入。应用内购买和商业是TikTok的另外两个收入支柱，每个支柱都为该应用创造了超过20亿美元的收入。
TikTok的商业部门又度过了一个出色的一年，商品交易总额超过300亿美元。这一增长主要来自东南亚，TikTok已与印度尼西亚的Tokopedia合作，继续在该国运营其电商平台。
即使面临美国等国的封禁威胁，TikTok在2024年仍保持增长，新增用户9800万。它在美国也没有流失用户。
👉美国的情况也没有影响字节跳动的估值，
2024年该公司在私募市场的估值将达到4000亿美元。需要注意的是，字节跳动的大部分收入和利润来自中国市场。
据统计，美国依然是TikTok使用者规模最大的地区，拥有逾1.7亿用户，同时美国亦是TikTok收入贡献最高地区，其后是印尼和巴西；
此前美国国会通过法令，以国家安全为由，要求对TikTok“不卖就禁”，法令原定在总统特朗普今年1月就职前一天生效，后特朗普上台后三度延长宽限期，最新期限延至9月17日。
尽管TikTok在美国市场的命运仍未明朗，但该应用在所有地区都保持着持续增长。
据专业人士预计，在其广告平台和电商平台持续增长的推动下，TikTok的收入将在2025年超过300亿美元。
针对跨境卖家布局TikTok的建议：
深耕本地化内容，同步布局东南亚、欧洲等多增长市场，分散风险；抓住流量红利期，打造品销合一闭环；
注册/运营TikTok Shop就选紫鸟！真实海外住宅网络/小众设备可使用。
越南电商市场呈现双雄争霸格局，2025年上半年Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额。
数据显示，TikTok Shop以69%的GMV增速领跑行业，市场份额从29%跃升至39%，大幅缩小与Shopee（58%）的差距。
TikTok的“娱乐购物”模式成效显著，直播和短视频销售分别增长2.3倍和1.9倍。
分析指出：品牌旗舰店虽仅占店铺总数的3.4%，却贡献了28.7%的销售额，反映消费者对正品需求的提升。预计三季度旺季将进一步推动市场21.6%的增长。
由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。
TikTok Shop和Shopee合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。
TikTok Shop的市场份额由2024年上半年的29%，增加至39%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。
在收入增长方面，TikTok Shop的增长率为69%，而Shopee为16%。
同时Metric表示，TikTok Shop的增长凸显了消费者向“将娱乐与购物融为一体的平台”的转变。
在2025年TikTok Shop越南峰会上，该平台对其购物娱乐模式的成功表示欢迎。联盟营销、直播和短视频在2024年的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。
尽管品牌商城（Mall）仅占Shopee和TikTok Shop商店总数的3.4%，但其在总收入中的占比高达28.7%，同比增长63%和107%。
TikTok Shop的快速增长，依托于“娱乐购物（Shoppertainment）”融合模式的驱动，以及品牌商城的崛起。
这也反映出了，越南消费者对TikTok这类社交媒体上产品内容的青睐，以及对正品和品质的信任需求提升。
根据Metric的分析，在电商市场高速增长的同时，2025年上半年，超过8万家店铺退出平台，相比2024年下半年减少了超过5.5万家。
这一趋势表明电商平台竞争日益激烈，市场正逐步向能够稳定维持订单的大卖家集中。
对于卖家来说，需要积极适应市场的变化，例如通过内容创作（如产品测评视频）、品牌认证（获取ISO等资质）、互动娱乐（如直播带货）等方式来加强销售端的表现。
英国Business of Apps《TikTok 应用报告》显示，
TikTok2024年营收同比增长42.8%，飙升至230亿美元。
TikTok由此成为全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。
在英国、澳大利亚等国，TikTok业绩增长明显。
据英国《泰晤士报》报道，TikTok2024年在英国的收入增长了50%。
澳媒《澳洲金融评论报》则指出，该平台2024年在澳大利亚营收近6.8亿澳元（约4.4亿美元），利润增长两倍。
美国市场方面，《TikTok应用报告》显示，尽管TikTok的未来走向尚存不确定性，但其在美用户数量并未出现流失；全球用户规模仍持续增长。
而这一表现也体现在字节跳动的整体业务中。
尽管字节跳动2024年净利润增幅以及利润率的双双放缓，但以TikTok为主的海外业务收入同比增长63%，占字节跳动总收入的四分之一，创下历史最高比例。
其中大部分收入来自其广告平台，该平台在2024年创造了170亿美元的收入。应用内购买和商业是TikTok的另外两个收入支柱，每个支柱都为该应用创造了超过20亿美元的收入。
TikTok的商业部门又度过了一个出色的一年，商品交易总额超过300亿美元。这一增长主要来自东南亚，TikTok已与印度尼西亚的Tokopedia合作，继续在该国运营其电商平台。
即使面临美国等国的封禁威胁，TikTok在2024年仍保持增长，新增用户9800万。它在美国也没有流失用户。
👉美国的情况也没有影响字节跳动的估值，
2024年该公司在私募市场的估值将达到4000亿美元。需要注意的是，字节跳动的大部分收入和利润来自中国市场。
据统计，美国依然是TikTok使用者规模最大的地区，拥有逾1.7亿用户，同时美国亦是TikTok收入贡献最高地区，其后是印尼和巴西；
此前美国国会通过法令，以国家安全为由，要求对TikTok“不卖就禁”，法令原定在总统特朗普今年1月就职前一天生效，后特朗普上台后三度延长宽限期，最新期限延至9月17日。
尽管TikTok在美国市场的命运仍未明朗，但该应用在所有地区都保持着持续增长。
据专业人士预计，在其广告平台和电商平台持续增长的推动下，TikTok的收入将在2025年超过300亿美元。
针对跨境卖家布局TikTok的建议：
深耕本地化内容，同步布局东南亚、欧洲等多增长市场，分散风险；抓住流量红利期，打造品销合一闭环；
注册/运营TikTok Shop就选紫鸟！真实海外住宅网络/小众设备可使用。
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
