AMZ123获悉，近日，Ebanx的数据显示，未来全球电商增长的核心动力正在从欧美成熟市场转向东南亚、非洲和拉丁美洲等新兴市场。对于跨境卖家而言，与其继续沿用西方市场的发展模式，不如更多关注“全球南方”（Global South）的消费趋势。
以巴西为例，当地消费者已经习惯使用即时支付系统Pix完成日常消费。在圣保罗或库里提巴购买咖啡，可以直接使用Pix付款；乘坐Uber时，费用会自动通过数字钱包结算；汽车保养可以选择分期付款；流媒体订阅服务则可通过Pix Automatico完成自动续费；水电费也可以通过名为“Boleto”的银行付款单支付。这些数字支付方式已经成为巴西消费者的日常生活。
过去多年，全球电商一直建立在一个共同假设之上，即全球消费者最终都会向欧美消费模式靠拢。因此，数字产品普遍围绕信用卡支付、PC端购物流程以及欧美消费者的购物习惯进行设计。但如今，这一模式正在失去普遍适用性。
目前，全球数字商业最重要的变化正发生在东南亚、非洲和拉丁美洲。这些地区的新一代消费者更加年轻，以移动互联网为中心，数字化程度更高。与欧美消费者逐步完成数字化转型不同，他们几乎从一开始就生活在数字经济环境中。
许多消费者直接跨越了PC时代，通过智能手机接入互联网，也没有形成依赖信用卡消费的习惯，而是更早接受数字钱包和账户间即时支付，并将其作为日常交易方式。这意味着，传统全球电商运营模式正在逐渐落后于市场变化。
数据显示，新兴市场未来仍将保持快速增长。根据数据机构World Data Lab的数据，到2036年，新兴市场将新增超过10亿消费者，消费群体规模预计增长32%。
World Data Lab的研究显示，东南亚15岁至45岁消费者线上消费规模将由2025年的1310亿美元增长至2030年的近2180亿美元，年均增速超过10%；到2035年，这一年龄段消费者线上支出预计接近2940亿美元。
拉丁美洲市场增长速度更快。数据显示，2025年至2030年，拉丁美洲15岁至45岁消费者线上消费复合年增长率预计达到12.5%。线上消费规模将从2025年的1450亿美元增长，并在2035年超过3540亿美元。
研究认为，这一增长不仅意味着消费规模扩大，更代表着一种全新的消费行为正在形成。消费者的商品发现、内容互动和交易支付越来越多地集中在同一个移动生态系统内完成。
支付方式的变化则是这一趋势最明显的体现。长期以来，国际商家普遍将信用卡视为全球线上交易的主要入口，但在许多新兴市场，消费者正越来越多地选择数字钱包和即时支付系统，因为这些支付方式更加符合他们日常资金管理习惯。
巴西是最具代表性的案例。由巴西央行于2020年推出的Pix，目前已拥有超过1.63亿用户，占巴西成年人口的95%，并彻底改变了当地消费者和企业的交易方式。
研究指出，新兴市场消费者对新产品和新服务始终存在需求，但真正决定订单转化率的关键，在于企业是否能够适应当地消费者偏好的支付方式，从而触达更多潜在用户。
这一变化已经在多个市场得到验证。例如，巴西推出的Pix Automatico正在帮助订阅类企业覆盖更偏好即时支付、而非信用卡自动扣款的消费者。早期数据显示，不少用户首次通过这一方式开始使用数字服务。
类似情况也出现在秘鲁。根据世界银行《Global Findex 2025》数据，秘鲁成年人信用卡普及率仅为13%。随着本地数字钱包不断融入电商生态，商家获得了更高的新用户增长率和重复购买率。
报告指出，在这些市场中，支付方式已经不仅仅是结账工具，而是帮助更多消费者进入数字经济的重要入口。
对于包括新加坡企业在内的区域商家而言，这一变化带来的影响远不止支付环节，而是对长期以来“消费创新首先发生在发达市场，再逐步扩散到其他地区”这一传统认知提出挑战。
越来越多的新兴市场正在成为数字商业创新的试验场。从即时支付、嵌入式金融到移动优先的购物体验，许多新模式首先在这些市场快速普及，再逐渐影响全球市场。
如今雅加达、圣保罗和马尼拉等城市消费者接受新型数字消费方式的速度，很多时候已经超过部分成熟经济体。
未来十年，真正能够取得成功的企业，将是在产品设计初期就充分考虑新兴市场消费特点的企业。企业不应再仅仅把新兴市场视为业务扩张目的地，而应将其视为观察未来全球商业发展方向的重要窗口。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
