还只在做Facebook海外营销？这个平台操作更加简单

上周的Pinterest投放入门系列内容中，笔者讲到了如何创建Campaign，本文中，笔者将紧接上文话题，为大家讲解如何创建Ad group。

Ad group的创建较Campaign略为复杂，重点体现在Targeting目标设定上，因此Ad group也是AB测试的“主战场”。

Pinterest后台将Ad group的创建分为4步，实际上，广告主只需完成3步设定即可，具体如下：

Targeting strategy

这一步是广告Targeting的基础，Pinterest官方提供给了广告主3个选项，其中Choose your own适用于有经验的广告主，本文将重点放在其余两种策略上。

• Reconnect with users：顾名思义，该策略是一种retargeting策略，适用于在Pinterest后台有过投放或Pin图展示的广告主。通常该策略下会获得更高的展现量和转化率；

• Find new customers：适用于没有在Pinterest投放过或希望开拓新的用户的广告主。

Audience

设定受众，在这一步中，广告主既可以沿用之前的受众列表，也可以创建新的受众列表，选定后平台会根据你的受众列表进行定位和投放。

在这里，笔者需要明确一下Pinterest四种受众类型：

• Site visitors：网站访客，顾名思义，即曾经访问过你网站的用户，这类用户是四类受众中潜在转化率最高的一类，当然，创建此类型的受众列表必须安装Pinterest Tag；

• Engagement：和广告主Pin图有过互动的用户，此类用户的潜在转化率也比较高，是广告主常选的受众列表之一；

• Customer list：广告主自己上传的用户列表，比较适用于二次营销场景；

• Actalike：类行为受众，即定位与现有用户行为相似的用户，通常适用于扩大用户触达面的投放目的。

Interests & Keywords

该定位选项是通过选定的兴趣或关键词进行定位和投放，其原理与Facebook等平台相似，本文就不再赘述了，针对这一环节，笔者需要强调以下几点：

首先，如果定位策略选择了Reconnect with users，则无需再填写此项，或定位策略选择Find new customers，但受众列表选择为Actalike的话，也无需填写此项。

其次，兴趣要选取与品牌相关性高的话题，关键词选取可以参考Pinterest自带的Trend功能，详细的关键词分析方法笔者会在后续的内容中详细展开。兴趣定位和关键词定位最好是二选一的，尽量不要两者皆选。

Demographic

这一步很好理解，广告主根据自己的商品属性和用户画像，按照性别、年龄、地区、语言、设备五个维度进行选择即可。

需要强调的是，地区定位中Pinterest的默认选项是全美国，因此如果你的商品受众也有美国以外的地区，不要忘记对这部分进行手动调整。

Placement

设定广告的展示位置，Pinterest官方给出了Browse（浏览）和Search（搜索）两个选项，需要注意的是，兴趣定位会更加适合Browse，而关键词定位会更加适合Search。

以上5个板块完成后，按照流程Pinterest后台会让你确认一下Budget & schedule的设定（如下图），但是只可确认，若要修改需要返回到上一步创建Campaign中进行。如无问题，直接下滑进行到下一步设定即可。

这一步里广告主需要设定广告优化频次以及竞价。

对于优化频次，笔者建议选择默认选项（即Optional）即可。至于竞价选项，由于Pinterest广告投放只可设定CPM竞价，所以针对投放新手或者熟悉CPC等竞价模式的广告主，建议可以选择Automatic（自动设定）。

Pinterest的广告创建流程在众多社媒平台中算比较简单的，但是想要获得更好的展现和转化效果，离不开优化这一环节。