TikTokShop英国站6月11日起严查休眠店铺

TikTokShop英国站宣布，自2026年6月11日起正式实施“非活跃及休眠店铺政策（InactiveandDormantPolicy）”。该政策以店铺最后一次有效活动（包括登录卖家中心、上架或编辑商品、使用店铺账号开播或发布挂车短视频、点击“准备发货”及回复买家咨询等）为起点，连续120天无有效活动将导致商品曝光受限（早期非活跃阶段可通过编辑重新上架恢复）。若超过180天，店铺将进入休眠阶段，暂停接收新订单，并需完成身份重新验证后方可恢复运营；超过365天，平台有权临时或永久停用店铺，停用后180天内可提出申诉恢复。系统将在第90、120及150天向卖家发送预警邮件，建议英国站卖家，尤其是多账号运营或暂缓经营的商家，定期登录操作以保持活跃状态，避免长期搁置导致流量下降或店铺被关闭，从而影响品牌资产沉淀。

根据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总GMV达到136亿美元，同比增长37%，市场加速形成双寡头格局。Shopee虽以53%的市场份额（GMV72.9亿美元，同比增长21%）保持领先，但较上年的61%明显下降。TikTokShop则实现快速增长，GMV同比上涨83%至59.6亿美元，市场份额从33%提升至44%。Lazada份额下降至3%（GMV3.85亿美元），本土平台TikiGMV仅500万美元，同比下降82%，几乎退出市场。

TikTok越南区总监表示，平台入驻越南七年来累计投资近50亿美元，目前在越有超过600万内容创作者、50万卖家及50万广告主，年化处理电商订单近30亿笔，用户日均观看时长约1亿小时。同时，TikTok计划设立本土法律实体以推进数据合规与本地化运营，越南财政部在电子发票、数据对接及外资手续上给予支持。这标志着“购物娱乐化”正在实质性重塑越南消费路径，品牌广告预算正加速从传统货架电商向直播与短视频内容迁移。

TikTok联合LCAConsultoriaEconômica对1.7万名巴西用户的调研显示，57.8%的巴西TikTok用户在平台上发现商品后会直接在TikTokShop完成购买。边看边买的发现式购物模式正在逐步取代传统电商的搜索比价路径，这表明TikTokShop自入驻巴西一年以来已深度影响当地消费行为。数据显示，平台日均直播场次较去年同期增长20倍，直播渠道的日均GMV激增161倍。美妆个护、女装、家居厨具及电子配件为当前转化率最高的四大品类。超过七成巴西用户每天刷TikTok超过80分钟，内容推荐与达人实时互动显著降低了购买决策门槛。这提示跨境卖家应在巴西站加大短视频种草和直播矩阵的投入，优先布局视觉表现力强、演示属性突出的SKU，以放大“发现即转化”的流量红利。