视频营销统计数据:2021年营销人员必须知道的六件事丨Morketing Global海外译站

来源丨OptinMonster

作者丨Jacinda Santora

编译丨Chloe He

编辑丨Sylvia Ma

不少营销人员都有这样的困惑：在视频营销上投入更多预算究竟是“出力不讨好”，还是“大力出奇迹”？

本文将分享一些关键的视频营销统计数据，这些数据表明：现在正是营销人员开始制作营销视频的正确时机。

文章还将重点介绍视频营销的一些优势以及发展趋势。

在了解相关统计数据之前，先快速浏览一下用以业务营销的视频类型：

• 解说型视频是最常见的营销视频之一。这类视频比较简短，经常会在网站首页、产品或登陆页面上出现，以解释相应的产品或服务。

• 其他类型的视频内容营销还包括：Vlogs（视频博客）、视频采访、教程视频、演讲视频、产品演示和评价、客户推荐视频、实况转播和视频广告等。

接下来，文章将专注于去年发布的最新统计信息，以使营销人员做出的视频营销策略与市场保持同步。

01

视频营销的投资回报率

英国视频营销机构Wyzowl 2020年的报告发现，视频营销的确很有价值：

在所有受访的视频营销人员中，

• 89％表示视频为他们带来了不错的投资回报率。

• 83％认为视频可以帮助他们吸引潜在客户。

• 87％的人说视频增加了他们网站的流量。

• 80％表示视频对他们销量的提高有直接帮助。

• 最后，有95％的视频营销人员计划未来增加或维持现有的视频支出。

Animoto的社交视频预测也显示，有91％的营销人员对社交媒体上视频营销的投资回报率感到满意。

这里有两个足以展示视频营销力量的例子：

Tiger Fitness表示，视频营销帮助他们实现了60％的客户回头客率，这是其行业标准的三倍；SAP通过大量视频内容的营销活动获得了900万次曝光。

02

谁在使用视频营销

统计数据表明有很多人正在使用视频营销。Wyzowl 表示，有85％的企业使用视频作为营销工具。

而据Animoto称，这一数字甚至更高，有96％的营销人员已经开始将预算花在视频营销中。

内容营销研究所(Content Marketing Institute)的调查结果也类似，其2020年的B2B和B2C研究表明：分别有71％的B2B营销人员，和66％的B2C营销人员使用视频营销。

英派科特（Impact）也有类似的发现。

BreadNBeyond的研究表明，有81％的企业使用视频作为营销手段。SME发布的《2019年社交媒体营销行业报告》显示，当年已有57％的营销人员使用了视频直播。

03 

消费者和在线视频

消费者对视频营销的看法如何呢？

在线视频数据显示，消费者对视频这一形式颇有好感。Wyzowl的研究表明，人们每周平均观看16个小时的在线视频。并且，有84％的受访者说他们曾因为观看了某个品牌视频，而被说服购买了相应产品或服务。

根据Google的调查，YouTube平均一周内覆盖的18至49岁的客户人数，超过了所有有线电视网络的总和。

Google还补充说，在过去两年中，美国YouTube上与购物相关的视频的观看时间增长了5倍多。

视频也是购物体验的重要组成部分：

• Google表示，超过55％的购买者在实体店购物时也使用在线视频。

• Wyzowl表示，有66％的消费者更喜欢观看视频，而不是阅读产品文字。

• Hubspot表示，今年有54％的消费者希望看到更多的视频内容。

然而，制作合格的营销视频需要一定技巧。

首先，对于营销视频来说，合适的配音语气很重要。2017年，Wyzowl报告称，有75％的消费者决定不购买某一产品的原因是因为其广告视频配音让他们感到厌烦。83％的消费者更喜欢非正式和闲谈的语气。

另外，视频长度也很重要。根据SME的调查，80％的营销人员都在制作3分钟或更短的视频。

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Vidyard的研究表明，视频的平均用户留存率是52％，但是人们观看视频的时间长短取决于视频的时长。68%的人会从头到尾看完一段少于1分钟的商业视频；而如果它超过20分钟，那么只有25％的用户会看完。

字幕在很多时候很有必要。根据Verizon和Publicis的研究，有92％的消费者会静音观看视频。另外该研究还发现，有50％的消费者由于调低了音量，因此也会依赖于字幕。

04

移动视频营销

在移动视频营销的研究中我们可以明显发现，移动营销对于业务增长至关重要。根据IAB调查，随着每年在营销上投入的数字视频预算增长了25％，其广告支出也持续增加。

消费者喜欢在他们的移动设备上观看视频：

• YouTube表示，有70％以上的YouTube视频消费是通过移动设备进行的。

• Broadbandsearch发现，用户平均每天花40分钟在移动设备上观看YouTube。

• Wyzowl指出，90％的消费者在移动设备上观看视频。

• 有93％的Twitter视频是在移动设备上观看的。

05

社交视频营销

视频，尤其是直播视频，正在成为每个社交媒体网站的一部分。社交媒体用户对此也作出积极回应。Facebook报告称，其每日视频浏览量超过80亿次，新晋的TikTok在上线第一年平均每日 视频浏览量也达100万次。

事实上，视频内容的确更能引发关注：

• Twitter表示Twitter上的视频转发率是照片的6倍。

• YouTube用户每分钟上传超过500个小时的新视频。

• 与此同时，每天有10亿小时的YouTube视频被用户观看。

虽然Facebook是小型企业和专业营销人员分享视频内容的主要渠道之一，但它并不是唯一的重要社交视频网络。Animoto称，90％的品牌每周至少在YouTube上发布一次视频，而有83％的品牌在Instagram feed上分享视频（80％分享到Instagram Stories）。

06

2020年及以后的视频营销趋势

统计数据表明，在2021以及未来，视频都将是拓展资源网络和客户基础的好方法。

Cisco一项令人震惊的统计数据曾预测：到2020年，整个互联网上，每秒钟将产生近100万分钟的视频内容。换言之，届时所有消费者网络流量的82％将会是视频。

英派科特（Impact）表示，营销人员认为制作视频太费时且复杂。但事实上，有一些视频编辑工具可以帮助制作者轻松创建视频内容。

另外，上文谈到消费者也许喜欢闲聊和非正式的视频内容。因此，不一定非得是George´Lucas（美国知名导演、制片人、编剧，代表作《星球大战》、《夺宝奇兵》等）这样的人物才能制作出吸引目标受众的互动性视频。

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