Item 1 of 1

毒枭天堂墨西哥，除了黑帮，还有拉美“小淘宝

远川出海研究

3917

2022-01-24 15:16

3917

远川出海研究

墨西哥是美洲第五大国家，总人口数超过了1.28亿，既是全球第十的人口大国，也是仅次于巴西的拉美第二大经济体。

说到墨西哥，你可能会联想到泛滥成灾的毒品，恐怖凶残的黑帮，但也可能想到肯德基的墨西哥鸡肉卷，或者《寻梦环游记》。

而除了黑帮与鸡肉卷，有一点你可能想不到，那就是墨西哥竟然是全球增长最快的电子商务市场之一。

如果说拉美现在是跨境电商的热门地区，那么墨西哥就又是出海拉美的必经之地，沃尔玛、阿里巴巴、亚马逊都在此一掷千金。

根据在线销售协会AMVO调查报告数据显示，2020年，墨西哥电子商务市值大约为1005亿人民币，虽然占全国零售总额的比只有9%，但增长态势十分可观，达到81%。而且墨西哥人民剁手能力比较强，月平均用户付费（ARPU）达到228.63美元，超过了人口大国印度还有越南。

那么墨西哥的电商产业是怎么发展起来的呢？又有哪些平台受到墨西哥网民的欢迎呢？

01 墨西哥简史

YCCHUHAI

墨西哥曾经是玛雅、奥尔梅克等多个文明的故乡，16世纪初的时候，西班牙人侵占了墨西哥的土地，墨西哥进入长达400多年的殖民时代，最严重的时候美国甚至占领了墨西哥一半以上的领土。

不过墨西哥也没少反抗：先是1821年爆发独立战争推翻西班牙统治，建立了共和国，然后又有1910年爆发革命，最终到1929年实现统一。

相当长时间内，墨西哥主要靠卖矿营生，二战后，墨西哥转向进口替代，到80年代末，又转向出口导向，并在94年加入了美、加、墨的北美自由贸易协定。同时实行金融开放的政策，颁布了一系列鼓励外国直接投资的法令，开放投资禁区，允许外资股份最高可达100%。

经济的发展和贸易的自由，以及开放的金融环境，为墨西哥后来发展电商提供了优渥的土壤。同时，由于临近美国，受美国的影响很深，所以墨西哥也比较早接触到了互联网技术。

▲墨西哥网络用户高速增长

2000年的时候，墨西哥政府颁布了第一部有关于电子商务的法律，承认互联网采购订单为具有约束力的合同，这让墨西哥的电商产业有了合法保障。

▲墨西哥电商发展迅速

02 墨西哥电商消费群体分布

YCCHUHAI

近来年，由于墨西哥人口极速增长，人口普遍比较年轻，网购主力军中大部分是25-34岁的青年人，其中女性消费者占到了53%。同时墨西哥网购的大本营大多集中在墨西哥城，大约占34%，位于墨西哥中部的墨西哥高原地区。

说到墨西哥高原，那里盛产各种各样的仙人掌，据说全世界有全世界有1000多种仙人掌，墨西哥能找到500多种，所以墨西哥也被称为“仙人掌之国”。墨西哥人对仙人掌热爱到了什么地步呢？就是要不仅把它的果子当做成各种小吃，凉拌、清炒、烧烤样样都有，还要在国旗和国徽上印上仙人掌的图案。

而且当地因为绿化好，养的虫子也很肥硕，所以当地还有一道墨西哥特色的黑暗料理，就是将蝎子、蝗虫、飞蛾幼虫、蜘蛛、蜈蚣铺在玉米饼上，裹上柠檬片再浇一层辣酱做成墨西哥名小吃“芝士丛中”。

03 美客多：拉美小淘宝长什么样？

YCCHUHAI

话说回来，由于市场潜力巨大，所以除了吸引电商巨头亚马逊早早抢占先机，传统零售商沃尔玛入驻，还有拉美本土电商企业美客多MercadoLibre、Linio野蛮生长。

这其中美客多更是墨西哥电商零售行业的领导者，并且能和亚马逊这样的巨头并驾齐驱，分别占领7%的市场，甚至流量上一度超过亚马逊，被称为南美版的eBay。

▲美客多在拉美一枝独秀

MercadoLibre在西班牙语中被译为“自由市场”，虽然总部设在阿根廷，但它的三个最大市场是巴西，阿根廷和墨西哥，其中墨西哥是美客多公司增长最快的一个市场。

2019年，电子商务流量比上一年增长了35%，增长速度远高于整个拉丁美洲。而且因为价格相对较低，吸引了比较稳定的低消费者客户群体。

1999年的时候，还在就读斯坦福大学的创始人马科斯·加尔佩林受到美国eBay的启发，想在拉丁美洲创建一个西班牙语或者葡萄牙语版本的eBay，就开始拉投资。

结果在一次偶然的机会下，加尔佩林担任了一位名叫JohnMuse的私募股权公司老板的司机，在送他到私人飞机的路上，加尔佩林趁机提出了这个想法，可能也是看到这是一块有潜力的市场，老板财大气粗的同意入股数百万美元。

之后马科斯又相继从JP摩根、GE资本等获得了资金，正式成立了美客多。

可刚成立的美客多一穷二白，既没有支付平台，也没有物流，而且马上就受到了2000年互联网泡沫的影响，好在美客多勉强幸存。

2001年，eBay以刚刚收购的巴西Ibazar置换了美客多19.5%股权，并且同意分享自己的经验，承诺五年内不进入拉美，美客多也因此成为了eBay在南美的独家合作伙伴。

有了eBay助力，美客多开始紧锣密鼓展开自己的收购计划，在2005年美客多收购了主要竞争对手DeRemate在巴西、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁等八个国家的运营市场。

不过仅仅扩大自己的市场还不行，成熟的电商平台是需要有自己的一系列产业链的，就像亚马逊，有自己的物流和支付部门，因此美客多在2003年的时候建立了自己的支付平台MercadoPago，开始涉足金融科技领域。

在拉美，现金和支票是主要的支付方式，用信用卡的人少之又少，如何让当地市场接受这个新的支付平台成了首要任务。

MercadoPago的首个解决方案就是开发一个依赖收款代理网络的托管服务。

啥意思呢？就是美客多上的用户向当地代理支付了订单后，代理会记录下订单并催促卖家发货，卖家在发货之后就可以从一个取货点收到现金，这解决了电商平台中信用支付的问题，简单来说运行方式就像我们用的支付宝一样，不过不同的是卖家收到的不是电子转账，而是现金。

这个新创意一经推出就受到了欢迎，在其首次亮相后的三年内，Pago处理的额度超过了平台GMV的8%，在2006年总额接近9000万美元。

后期Pago还将金融业务拓展到支付水电费、网费、租金等费用，到目前已经有超过1亿的用户注册了MercadoPago，使用范围也覆盖到了阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和委内瑞拉六个国家，成为拉美广受欢迎的电子支付平台之一。

2007年美客多在纽约纳斯达克交易所上市，成为了第一家在纳斯达克上市的拉美科技公司，股价从18美元跳到36美元，市值达到16亿美元。可这次亮相之后，美客多又赶上了08年的金融危机，可以说美客多的重要时刻都见证了全球经济危机，又或者说全球经济危机见证了美客多的成长。

这次经济危机也没有阻挡美客多扩张的脚步，08年的时候美客多还收购了Classified媒体集团，以及它老对头DeRemate在阿根廷、智利、哥伦比亚剩下的业务。

在刚开始的时候，美客多一直是和当地的物流供应商合作，不过并不是所有地区的邮政都给力，美客多也尝试过用摩托车手的车队来运送包裹，不过长期来说并不能行得通。

所以2013年为了加强自己的物流能力，美客多推出了MercadoEnvíos，用来解决订单追踪的问题，同时收购了巴西物流软件企业Axado，到2020年美客多还推出了一个空运专线叫“MeliAir”，用来提高货运速度。

2020年新冠疫情爆发后，人们网购需求增加，全球的电子商务得到了快速发展，拉丁美洲成为电商增长最快的地区，一度超过北美市场和亚太市场达到36.8%，要知道亚太地区之前一直占据榜首。

▲拉美电商销售迅速增长

美客多也在这期间从600美元的股价攀升到了2000美元以上，2020年活跃用户达到1.325亿，同比增长79%，净收入同比增长74%，发货量同比增长111%，不得不说这背后美客多的移动支付平台和自己的物流供应链占据了很大优势。

YCCHUHAI

巨大的人口红利带动整个消费市场，互联网覆盖率和社媒的普及度日益提高让墨西哥成为下一个跨境电商瞄准的蓝海，预计到2023年，墨西哥电商销售额占全国总零售额比重将增长到15%。

中国也是墨西哥第二大网购目的国，2018年，墨西哥从中国进口的货物贸易额为835亿美元。阿里巴巴与墨西哥政府达成协议、在拉美扩张自己的商业版图，正在拉美多国寻找合作伙伴，希望逐步将其经营模式移植到拉美，进一步拓展业务。

当提到新兴市场时，我们第一反应往往是东南亚，这也好理解，毕竟东南亚离我们更近，拉美由于距离遥远，存在感往往也不高。

但曾经一位出海拉美的从业者告诉我，拉美与东南亚和非洲相比有一个显著区别，就是在语言和文化上，拉美的同质性更强，换言之，拉美更像是一个统一市场。

你在乌拉圭做生意认识的人，很可能就有亲戚住在阿根廷或智利。此外，虽然拉美因为中等收入陷阱导致增长率放缓，但相较东南亚与非洲，人均GDP和城市化水平都很可观，这意味着从购买力和物流成本的规模效应上看，都是电商发展的福地。

众所周知，我国国内电商的竞争早已进入红海，东南亚的竞争也在日趋激烈，拉美，或许是出海企业们应该关注的下一个福地。

Mercado Libre

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

欧盟专利合集（玩具篇）

Lazada越南站发布《2021年电子商务》行业报告，买家网购愿意花费更多

最新热门报告作者标签

沃尔玛推出新供应链策略“预付整合”，提升配送效率

沃尔玛推出一项新的供应链策略“Prepaid Consolidation（预付整合）”，旨在通过简化供应商入库物流流程，加快商品从供应端到门店及消费者的流转速度，同时降低整体运营成本，并进一步提升库存稳定性与服务效率。

eBay英国站将实施P&A品类30天免费退货及运费补贴

2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

2个月营收300万美元，TikTok直播拍卖正批量造富

撕开年中流量困局，TikTok开卷直播拍卖

Allegro进军乌克兰市场

波兰电商平台Allegro正计划进入乌克兰市场，并在分阶段推进其跨境电商布局。该项目将首先在2026年6月启动第一阶段。

多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

Etsy将实施儿童产品新规，新增多项禁售与安全要求

Etsy最新的“儿童与婴幼儿产品政策”将于2026年6月2日正式生效。该政策旨在进一步强化平台对儿童相关商品的安全管理，并明确部分儿童产品的禁售范围。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。

靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！

ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?

2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册

Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。

28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！

中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万

存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅

美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。

运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。