7种方法，玩转Facebook轮播广告

轮播广告是一种允许广告主在单个动态消息广告中展示多达5个可点击图片或视频的广告。使用轮播格式的链接式广告或移动应用广告时，可引导用户访问商家的网站或应用。而且，事实证明，这种格式的广告非常有效：与单图链接式广告相比，它的单次转化费用要低30-50%。下面请看7 个创意案例和不同商家使用轮播广告的方式，相信能让您能全面了解广告主如何利用轮播广告实现业务目标。

1：精选一款主打商品

不少厂商觉得自己只想宣传单个商品，因此认为轮播格式并不是最佳选择，但Tieks by Gavrieli的广告证明产品数目多寡不是问题。Tieks使用多张图像强力主打他们唯一的明星商品，也就是女用平底鞋，每张广告图卡都会放上不同的平底鞋特色并辅以文字说明，最受用户好评的是他们将焦点放在一位女性顾客使用手机，并以手指放大画面展示鞋子细节的部分，这样会让我想用手指点击看下一张图像。

2：向顾客说明商品的使用方式

有些商品适合配上图解动作，以Tyme Hair为例，他们专卖电卷棒与平板夹二合一的产品，并且想展示产品的使用方式，因此使用轮播链接广告告诉消费者如何在三个步骤内，以他们的造型产品塑造完美波浪卷发，而每步骤均搭配精美图解。

3：带领用户体验移动应用程序

音乐移动应用程序Deezer与Marin Software合作刊登轮播广告，其中重点在于展示特色功能，借此吸引用户下载。每张广告图卡均点出产品的各项功能，让用户在下载前就能先行一窥应用程序的内部使用情境。这支广告的单次点击成本与每次安装成本分別大幅降低50% 和60%。

4：分享情报与文章

出售实际商品和服务的广告操作手法一样吗？其实，部分提供专业服务的公司，是透过轮播广告向顾客说明他们的服务可以带来哪些助益。例如Precision Nutrition这家提供饮食规划服务的公司，便刊登轮播链接广告分享他们网站的三篇文章，内容均跟运动员健康饮食有关。这则广告带来6,000位新的订阅户，而轮播广告的每位潜在顾客成本不但比单张图像链接广告低50%，点阅率相比之下也高出50%。

5：以故事包装商品

轮播格式可以让广告主以优美词汇、生动文字传达品牌故事：Pura Vida Bracelets是来自哥斯达黎加的手工订制手环厂商，他们为了提升网站业绩而与Sum Digital共同制作一则轮播链接广告，拍摄一组以海洋风光与沙滩人物为主的相片，并在其中展示他们色彩缤纷的手环，结果广告刊登后仅仅两个月之内，订单量就爆增4倍。

6：分享顾客自己的故事

Project Repat是一间专门把旧T恤改造为被单的公司，他们深知顾客是企业最独特的资产，因此以轮播链接广告分享顾客收到和实际使用被单的相片。这则广告不仅为Project Repat带来丰硕成果，还产生后续效应，因为顾客开始发现自己可以出现在Project Repat的Facebook广告中，开始纷纷踊跃投稿，让这家公司又收到了数百张顾客热情提供的相片。

7：展示商品目录

轮播广告当初诞生的契机，就是希望广告主可以一次展示多款商品，而且只须刊登一支广告。BAI*白妈妈是台湾的女性流行服饰网站，他们想提高网站流量，因而采用轮播广告向使用Facebook 的年轻女性展示服装目录。他们最后的网站流量和业绩双双大幅上升，不但带来2.5倍的广告投资报酬，而且使用轮播链接广告让该品牌获得的点击次数比使用单张图像链接广告多出三倍，单次点击成本也减少30%、每次取得成本则是降低10%。

（本文来源：Gina Lauber）