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Costco四季度业绩超预期;亚马逊将支付25亿美元与FTC和解 | 跨境电商日报

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2025-09-26 00:31
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国际看点

【Costco四季度业绩超预期】Costco 公布的第四季度财报显示业绩全面超预期,营收 861.6 亿美元、净利润 26.1 亿美元,均高于市场预估;同店销售同比增长 6.4%,电商业务更是大涨 13.5%。会员费收入同比增加约 14%,其中近半新增会员来自 40 岁以下人群,显示年轻客群对 Costco 吸引力增强。全年营收达到 2752.4 亿美元,同比增长 8.1%。公司同时采取提前进口、调整分销和扩大自有品牌采购等措施以缓冲关税影响。


【亚马逊将支付25亿美元与FTC和解】亚马逊将支付25亿美元与联邦贸易委员会(FTC)达成和解,该委员会指控亚马逊通过欺骗性手段诱导消费者注册Prime会员,并故意设置障碍,导致用户难以取消订阅。





01

北美地区


【美国宣布将实施新一轮高额关税】当地时间9月25日,特朗普宣布自10月1日起,美国将对多类进口产品实施新一轮高额关税。措施包括:

  • 对厨房橱柜、浴室洗手台及相关建材征收50%关税,

  • 对进口家具征收30%关税,

  • 对专利及品牌药品加征100%关税。

特朗普当天还宣布,101日起将对所有进口重型卡车加征25%关税。


【美国宣布实施美欧贸易协议】当地时间924日,美国政府发布正式公告,实施美国与欧盟达成的贸易协议,确认自81日起,对欧盟进口汽车及汽车产品征收15%的关税。此外,文件还列出了对某些药物化合物、飞机零部件及其他进口商品的关税豁免。



【亚马逊美妆健康类目领跑增长】2025年亚马逊创作者品牌活力强劲但表现分化,十大突出品牌中美妆健康类目增速最快。健身饮品品牌Alani Nu以月营收685万美元居首,虽增速-2%但有望回暖;美妆品牌表现亮眼,Summer Fridays增速136.2%one size120.1%,均靠精准内容与运营拉动转化。部分饮品品牌承压,Prime Hydration增速下滑25.9%


【亚马逊洁牙零食月销超400万美元】近期亚马逊宠物食品与护理用品搜索量、销量显著增长,头部产品中,玛氏旗下Greenies狗狗洁牙零食月销408.51万美元。




TikTok美区复合型家电月销近万件】近日,TikTok美区Aroma life shop的壁炉造型香薰加湿器爆火,定价约20美元,月销近万件、销售额19.39万美元。


【Walmart、Target十月促销再开战】Walmart将于10月7-12日举行“Walmart Deals”活动,Target也将启动“Circle Week”,二者均提前布局假日购物季,对标亚马逊Prime Day,涵盖玩具、节日装饰和日用品。



【美国寻求拆分谷歌数字广告业务】在成功抵御美国司法部针对其在线搜索非法垄断的指控后,谷歌如今又面临拆分的新尝试 —— 此次庭审聚焦于其在数字广告领域的滥用行为。



UPS加码亚洲内部航空运力】UPS近日提升亚洲内部航空运力,同步调减跨太平洋航线。其升级深圳-悉尼航线至每周5班,运力增四倍,亚洲多市场至澳送货时效缩至2天;河内-深圳航线换用波音747货机,周运力翻倍至570吨,越南至中港可次日达,重点服务医疗、科技等行业。


【Carter’s启动“毒丸计划”防御收购】儿童服饰零售商Carter’s因对冲基金Roseman Wagner持股接近17%,宣布采取股东权利计划以防止恶意收购。公司称未提前收到通知,对方仍可能继续增持。


【Victoria’s Secret推出家居香氛系列】Victoria’s Secret发布九款家居香氛新品,包括蜡烛、香氛喷雾、扩香等,定位假日消费场景,借此延伸品牌情感连接,拓展潜在市场。




02

欧盟地区

【德国10月消费者信心指数小幅回升】在连续三个月下滑后,德国消费者信心指数10月出现小幅回升。数据显示,面向10月的消费者信心指数较前一个月上升1.2点,至负22.3点。



【法国9消费者综合信心指数 87法国9消费者综合信心指数 87,预期87,前值87



【瑞士央行预测2025GDP增长1%-1.5%瑞士央行预测2025年通胀率为0.2%2026年为0.5%2027年为0.7%。瑞士央行预计2025GDP增长1%-1.5%2026GDP增长约1%



DHL恢复德国至美包裹运输】DHL已恢复德国至美国和波多黎各的邮政包裹运输服务,且面向商业客户开放。



MSC将开通南美至中东直航服务】MSC将于10月推出从南美到中东的新直航服务,阿布扎比将成为一个重要的转运枢纽。





03

其他地区


【澳大利亚8CPI同比涨3%超预期】澳大利亚8月消费者价格指数(CPI)同比上涨3%,超出市场预期的2.9%,也高于前值2.8%。这一数据表明通胀压力有所上升,可能引发对货币政策进一步收紧的担忧。



【韩国8月零售销售同比增长3.7%韩国8月份零售销售同比增长3.7%,在经济低增长背景下显现内需回暖迹象。尽管此前韩国零售市场曾受高物价、消费信心低迷影响,2024年还出现连续季度下滑,但8月销售数据呈现积极变化。



【英国电商平台Onbuy宣布扩展至12个欧盟市场】英国电商平台Onbuy宣布扩展至12个欧盟市场,并已在德国开放商家注册。Onbuy计划在今年年底前将业务拓展至20个国家,进一步加快欧洲市场布局。



国内看点

【2014-2024年我国服务出口总额翻倍】2014年到2024年,我国服务出口总额从2191亿美元增至4459亿美元,年均增长7.3%,特别是高技术、高附加值服务出口的竞争力持续提升。



【比亚迪8月在欧盟市场份额增至1.3%欧盟8月新车注册量增长5.3%,达677786辆。特斯拉8月欧盟新车注册量下降近37%。比亚迪8月欧盟新车注册量增长201%。比亚迪8月在欧盟市场份额增至1.3%,连续第二个月超越特斯拉(1.2%)。

物流看点

【波罗的海干散货运价指数触及近两个月高位】9月25日,波罗的海干散货运价指数升至近两个月高点,因海岬型船和巴拿马运价走高。波罗的海干散货运价指数较前一交易日上涨40点或1.82%,报2240点,为725日以来最高。海岬型船运价指数上涨104点,至3573点。海岬型船日均获利上涨866美元,至29636美元。巴拿马型船运价指数上涨25点,报1824点,结束连续七日下跌的走势。巴拿马型船日均获利上升224美元,至16414美元。超灵便型散货船运价指数下跌3点,报1483点。


电商看点


Shopee泰国和马来9.9大促日订单量激增】马来西亚消费者在活动中节省超过5亿令吉,订单履约速度比2024年快14倍,首日就完成了120万件商品的发货。鞋类和电子配件需求最为突出,同时健康美容、家居和日用消费品也成为热销品类。



eBay宣布收购挪威社交电商平台TiseeBay宣布收购挪威社交电商平台TiseTise成立于2014年,专注于二手服装和家居用品的社交化交易。eBay早在2022年已对Tise进行投资,该平台此前累计融资4500万美元。此次收购将帮助eBay进一步拓展年轻用户市场,增强二手交易的社交功能。

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10款亚马逊汽配产品月销过万件,日常养车需求旺盛
亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款汽配产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。排名第一的是记忆海绵坐垫,月销售额66万美元,销量1.3万。
9月起生效!亚马逊多个类目运营节奏受影响
近日,亚马逊又发布一则退货新规,直接影响到德国站卖家接下来的运营节奏。一、9月起退货期大砍半8月5日亚马逊发布通知:自2026年9月1日起,德国站十多个核心类目,默认退货窗口由30天缩短至14天,FBA、自配送FBM订单全部适用该规则。这不是小范围调整,覆盖的类目相当广——母婴用品、美妆、日用百货与个人护理、园艺花园休闲、家居用品、宠物用品、行李箱以及商业工业科学用品,基本上把高退货率、高履约成本的类目都圈进来了。
亚马逊SP广告新机制上线!这笔账到底是谁在受益
不少卖家发现:从2026年8月10日起,你可能什么都没做,广告费的花法却已经变了。— 1 —亚马逊SP广告新机制上线8月4日,亚马逊更新了《站外商品推广广告》官方文档,明确一件事:所有Sponsored Products(SP商品推广)广告,将自动接入亚马逊影响者计划的创作者内容展位。从这一天起,商品推广广告不再局限于亚马逊站内的搜索结果页和商品详情页,而是会首次出现在亚马逊站外!关键词是"自动":不需要开通,不需要同意,也不会有专门通知,就默认参与了这次投放。
亚马逊SP广告机制大改!你的广告费正在白烧
没开站外广告,你的SP预算也可能被花出去。8月10日起,亚马逊开始把正在跑的SP广告自动接入亚马逊影响者计划创作者内容展位。你的广告可能出现在TikTok、YouTube等平台达人的测评视频、好物清单、选购指南里,点击产生扣费,按你设定的CPC出价走,但日预算是站内站外共用的。根据第一批测试卖家的反馈:曝光确实涨了,但预算消耗速度明显加快,ACOS也在往上走。SP广告,开始跑到达人内容里了按照新机制,SP广告会进入达人测评、好物清单、购物指南等原生内容。用户在TikTok、YouTube等平台刷到达人内容时,可能看到对应的商品广告,点击后进入亚马逊商品详情页,广告仍然按SP的CPC模式计费。
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2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%。
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近年来,欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件,而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此,欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
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