德国或将成为欧洲电商新老大，亚马逊大面积下架带电产品

Ruston品牌出海

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2022-02-15 11:22

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德国预计2025年电商超过英国

过去的2021年，德国、英国、法国和意大利占据了欧洲电子商务总销售额的60%。在退欧之后，虽然英国电商发展遭遇了诸多限制，但目前来看，英国仍然还是欧洲电商市场的领导者，预计德国将在2025年取代这个位置。

欧洲的电子商务在过去几年中稳步增长，尤其新冠病毒爆发更是加快了其发展速度。根据Statista最近发布的数据来看，在线销售在欧洲大陆零售总额中所占的份额越来越大。

2021年，在线零售占比在中欧和西欧达到19%，而与疫情之前的2019年相比，数值增长了6%，其中英国、德国、法国和意大利占据了总体的大半。

2020年，英国电商销售额在欧洲占比21%，其次是德国（19%），然后是法国（13%），意大利（6%）。整体电商的发展也带动了其它欧洲小国家的市场，比如荷兰、比利时等国家，电商销售额正在不断增长，预计未来几年欧洲电子商务的整体形势将保持稳定。

据Statista预测，预计到2025年，英国、德国、法国三个主要电商市场将停滞或下降 1至3个百分点，而较小的国家将相应赶上。

随着英国脱欧的影响，以及电商市场的发展，德国或将赶超英国，成为欧洲电商市场新的领导者。预计在2025年德国电商占比将处于领先地位，占欧洲电子商务总销售额的19%，英国占比有所下降至18%，法国将紧随其后，占比增长至12%。

在电商市场的整体发展之下，预计到2025年，欧洲电子商务的总销售额将翻一番，2020年的总销售额约为4920亿欧元，到2025年或将超过1万亿欧元。

亚马逊大面积下架带电产品

在亚马逊美国站及加拿大站，大量带电产品因锂电池问题被下架。其中手电筒、头灯等类目为重灾区，据卖家反馈，长款手电筒约50%已被下架。下架产品中不乏类目头部产品，包括已上架三四年、积累了上万条评论的热卖老品。

锂电池在带电产品中应用广泛，部分3C产品也被卷入涡流。昨天，美亚站电动牙刷类目震荡，在类目BSR畅销榜TOP 50中，有10个产品的链接页面已显示“当前不可售”，引起卖家关注。

因亚马逊正在实施【锂离子电池】的上架限制，多数产品的下架似乎不可逆，少数卖家在提交资料后链接恢复，但多数卖家申诉均被拒。亚马逊还提醒卖家：不能再出售这些产品，相关listing也将被删除，亚马逊不接受销售这些产品的申请。有卖家在反复申诉后，收到关店提醒。

2021年美国线上销售额增长14%

电商市场研究机构Digital Commerce 360发布了2021年美国电商销售报告。报告显示，2021年美国电商销售额仍然保持了高速增长。根据市场研究人员的估计，2021年美国消费者的在线支出增长了14.3%，达到8710亿美元。虽然增长率不到2020 年（31.8%）的一半，但今年美国的电商销售额仍然打破了历史记录。

Digital Commerce 360称，相比于2020年，2021年美国的电商增长率实现了“正常化”，14%的在线销售增长率与疫情前五年中位数增长率持平。“由于2021年全国大部分地区都接种了疫苗，购物者纷纷返回商店，美国去年的电商和线下销售额增长速度大致相同。”Digital Commerce 360在报告中说。

据估计，去年美国的线下销售额实现了创纪录的14.0%的增长，是2020年增幅（2.6%）的五倍多。不过，即使在实体店销售额大幅增长的情况下，电商销售仍然保持了高速增长。

据了解，美国线上零售在零售总额中的份额一直在稳步上升，不过，由于2021年线下销售额的大幅增长，去年美国线上销售额的渗透率增长缓慢。Digital Commerce 360的报告认为，2021年美国电商渗透率达到19.2%。与2020年19.1%的增长率相比，基本持平。

根据美国商务部的数据，在2021年第一季度，美国电商销售额保持了2020年高速增长的势头，同比增长39.1%。但从第二季度开始，增速开始急速放缓，第二季度为9.2%，第三季度为6.8%，而根据Digital Commerce 360的估计，美国第四季度的电商销售额同比增长9.4%。

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