欧盟小包关税正式生效，一批卖家计划离场！
777继美国后，欧盟也给狂奔的跨境直邮小包模式，踩了一脚急刹车。
当地时间7月1日，欧盟新关税政策正式生效，针对来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口小额包裹，取消原有的关税豁免，并统一征收3欧元的临时固定关税。
尽管欧盟方面称该政策并非针对中国，但从各项数据来看，受其最大冲击仍然是中国跨境卖家。
欧盟委员会数据显示，2025年进入欧盟的低价值电商包裹高达58亿件，较2024年同比增长了26%，数量是2022年的四倍以上，其中约90%来自中国，Temu、SHEIN、速卖通等平台凭借极致性价比抢占市场。
而新规落地后，低价值包裹的免税门槛取消，直邮小包模式需逐单缴纳关税，相关平台及卖家本就微薄的利润空间将面临被彻底击穿的风险。
以单价为15欧元的商品为例，仅关税一项就吞噬了约20%的收入，再叠加增值税合规成本、清关物流费用等支出，盈利空间几乎被吞噬殆尽，甚至有可能“赔本赚吆喝”。
政策生效前夜，业内便已有多位主营欧洲市场的卖家反映单量出现断崖式下滑：
“Temu欧区的店铺流量直接从5000+访问腰斩到1800了。”
“做欧盟市场的，6月速卖通订单转化率低得离谱
。”
“做了十多年，第一次看见订单量连续几天是个位数。”
其中还有部分销售服装、数码配件的全托管卖家单量直接“挂零”，陷入流量最低谷。
除了季节性因素外，业内普遍认为其背后离不开关税政策调整的影响：
从平台层面来看，有卖家推测，平台为适应政策，流量分配规则正在向本土化倾斜——调低了低价直邮商品的流量权重，并同时加大了对本土仓发货商品的扶持倾斜；
再从消费者层面来看，据多方消息预测，欧元区通胀率预计将在一段时间内保持高位，因此对于关税政策可能带来的商品价格上涨情况，欧洲消费者观望情绪高涨。
有业内爆料称，为应对关税挑战，部分平台已在6月向部分欧区卖家征收每单3欧元的关税，同时还有另一平台的卖家透露，其接到买手通知称，欧区全托管商品的价格将统一上调3欧元。
此外值得一提的是，不止欧盟，今年6月底，英国政府也宣布，将加快取消低价值进口商品关税豁免政策的进程，原定最晚于2029年3月实施的改革，将提前6个月至2028年10月落地。
在此境况下，诸多卖家对于欧洲市场7月的销售预期均有所下滑。甚至有卖家直言：“随着关税新规落地，市场洗牌加速，2026年，业内或许将有不少卖家会选择退出欧洲市场。”
短期阵痛之下，成本上升不可避免，但若拉长周期来看，这或许是一场更利好于合规卖家的行业出清。
过去依赖免税红利生存的低价铺货卖家，本质上赚的是政策套利的钱，普遍缺乏产品研发能力，靠跟卖、仿款、压价抢占市场，这也让诸多坚持合规经营的跨境卖家陷入了不公平竞争。
新规落地后，所有卖家将站在同一条关税起跑线上，单纯靠价格战无法构建壁垒，对于真正具备产品力、品牌力和合规能力的卖家来说，反而有可能迎来份额提升的机遇窗口期。
而在关税新政生效的前一天，另一项重要的商品合规政策也受到了诸多卖家的关注。
AMZ123获悉，6月30日，亚马逊欧洲站已正式强制执行商品原产国（COO）信息披露要求。所有通过FBA或卖家自配送向欧盟、英国跨境销售的商品，必须在Listing中准确填写原产国信息，未完成填报的商品将被直接限制跨境销售权限。
从业内消息来看，在政策生效前，已有诸多卖家收到了“提供缺失的COO信息”的警告。对于大多数卖家来说，填写COO信息不算难事，更值得关注的是其背后释放出的合规监管信号。
据了解，COO即商品原产国，通常指商品完成最后实质性生产改造的国家，而非发货国或品牌注册国。例如，中国生产、贴美国品牌商标的商品，原产国依然是中国。
新规生效后，欧盟一方面可以精准掌握商品来源，打击低报货值、原产地造假等关税欺诈行为：据估算，此前由于进入欧盟的低价值包裹庞大，给海关带来了巨大的审核压力，导致高达65%的包裹存在低报货值行为，部分卖家通过虚假申报原产地规避监管，造成了税收流失。
另一方面则可进一步落实平台的进口商责任，追溯产品安全问题。
根据欧盟《数字服务法》（DSA），欧盟月活跃用户超过4500万的平台将被认定为超大型在线平台（VLOP），需遵守特定规则，例如限制非法或假冒产品的销售等。前不久，Temu还被指因违反这一条例，被欧盟委员会处以高达2亿欧元（约合人民币15.76亿元）的罚款。
不难预见的是，随着政策逐渐收紧，平台为规避自身风险，必然会加强对商品的合规审查。因此业内人士认为，该政策或许将成为欧盟整个跨境监管体系中的重要一环。
政策的变化，向来是危机并存。
每一次行业洗牌，都会淘汰一批跟风者，唯有长期主义者屹立不倒。
对于仍在坚守欧洲市场的卖家而言，当下最重要的是快速调整节奏。短期来看，需尽快完成COO信息填报等基础合规工作，关停无法盈利的低价直发链接；长期而言，需逐步规划备货节奏，优化供应链，提升产品附加值，从卖货思维转向经营思维。
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