社交网络已成为俄罗斯网络销售的快捷渠道

俄罗斯人越来越多地通过即时通讯和社交网络赚钱。在2019年的前六个月，价值600亿卢布的商品通过博主和舆论领导者销售。据“生意人报”援引Admitad俄罗斯分公司分析师的研究报告，Telegram成为该国发展最快的平台。

所有内容营销渠道都进行了评估， 包括社交网络和博客、即时消息、，论坛和YouTube。最重要的是，根据CPA模型（广告客户网站上的用户操作付款），通过即时消息的销售额正在增长，其中90％通过即时通信。通过他们的销售额增长了57％，达到去年的水平，达到5.2亿卢布。

今年上半年通过YouTube的销售额增长了13％，Admitad网络的销售额达到4.43亿卢布。 YouTube频道主要是来自中国的商店，占销售额的一半以上，52％即2.26亿卢布。

另一方面，即时通讯也经常运用在出售家用电器以及电子产品上，占销售额的71％，另外11％是衣服和鞋子，8％是体育用品。

通过社交网络，六个月的销售额增长了21％，达到了5.39亿卢布。与此同时，VKontakte占在线销售额的50％以上，同比增长53％。通过Twitter销售增加 141％ 。到目前为止，Instagram占社交网络总销售额的不到5％。

与EPICSTARS博主Yulia Magas合作的平台的公关总监认为，在Telegram中创建内容（包括广告）比在Instagram或YouTube上简单得多，您不需要拍摄视频或拍摄令人难以置信的照片，只需撰写文本并附上链接。

B＆C通信机构的常务董事马克谢尔曼说，即时通讯和社交网络越来越多地转化为销售，这并不奇怪。这会是一个新经济的产生，Instagram鼓励用户的这种行为，品牌愿意使用这种方式进行产品植入。

内容制作人Kokoc Me（Kokoc Group）Arina Krapivina回忆说：“五到七年前，有可能会有一批中国商品并通过匆忙制作的登陆页面轻松出售。”

随着时间的推移，人们不再信任单页网站，卖家开始投资SEO和背景。现在，消费者行为（特别是年龄达35岁的年轻活跃观众）正在塑造新的销售渠道。

大城市的居民越来越愿意购买的不是背景广告，而是发在Instagram或Telegram上的帖子。

据她介绍，这些渠道并不适用于所有商业主题，特别是与CPA模型相关的主题。因此，您可以成功销售平均价格类别的简单易懂的产品，如服装或小型电子产品。但对于交易周期较长的复杂产品或服务（窗口，医药），社交网络和即时通讯渠道就成本成本而言不那么有效。

“顺便说一句，关于从社交网络和电报渠道吸引CPA模型订单的成本仍存在一个悬而未决的问题。根据产品类别和宣传它的博主，总成本可能比传统广告渠道高得多，”专家说。