2023避坑帖 | 对Facebook广告违规被封say NO！

出海营销传达室

3112

2023-01-06 18:35

3112

出海营销传达室

对于出海营销人来说，最关心的话题，莫过于如何避坑广告违规被封，建立用户对品牌的信任🤔

本篇2023年最全“避坑”指南📙，高效总结了Facebook广告最佳实践要点，堪称干货满满，快来一起看看吧！

Facebook广告资产被封？

排查解封小妙招，拿走不送！

出海营销，最害怕遇到的就是广告受限甚至帐号被封😓。不少广告主往往连违规的原因都不清楚，更不了解如何规避风险。快来了解Facebook广告受限最常见的5大原因，迅速排查问题，用实力“避坑”！

原因1·欺骗和虚假行为

广告主不得在Meta：

营造虚假形象
散播虚假内容
宣传虚假产品
虚抬内容热度
使用虚假帐号（个人、公共主页和商务管理平台帐号)
购买或使用任何来源不明的帐号

原因2·落地页差评过多

以下行为都有可能会导致落地页给用户带来糟糕体验，收到大量差评：

长时间为所有产品提供折扣
产品定价过高
使用不真实评分
“关于我们”/“联系我们”的内容介绍质量过低

原因3·可疑或违规的网络或关联

当Meta发现广告主使用的广告资产关联的帐号中出现任何可疑或违规行为，例如规避审核流程，或反复违反广告政策而导致广告帐号和其他广告资产遭到禁用时，也可能会导致广告受限。

原因4·广告违规

常见的广告违规类型包括误导性广告体验、成人内容及个人健康，当违规程度严重又或是屡次投放违规广告时，Meta都可能会限制广告的发布。

原因5·规避广告审核流程或其他政策执行系统

常见的行为包括：

在图片中隐藏特定字符或文本，意图混淆单词或短语
限制 Meta 访问广告的目标页面
在现有帐号因违反政策而遭到禁用后，尝试创建新的广告帐号（主体下的违规都会被记录，资产被封先申诉，否则也有可能被历史违规牵连）

注意：如果真的不小心遇到了广告资产受限的情况，也别慌。不妨先根据以上列出的原因进行排查，确保所有广告资产都符合Meta的要求。也可以立即联络官方代理商“猎豹移动”获取支持，尽早解决问题，让营销活动重回正轨。

掌握要点迅速优化

公共主页不再曝光低、质量差

在出海营销时，不少广告主都容易忽略公共主页的重要性❗

由于公共主页是不少Meta用户了解品牌的最常见途径，经营好公共主页，不仅能够提升品牌形象和国际知名度，还能吸引优质目标受众互动，有效提升转化。而公共主页的内容和质量，自然也成为了决定广告能否顺利投放的重要因素之一。

想要做好主页的合规工作并提升质量，这5大公共主页的运营要点，千万不能错过👀！

避免违规行为：

不得使用虚假帐户在Meta营造虚假形象、虚抬内容热度或参与被认为绕过Meta的审查流程及其他强制监管系统的行为；

虚假账户和行为使用包括Facebook账户、主页、群组、活动或业务来逃避Meta的政策和条款的执行；

采用原创内容：

广告主必须使用属于广告主的资讯、网站和图片创建公共主页和维护内容；

定时维护，及时更新：

创建公共主页后，必须定时维护和更新贴文内容，方便用户获取最新资讯

真实全面的介绍：

公共主页的介绍应尽量详细全面，并与商家的产品具有高度相关性

优质广告体验：

在公共主页投放广告时，宣传必须与实际商品保持一致体验，同时应避免带来消极或负面体验。

更多【预防主页被封】和解【除受限】的方法，查看小豹往期支招“Facebook 老是封主页，怎么回事？”

广告总是违规？

立即查漏补缺，有效规避！

广告经常违规，却不知道到底做错了什么？这是不少广告主的痛点🧐，来看看最常见的3大广告违规情况和最佳实践。做好广告合规，就是这么简单！

违规情况一：误导性广告体验

凡是在广告中推广了具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息）的商品、服务、方案或机会，都属于误导性广告体验。

最佳实践一：真实可信的广告体验

想要有效规避误导性广告体验，最重要的便是遵循 Facebook的社群准则和广告发布政策，打造真实可信的广告体验，包括：准确描述产品或服务的信息、确保Facebook、Instagram和落地页的信息实用可靠、提供的产品或服务符合预期、确保落地页运行正常且与广告息息相关等。

违规情况二：成人内容

在Meta发布广告不得采取色情的展示方式，也不允许在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时。

最佳实践二：规避成人内容

严格检查广告的图片和文字，确保不包含上述提到的元素，值得强调的是，对个人身体部分（如腹肌、臀部或胸部）的特写以及不敬用语也属于成人内容，需要注意避免。

违规情况三：个人健康

广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。

最佳实践三：个人健康

宣传个人健康产品或服务的广告主应该避免在广告中使用以下元素：身体状况的特写图片、负面的自我认知、前后对比照片、任何带有冒犯或侮辱意味的元素。

用户反馈分数低？

6大秘诀，让广告投放更顺畅！

用户反馈分数和广告品质息息相关，商家公共主页收到的反馈分数，也会直接影响其广告投放。如何才能提升用户反馈分数，有效促成转化，推动业绩增长🆙？不妨从以下六大实操指南入手！

秘诀1·图文描述

通过高清图片和精准的图文描述，清楚展示产品的特点及功能。

秘诀2·尺码合身度

提供带产品确切尺寸的详细尺码表，帮助顾客快速选对尺码。

秘诀3·产品质量

通过完善的质检，确保货品质量合理并符合客户的预期。

秘诀4·定价和促销

制定合理定价并优化促销策略，助力提升销售转化。

秘诀5·履约体验

按照订单履行能力选择广告的受众规模，同时清晰沟通履约相关内容，改善发货速度，提升履约体验。

秘诀6·售后服务和沟通

提供多样化的沟通渠道和无忧售后服务，提高顾客满意度和复购率。

🛎️注意注意！为了方便出海卖家更容易掌握提升消费者体验的技巧，遇到问题时可以迅速解决，我们在公众号上推出了“ACE自检功能”，全天候帮助大家实现跨境电商全流程体验优化！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

今日外资讯 | 狠！中国制造景气连降；人民币再升值；德国通胀放缓；新加坡制造业萎缩；沃尔玛无人机；苹果市值大跌；兔年集五福来了等

超18000人！亚马逊迎来史上最大规模裁员

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

Locad海外仓

来自新加坡的专注中小件本地化海外仓服务商。

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

Locad海外仓

来自新加坡的专注中小件本地化海外仓服务商。

最新热门报告作者标签

俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站

AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则

AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。

TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。

AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal

重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了

亚马逊新功能，能救你一整条链接！

最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。

TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

欧盟拟推动多项新规，加强海关、税收和电商平台监管

AMZ123获悉，近日，欧盟正在准备多项新规，限制来自亚洲平台的大量低价、有潜在危害性的进口商品流入，以针对不公平市场行为，加强执法力度和消费者保护。欧盟执委会相关官员在消费者权利日的会议上表示，2026年将推出法律修订与配套措施，以应对近期抽检显示的质量与安全问题，并完善跨境追责机制。欧盟执委会官员指出，近期对来自中国电商平台的化妆品抽检结果令人担忧，被检样品中有高达97％含有对健康有害的物质。目前每天有约1200万件此类小额包裹进入欧盟，一年合计约46亿件包裹。为应对有害进口产品流入，欧盟拟首先取消价值不超过150欧元包裹的关税豁免政策。取消豁免政策，并配合边境海关加强查验，预计将显著抑制低质商品的跨境流入。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。