2023避坑帖 | 对Facebook广告违规被封say NO！

出海营销传达室

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2023-01-06 18:35

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出海营销传达室

对于出海营销人来说，最关心的话题，莫过于如何避坑广告违规被封，建立用户对品牌的信任🤔

本篇2023年最全“避坑”指南📙，高效总结了Facebook广告最佳实践要点，堪称干货满满，快来一起看看吧！

Facebook广告资产被封？

排查解封小妙招，拿走不送！

出海营销，最害怕遇到的就是广告受限甚至帐号被封😓。不少广告主往往连违规的原因都不清楚，更不了解如何规避风险。快来了解Facebook广告受限最常见的5大原因，迅速排查问题，用实力“避坑”！

原因1·欺骗和虚假行为

广告主不得在Meta：

营造虚假形象
散播虚假内容
宣传虚假产品
虚抬内容热度
使用虚假帐号（个人、公共主页和商务管理平台帐号)
购买或使用任何来源不明的帐号

原因2·落地页差评过多

以下行为都有可能会导致落地页给用户带来糟糕体验，收到大量差评：

长时间为所有产品提供折扣
产品定价过高
使用不真实评分
“关于我们”/“联系我们”的内容介绍质量过低

原因3·可疑或违规的网络或关联

当Meta发现广告主使用的广告资产关联的帐号中出现任何可疑或违规行为，例如规避审核流程，或反复违反广告政策而导致广告帐号和其他广告资产遭到禁用时，也可能会导致广告受限。

原因4·广告违规

常见的广告违规类型包括误导性广告体验、成人内容及个人健康，当违规程度严重又或是屡次投放违规广告时，Meta都可能会限制广告的发布。

原因5·规避广告审核流程或其他政策执行系统

常见的行为包括：

在图片中隐藏特定字符或文本，意图混淆单词或短语
限制 Meta 访问广告的目标页面
在现有帐号因违反政策而遭到禁用后，尝试创建新的广告帐号（主体下的违规都会被记录，资产被封先申诉，否则也有可能被历史违规牵连）

注意：如果真的不小心遇到了广告资产受限的情况，也别慌。不妨先根据以上列出的原因进行排查，确保所有广告资产都符合Meta的要求。也可以立即联络官方代理商“猎豹移动”获取支持，尽早解决问题，让营销活动重回正轨。

掌握要点迅速优化

公共主页不再曝光低、质量差

在出海营销时，不少广告主都容易忽略公共主页的重要性❗

由于公共主页是不少Meta用户了解品牌的最常见途径，经营好公共主页，不仅能够提升品牌形象和国际知名度，还能吸引优质目标受众互动，有效提升转化。而公共主页的内容和质量，自然也成为了决定广告能否顺利投放的重要因素之一。

想要做好主页的合规工作并提升质量，这5大公共主页的运营要点，千万不能错过👀！

避免违规行为：

不得使用虚假帐户在Meta营造虚假形象、虚抬内容热度或参与被认为绕过Meta的审查流程及其他强制监管系统的行为；

虚假账户和行为使用包括Facebook账户、主页、群组、活动或业务来逃避Meta的政策和条款的执行；

采用原创内容：

广告主必须使用属于广告主的资讯、网站和图片创建公共主页和维护内容；

定时维护，及时更新：

创建公共主页后，必须定时维护和更新贴文内容，方便用户获取最新资讯

真实全面的介绍：

公共主页的介绍应尽量详细全面，并与商家的产品具有高度相关性

优质广告体验：

在公共主页投放广告时，宣传必须与实际商品保持一致体验，同时应避免带来消极或负面体验。

更多【预防主页被封】和解【除受限】的方法，查看小豹往期支招“Facebook 老是封主页，怎么回事？”

广告总是违规？

立即查漏补缺，有效规避！

广告经常违规，却不知道到底做错了什么？这是不少广告主的痛点🧐，来看看最常见的3大广告违规情况和最佳实践。做好广告合规，就是这么简单！

违规情况一：误导性广告体验

凡是在广告中推广了具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息）的商品、服务、方案或机会，都属于误导性广告体验。

最佳实践一：真实可信的广告体验

想要有效规避误导性广告体验，最重要的便是遵循 Facebook的社群准则和广告发布政策，打造真实可信的广告体验，包括：准确描述产品或服务的信息、确保Facebook、Instagram和落地页的信息实用可靠、提供的产品或服务符合预期、确保落地页运行正常且与广告息息相关等。

违规情况二：成人内容

在Meta发布广告不得采取色情的展示方式，也不允许在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时。

最佳实践二：规避成人内容

严格检查广告的图片和文字，确保不包含上述提到的元素，值得强调的是，对个人身体部分（如腹肌、臀部或胸部）的特写以及不敬用语也属于成人内容，需要注意避免。

违规情况三：个人健康

广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。

最佳实践三：个人健康

宣传个人健康产品或服务的广告主应该避免在广告中使用以下元素：身体状况的特写图片、负面的自我认知、前后对比照片、任何带有冒犯或侮辱意味的元素。

用户反馈分数低？

6大秘诀，让广告投放更顺畅！

用户反馈分数和广告品质息息相关，商家公共主页收到的反馈分数，也会直接影响其广告投放。如何才能提升用户反馈分数，有效促成转化，推动业绩增长🆙？不妨从以下六大实操指南入手！

秘诀1·图文描述

通过高清图片和精准的图文描述，清楚展示产品的特点及功能。

秘诀2·尺码合身度

提供带产品确切尺寸的详细尺码表，帮助顾客快速选对尺码。

秘诀3·产品质量

通过完善的质检，确保货品质量合理并符合客户的预期。

秘诀4·定价和促销

制定合理定价并优化促销策略，助力提升销售转化。

秘诀5·履约体验

按照订单履行能力选择广告的受众规模，同时清晰沟通履约相关内容，改善发货速度，提升履约体验。

秘诀6·售后服务和沟通

提供多样化的沟通渠道和无忧售后服务，提高顾客满意度和复购率。

🛎️注意注意！为了方便出海卖家更容易掌握提升消费者体验的技巧，遇到问题时可以迅速解决，我们在公众号上推出了“ACE自检功能”，全天候帮助大家实现跨境电商全流程体验优化！

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2025年亚马逊美国消费电子销售第一，超越百思买

AMZ123获悉，近日，市场研究机构Numerator发布了最新《消费者电子产品支出报告》显示，2025年美国消费电子市场竞争格局出现变化。亚马逊在部分消费电子品类中占据31%的销售份额，超过百思买的27%。两家公司合计占据超过一半的消费电子销售额。报告指出，亚马逊在每年夏季和秋季的Prime Day促销活动期间，市场份额会出现明显上升，而其他主要竞争平台的份额则在同期有所下降。从整体消费节奏来看，11月和12月是电子产品购买最集中的月份，其次是7月。从品类表现来看，大多数消费电子品类在过去一年中家庭渗透率保持稳定，但购买频率略有下降。

第二波暴雪袭美，卖家单量对半砍？

对不少亚马逊卖家来说，今年的开局多少有点“水逆”。1月暴雪刚让部分卖家单量明显下滑，春节一过，原本打算重新冲量、加快补货节奏，结果还没来得及发力，新一轮暴雪又迎面而来。AMZ123获悉，据新华社报道，当地时间2月22日起，一场强劲暴风雪席卷美国东北部，强降雪、大风与极寒天气叠加，公共交通和居民出行受到严重影响。从整体影响看，据航班追踪网站FlightAware.com数据显示，截至周一下午，航空公司累计已取消超过7400个航班，另有2300个航班延误，其中包括已提前取消的1800多个周二航班。停电影响同样明显，PowerOutage.us统计显示，截至周一下午，全美共有608,711户家庭和企业断电。

亚马逊将实施DD+7政策，卖家回款时间延长

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将对卖家结算政策进行调整，自2026年3月5日起在全球范围内实施DD+7出款规则。德国站将于3月12日正式执行。所谓DD+7，是指在确认送达后7天才会释放货款。对于有物流追踪的订单，7天从确认送达之日开始计算；对于没有追踪信息的订单，则从预计送达日期起计算7天。根据公告，当订单发货后，亚马逊平台会先收取并暂时保留买家付款，待七天保留期结束后才会将资金转入卖家可用余额。由于实际操作中还包含备货、打包时间以及通常1至2天的运输时间，因此多数订单的实际回款周期往往达到8至9天。部分卖家此前已接到通知并逐步过渡至该规则，此次调整旨在统一全球大多数卖家已采用的标准保留期。

高学历求职者，挤爆跨境电商！

每年春节过后的这两个月，历来是职场人神经最为敏感的时期。不少求职者们为了在即将到来的金三银四招聘旺季找到心仪的岗位，正穿梭于各大招聘平台。从近期业内消息来看，今年跨境电商行业的招聘格局正在发生改变：一是求职者的学历越来越高，从985、211高校毕业的比比皆是；二则是部分传统岗位的招聘需求出现了变化……在此境况下，一批担心自己“赶不上时代”的跨境求职者，陷入了焦虑。AMZ123了解到，年后企业陆续开工后，“求职”与“招聘”便成为了跨境行业的热议话题。

突发！加州总检察长指控亚马逊操纵价格

AMZ123获悉，近日，根据路透社的报道，加州总检察长罗伯·邦塔向法院申请一项初步禁令，要求立即制止亚马逊涉嫌通过胁迫第三方卖家、限制其在其他平台提供更低价格的行为，并指控亚马逊人为抬高了全美商品价格，最终损害消费者利益。这项禁令是针对亚马逊长达三年半的反垄断诉讼中的最新举措。邦塔在提交给旧金山加州高等法院的一份文件中指出，亚马逊的核心策略是压制市场上的价格竞争，以维持自身的盈利空间。调查发现，亚马逊及其竞争对手与商家之间存在无数暗中协调价格的协议。邦塔办公室称，这些协议旨在确保亚马逊在eBay、Target和沃尔玛等其他网站上的价格不被击败。

最新预测！2030年TikTok Shop将跻身全球零售前三强

AMZ123获悉，近日，根据研究机构Flywheel的预测，到2030年，TikTok Shop有望跻身全球零售巨头的前三甲，与亚马逊和拼多多同台竞技。根据Flywheel的估算，2030年TikTok Shop的年商品交易总额可能触及1万亿美元大关，占据全球市场约14.6%的份额。若此预测成真，其排名将仅次于亚马逊（预计1.1万亿美元）和拼多多，而目前全球零售业的霸主沃尔玛则将滑落至第五位。最新业绩显示，TikTok Shop的增长引擎正在全速运转。

炸锅！又有跨境服务商暴雷，卖家钱没了还背债

跨境圈的坑，真是越挖越深。这几天，深圳和墨西哥两地接连传出服务商跑路的消息，这次不是物流商，而是专门帮卖家处理税务、账号运营的“本土店服务商”。更可怕的是，他们不只是“消失”，而是在消失前，先把卖家的钱拿走了。01事件还原：账号被锁，钱被转走最先曝出问题的，是一家名叫某T的墨西哥方向服务商。有卖家在社媒反映，自己合作的这家服务商从2026年初开始行为异常：先是频繁删除卖家的子账号权限，接着偷偷更改主账号密码，最后直接把店铺回款全部转走。更离谱的是，有卖家发现，服务商不仅转走了账户里的钱，还利用店铺资质在平台申请了贷款，导致卖家倒欠平台一大笔钱。“不仅钱没了，还背上了债。”一位受害卖家无奈地说。

扛不住了！又一电商平台轰然倒下

梦想抵不过流量

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TikTok Shop新增URL功能，可一键导入亚马逊商品

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop宣布，推出新的功能，允许卖家通过“List with a URL”功能直接导入亚马逊商品页面。卖家只需输入对应的亚马逊商品链接，系统即可在几分钟内自动抓取商品图片、标题、要点说明、描述内容、类目信息以及品牌信息，并完成商品页面创建。这一功能减少了手动编辑和重复录入数据的工作量，有助于品牌以更低成本测试社交电商渠道，无需重复维护内容和商品数据，即可在TikTok平台通过自然流量或广告获取曝光。在优化上架流程的同时，TikTok Shop也对履约模式作出调整。

《中企出海美国季度研究报告》PDF下载

近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。

《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载

墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。

《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载

近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。

《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载

中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。

《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载

哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。 

《2026独立站卖家日历》PDF下载

2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏

《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载

2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。

《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载

随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。

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跨境电商大小事，尽在跨境学院。

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