又一平台关闭！超600万卖家受影响！

TikTok进入印尼三年，发展非常迅猛，月活用户已达1.25亿，仅次于美国。照这个发展势头，TikTok未来的潜力是无限的。然而，TikTok电商业务在印尼市场却迎来了一次重大的变动，印尼禁令频出，TikTok Shop不得不关闭！

近日，TikTok给印尼站卖家发布邮件，明确表示10月4日印尼西部时间17点起，将不再为印尼用户提供TikTok Shop服务。

这一重大调整，也意味着TikTok在印尼市场将不再拥有“电商功能”。卖家可以继续在TikTok短视频平台创建和分享内容推广产品，但无法在平台销售产品了。

之所以TikTok会关闭印尼站的电商业务，是因为在这之前印尼贸易部发布了新法规，该法规有一条“社交与电商必须分开，不得在社交媒体上直接交易”的规定，也就是说社交媒体平台TikTok在印尼将被禁止从事电子商务活动。

9月19日，印尼实体店主要求关闭TikTok Shop，9月23日，印尼明确不会封禁TikTok Shop。然而，当地时间9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑表示，将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》。

新条例有几个规定值得注意：

9月27日，印尼贸易部正式宣布了上述法令，印尼商务部也为TikTok设定了一周的期限，要求其电商功能TikTok Shop必须从TikTok平台中拆分出来。10月4日，TikTok Shop印尼站正式关闭。

印尼禁止在社交媒体平台上交易的电商新规将直接影响到印度尼西亚600万卖家和近700万使用TikTok Shop的内容创作者生计问题。不得不说，这一次变动带来的影响巨大！那么，为何印尼要关闭TikTok Shop？

● 保护印尼的微型和中小企业。

根据新规中的“要求印尼电商平台要为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格”这一条规定可以看出，这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以此来保护印尼的微型和中小企业。说白了，其实就是保护本土企业的利益。

● 实体商家和行业联盟表达不满。

根据相关数据统计，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元，占据了60%的份额。印尼消费者对TikTok的粘性很强，全网超低价让用户纷纷选择在这个平台下单。

随着TikTok Shop迅速增长的流量和销量，印尼实体商家和行业联盟受到猛烈的冲击。为了应对这一冲击，实体商家和行业联盟不断向当局提出意见和表达不满。

印尼当局为解决实体市场与线上市场的冲突，也作出了一系列回应，也为此开了许多场听证会，但最终还是决定将社媒与电子商务的联系分开，并表示这样算法就不会完全受到控制，防止将个人数据用于商业目的。此前，TikTok CEO周受资与印尼官方谈判，但大局已定。因为印尼政府已经以法令的形式颁发了新规，短期内很难改变了。

● 赢得民心。

也有不少网友猜测，印尼这一举措，是为了大选赢得民心铺路。因为取消TikTok的电商功能，必然会得到大批印尼实体商家和行业联盟的支持，这对于积累选票资本有很大的帮助。

如今，正逢四季度海外双十一、黑五、网一等大促即将到来，然而TikTok印尼站电商功能却被关闭，将对本地600万个卖家的销量和业务造成巨大的影响。尤其是对在印尼本地扎根的卖家来说，造成的冲击将更大。

面对TikTok Shop关闭的冲击，TikTok一位官方经理表示会尽可能帮助卖家减少损失，向卖家建议了两个方法：其一是迅速搭商品落地页，用来承接Tik Tok的广告流量；其二是将流量引导到自己的Shopee、Lazada店铺去交易，进而减少亏损。

整体而言，TikTok Shop在印尼关闭，对卖家造成了很大的影响，也面临一些损失，目前卖家能做的就是适应变化，积极寻找对策，同时卖家也要强化品牌意识，这是因为独立站等多个渠道的、有品牌力的出海人可以抵御一定的冲击，降低影响。

各位卖家，TikTok Shop印尼电商业务关停，你有受到影响？

本公司有印尼本土其它平台（lazada, shopee, tokopedia)店铺资源和运营团队。