亚马逊新功能测试中，可一键跳转品牌官网！！

最近，亚马逊美国站正在测试一项新功能，允许用户在其购物应用中搜索时，找到并跳转至品牌官网购买商品，即便该品牌未在亚马逊平台上销售。

01 亚马逊新功能：一键跳转品牌官网

当消费者在亚马逊APP上搜索品牌或商品时，如果消费者找不到商品时，这个功能会将他们引导至品牌自己的网站，还可以查看产品详情、定价及配送选项，并直接完成购买。

这一新功能旨在优化搜索体验，新功能亮点：

• 搜索体验更接近谷歌式搜索平台:搜索结果不仅包含亚马逊自营和第三方卖家的产品，还会显示部分品牌官网上的商品，并附带直接跳转链接。

• 优先展示平台商品:在同时列出品牌官网内购买的精选商品时，亚马逊会优先展示平台内的相关产品.

• 有明确的跳转提示:当用户选择品牌官网销售的商品时，系统会弹出可跳转至品牌官网，用户可直接访问品牌网站，查看产品详情、定价及配送选项，并直接完成购买。

该功能的测试版已面向部分美国ios和Android用户开放。亚马逊表示，未来将逐步扩展至更多消费者，引入更多品牌。

值得注意的是，与传统的联盟营销模式不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金。

02  亚马逊新功能带来的影响

此次新功能的推出，亚马逊希望通过这种“搜索引擎+广告平台”方式，来提升购物者对其平台的好感度，以此来巩固其市场地位。

然而，也有众多卖家担忧，亚马逊将搜索流量向外部品牌开放这一功能，将给卖家带来多方面影响。

对于拥有自有网站的品牌卖家：

这是一个巨大的流量入口，当亚马逊无法满足购物者的特定需求时，对于这部分品牌卖家就是机遇。

无需入驻亚马逊，直接绕开平台限制和竞争，利用亚马逊庞大的搜索流量将用户引流至自家官网，比如一些小众高端品牌，现在可利用此功能触达更多潜在客户。

而对平台的卖家来说：

会导致流量竞争加剧，原本平台内相对集中的流量池被分流，外部品牌抢占搜索页曝光。这样将出现卖家与官网直接竞争流量的局面，卖家流量和订单量可能会减少。

所以，如何在亚马逊平台与其他电商平台之间找到平衡，是需要考虑的问题。

建议卖家更加注重提升产品性价比，并确保网站的用户体验良好，包括页面加载速度、产品信息的准确性和完整性、购物流程的便捷性等。

除了依赖亚马逊平台，卖家应积极拓展其他营销渠道，如社交媒体、电子邮件营销、内容营销等，以降低对单一平台的依赖，提升品牌的抗风险能力。