便携储能电源品类运营指南
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2023-03-18 20:40
便携储能电源，是一种内置高能量密度锂离子电池，简单来说就是一种集大容量、大功率、轻量便携绿色环保的“大号充电宝”，容量为100wh至3000wh之间，广泛应用于户外出行、应急备灾等场景为小型电器供电，可匹配市场上主流电子设备接口，支持手机无人机、小型家电、汽车等用电应急使用。
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便携储能电源的主要市场集中在北美、日本、欧洲和中国，瓜分全球90%以上市场份额。
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线上渠道占比超8成，并逐年上涨;线下渠道主要通过开设线下店铺、与商超卖场等合作的方式进行销售。
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谷歌趋势近三年的搜索热度，Portable power station (便携电源)一词从2020年中旬开始有一个明显上涨的趋势。
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趋势1
容量扩延
趋势2
充电性能
趋势3
使用体验
趋势4
场景需求
趋势5
安全问题
● 97个产品中，新品Listing达12个，可以看出便携储能电源类目新品有较大的发展潜力👇
● TOP98产品有46个品牌，品牌数较多。前10品牌的销量垄断程度较高，品牌集中度达75.4%，消费者在选购产品时对品牌的关注程度高。其中新品牌(新品销售占比100%)数量为6个，市场份额占比多位于尾部，老品牌更具销量号召力👇
● 不同价格区间产品特点分析👇
电池容量和定价有直接关系。
0美元-150美元之间的产品，容量多在200WH以下，一般容量越小，价格越便宜；
过载保护、支持太阳能充电是“基础卖点"，但因定价较低，一般不附赠太阳能板；
因电池容量小，一般体积和重量都比较易于携带；
快充、点烟器、应急灯等设计是低价位产品差异化的方向；
外观设计一般都是单手拎。
产品有明显品牌外观设计特点；
容量越大，价格越贵，基本在300WH以上；
有技术上的差异点（如BMS、纯正弦波逆变器、快充技术、直通式充电等）；
支持太阳能充电，但太阳能板需另外购置；
适用场景更加丰富。
大容量，具有明显的产品外观特色；
有高端价位才有的品牌核心技术；
搭载太阳能电池板。
随着便携储能的卖家逐渐增多，行业内又开启了新一轮内卷，那么如何打出差异化优势就变成了关键问题。小编认为，未来的方向是围绕功能参数更全的产品布局，在低瓦数的市场布局流量产品，在高瓦数市场布局利润产品。需要不断找到新的增长点，才能激发更大的市场。
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《2024年全球市场展望报告》PDF下载随着2024年的来临，市场正在形成新的格局。全球主要央行可能在较长期维持高利率;各国经济增长和通货膨胀之间越来越脱节;“美国大选周期”在地缘政治风险上升的背景下展开;“颠覆性技术”和“可持续性”的大趋势正迅速改变行业..在这样一个“高波动性、资金成本上升以及地缘政治不稳定”的世界里，投资者需要拥抱变化，通过动态的解决方案及时调整投资组合。
《全球市场百宝书-土耳其篇》PDF下载⼟⽿其是世界第11 大经济体，⽽且排名快速攀升：
2003 年为第18 位，2019 年为第13 位。2002-2022 年，GDP 年均增幅为5.4%。2022 年总⼈⼝为8,530 万，拥有24个⼈⼝突破百万的主要城市中⼼。
《全球市场百宝书-澳大利亚》篇澳⼤利亚的人均年收入位列世界前10，达到57,000 美元。这⾜以媲美瑞典（⼈均59,540 美元）和爱尔兰（⼈均63,460 美元）等其他⾼度发达的经济体，与美国（⼈均70,000 美元）也相差不远。
《全球市场百宝书-美国篇》PDF下载作为世界上最⼤的经济体，美国是不同垂直领域企业最重要的市场。该国的经济增⻓主要由消费驱动。美国利润丰厚的开放市场对各种规模的公司都是⼀个强⼤的增⻓引擎。
《电商零售行业跨境电商专题：政策支持中国跨境出口电商发展，供需两侧恢复促进行业上行》PDF下载2022 年全球零售电子商务销售额达 5.72 万亿美元，同比增长 9.5%；对全球零售额渗透率为19.7%，同比提升0.9pct。对比国内，截至 23Q3 我国实物商品网上零售额
对社零渗透率已达 26.43%，高出全球渗透率 6.73pct。我们认为当前全球电商行业仍处蓝海，如东南亚等区域电商渗透率位于较低水平，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。
《商贸零售行业深度-日本消费复盘系列一》PDF下载2000 年以来，日本居民整体收入和整体消费基本处于停滞状态。广阔的国际市场是日本增长的重要来源，一方面，日本大力发展旅游业，结合宽松的货币政策降低赴日旅行成本，因此旅游业及相关直接产业如化妆品迎来高速发展期；另一方面，日本企业大力扩展海外业务，尤其是布局经济高速发展的新兴市场。海外扩张是建立在产品能力、渠道运营能力、管理能力等基础之上。
《跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代》PDF下载中国跨境电商行业快速发展，逐步成熟、进阶，迈入供应链生态出海的新阶段。据海关总署数据，2022年中国跨境电商出口额达1.5万亿元，占出口贸易总额的6.5%，2018-2022年，跨境电商出口额实现了高达26%的复合增长，是消费行业高景气方向。
《跨境电商物流专题报告：跨境仓储，大件品出海的“卖水人”》PDF下载我国跨境电商物流模式主要分为直邮/海外仓。近年来以Shein、Temu 为代表的跨境电商平台高速发展催生中国至欧美空运需求，洲际航线运力趋紧，进一步带来直邮空运行业景气上行机会。
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