一周行业资讯| Tik Tok玩转明星营销，Reels本周广告测试范围扩大，APP排名如何靠前，这些规则你知道吗？
2726在刚过去的情人节，oppo正通过Tik Tok深度玩转明星营销；与Tik Tok竞争，Meta Reels本周开始扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益；
从APP最新排名情况，从Apptopia了解应用商店排名规则。
本周媒体资讯热点
2022.02.21--02.24
Tik Tok 情人节玩转明星营销
oppo通过开立屏展现广告形式topview，将Maluma代言的信息传递给年轻用户。
情人节送礼，Maluma隔空送礼Reno6；发起品牌挑战赛（#BailaConMaluma）,运用Malum标志性舞蹈特色，定制开发2d Pro品牌合拍贴纸，Tik Tok用户只需一键拍照便能收到来自大明星赠送的墨镜、玫瑰、Reno6手机。
投放Tik Tok全周期多形式广告，除了Topview，还使用One Day Max信息流、Reach&Frequency、Brand Action等广告形式，为流量提供长期保障，从明星代言首次亮相到挑战赛营造全期热度、引爆话题、延续热度，从而达到深层曝光品牌的目的。
资料来源：Tik Tok for business
Meta 短视频Reels开启大范围广告测试
Meta 在 2020 年 8 月发布 Reels 服务，鼓励创作者创造和编辑 15 秒的短视频，企图与 TikTok 竞争。这项功能在初期只为特定市场的 Instagram 用户推出，去年才在 Facebook 上出现，率先于印度、墨西哥与加拿大测试，同年 9 月于美国市场的 Facebook 平台推出 Reels，直到本周才正式迈向国际市场。
Meta 表示，Facebook 用户将可以在信息流、群组和 Watch 中找到 Reels 影片，之后在信息流上方也会出现 Reels 标签。
为了鼓励创作者制作影片，Meta 通过 Reels Play 奖励专案来赞助创作者，本周也扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益。这项测试也会陆续扩大到其他国家。
APP 应用榜单排名
Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以将近6700万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。Instagram以超过5700万次下载排名第二。排名前五的另外3款应用依次Facebook、WhatsApp 和 Shopee。
据Apptopia数据：2021年全球下载量最高的购物App是Shopee。
（该数据包含了全球来自iPhone和Android 应用商店的总和，中国地区只包含了iPhone）
根据应用分析平台Apptopia数据显示，Shopee成为2021年全球下载量最高的购物App，SheIn排名第二，而亚马逊排名第四，第三名是2015年推出的印度社交商务应用程序Meesho。不过在美国，亚马逊的下载量依然排名第一。
尽管Shopee的下载量如此庞大，但是GMV交易量和亚马逊不是一个量级。总体来看，移动电商商务的增速高于整个电商商务市场，而全球下载量top 10的购物App里并没有零售商。
APP排名 应用商店规则解析
影响苹果商店排名的主要有三个因素：新增用户量、应用使用情况（包括使用时间和打开频率）、下载/使用的比率（假设用户使用4-7天的移动平均线MA）。应用商店的评分、用户评论量、关键字相关性和卸载量也对该算法有影响，但影响程度较小。
下载量对排名的影响
用户星级评分对应用排名的影响
在刚过去的情人节，oppo正通过Tik Tok深度玩转明星营销；与Tik Tok竞争，Meta Reels本周开始扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益；
从APP最新排名情况，从Apptopia了解应用商店排名规则。
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2022.02.21--02.24
Tik Tok 情人节玩转明星营销
oppo通过开立屏展现广告形式topview，将Maluma代言的信息传递给年轻用户。
情人节送礼，Maluma隔空送礼Reno6；发起品牌挑战赛（#BailaConMaluma）,运用Malum标志性舞蹈特色，定制开发2d Pro品牌合拍贴纸，Tik Tok用户只需一键拍照便能收到来自大明星赠送的墨镜、玫瑰、Reno6手机。
投放Tik Tok全周期多形式广告，除了Topview，还使用One Day Max信息流、Reach&Frequency、Brand Action等广告形式，为流量提供长期保障，从明星代言首次亮相到挑战赛营造全期热度、引爆话题、延续热度，从而达到深层曝光品牌的目的。
资料来源：Tik Tok for business
Meta 短视频Reels开启大范围广告测试
Meta 在 2020 年 8 月发布 Reels 服务，鼓励创作者创造和编辑 15 秒的短视频，企图与 TikTok 竞争。这项功能在初期只为特定市场的 Instagram 用户推出，去年才在 Facebook 上出现，率先于印度、墨西哥与加拿大测试，同年 9 月于美国市场的 Facebook 平台推出 Reels，直到本周才正式迈向国际市场。
Meta 表示，Facebook 用户将可以在信息流、群组和 Watch 中找到 Reels 影片，之后在信息流上方也会出现 Reels 标签。
为了鼓励创作者制作影片，Meta 通过 Reels Play 奖励专案来赞助创作者，本周也扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益。这项测试也会陆续扩大到其他国家。
APP 应用榜单排名
Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以将近6700万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。Instagram以超过5700万次下载排名第二。排名前五的另外3款应用依次Facebook、WhatsApp 和 Shopee。
据Apptopia数据：2021年全球下载量最高的购物App是Shopee。
（该数据包含了全球来自iPhone和Android 应用商店的总和，中国地区只包含了iPhone）
根据应用分析平台Apptopia数据显示，Shopee成为2021年全球下载量最高的购物App，SheIn排名第二，而亚马逊排名第四，第三名是2015年推出的印度社交商务应用程序Meesho。不过在美国，亚马逊的下载量依然排名第一。
尽管Shopee的下载量如此庞大，但是GMV交易量和亚马逊不是一个量级。总体来看，移动电商商务的增速高于整个电商商务市场，而全球下载量top 10的购物App里并没有零售商。
APP排名 应用商店规则解析
影响苹果商店排名的主要有三个因素：新增用户量、应用使用情况（包括使用时间和打开频率）、下载/使用的比率（假设用户使用4-7天的移动平均线MA）。应用商店的评分、用户评论量、关键字相关性和卸载量也对该算法有影响，但影响程度较小。
下载量对排名的影响
用户星级评分对应用排名的影响
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