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学会这些谷歌SEO知识，你也能够独挡一面

小U出海
小U出海
2782
2022-08-01 20:05
2022-08-01 20:05
2782
小U出海

如果大家有缘看到这篇文章并且仔细的反复研究，那么恭喜你，你的SEO理论之路足以入门。至于能做成什么样的成绩，剩下的就是实操。

此篇文章从网站开始，会告诉你怎么合理地去做网站框架，怎么提前布局你的关键词。然后把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。再到你每个页面的标签布局，内链的规则做法，最后讲解了怎么做好SEO的内容营销。

1.关于网站

  • 1.1网站结构组成部分

  • 1.2网站关键词布局逻辑

  • 1.3网站几个重点页面

  • 1.4网站用户体验的重要性

  • 1.5网站url层级怎么做

2.技术SEO优化

  • 2.1站点地图

  • 2.2网站速度

  • 2.3Google search console

  • 2.4URL知识

  • 2.5 robost.txt知识

  • 2.6 制作404页面

  • 2.7 制作301跳转

  • 2.8 服务器相关要求

3.站内标签优化

  • 3.1 标题和描述

  • 3.2 H1-H6

  • 3.3 图片ALT标签

  • 3.4 页面埋词规则

  • 3.5 关键词密度

  • 3.6 内部链接

4.内容营销

  • 4.1 了解内容营销的底层逻辑

  • 4.2 内容营销的利与弊

  • 4.3 内容营销的几大类型

  • 4.4 怎么写出好的文章

  • 4.5 写文章的几种方式推荐

1. 关于网站

对于网站的看法，若凡给大家出个选择题：
A、网站只需要把产品上传就好了，重要的还是需要后期的运营推广能力。
B、网站与SEO息息相关，需要把它做好，并且需要跟SEO的逻辑相结合去做。
C、网站主要为了美观，所以宁愿花一年半载，设计非常炫酷的页面，达到100%的满意。
我相信很多人都会毫不犹豫的选择B，我也是。但事实上，还是有很多的朋友正在做A或者C。我身边就有不少这样的朋友，但是不能说他们错误，只能说思维逻辑会有所不同。
我的观点是，网站是你线上的门面，虽然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重点的事情做好。比如能让精准用户快速的找到该门面（用户搜索意图、关键词布局）让找到的用户快速进来（网站速度），用户进来之后能够快速的找到他想要找的东西（网站结构及用户体验），吸引用户下单购买（自身产品及优势）

1.1 网站结构组成部分

先看一张图
之前有很多朋友问我搜索结果下方的附加链接是什么？怎么才能让它呈现。
其实这就是网站结构划分合理的一种。

1.1.1 内容规划和框架

有条件的情况下，大家可以在建网站的初期，就把网站框架和SEO相结合去考虑。自己应该清楚的知道，以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。
举个简单的例子，你是一个做baseball cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择，比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。
那此时你需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在，首先毫无疑问是根据用户的思维，让他能在2-3次点击中找到他想要的产品，其次，按照SEO的思维，因为栏目分类页面是权重非常高的页面，你很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以你需要考虑你划分的栏目会不会有人搜。
假设我们按照性别以及颜色去划分，可能我会得到以下分类：男士白色棒球帽、男士蓝色棒球帽、女士粉红棒球帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。
而如果你以亚马逊的思维，以型号去划分。那可能得到的分类会是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而当你这些页面作为你的分类页的话，显而易见，你的网站很难有较好的规划。
因为此文章篇幅较长，所以只能点到为止，懂了就是懂了，不懂的朋友接着往下看。
推荐几个网站结构比较合理并且SEO做的非常好的网站，大家有兴趣可以去看看。请注意，流量及品牌数据只是semrush给出的，只能做参考，不一定准确。
时尚类的服装设计：www.nordstrom.com 流量数据semrush 51M/月，非品牌流量80%
家居用品：www.wayfair.com 流量数据semrush 50M/月，非品牌流量86%
自行车类目：www.bikesonline.com  流量数据semrush 225K，非品牌流量84%

1.1.2 内部链接

内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面，它可以是以链接、文字、图片等各种形式，并且每一种形式都代表不一样的意义。
内部链接也是属于网站结构的一部分，使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户，而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。
PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法，现在仍然作为关键词排名算法之一。
在第三章节标签优化的那里，我会再次讲到内部链接。

1.1.3 附加链接

正如我上图所示，当我们在谷歌搜索关键词时，通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部，这就是附加链接，英文叫Sitelinks。
我们没有办法去控制它具体展示什么，因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录，而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见，你的网站导航以及你的内链是有多重要。

1.2 网站关键词布局逻辑

1.2.1 确定网站核心关键词

首先很简单，头脑风暴原则，把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的，应该对于自身的产品都有一定的了解，如果这一步都做不到，那你肯定不是一个合格的SEOer。

1.2.2 定关键词标准

这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来，比如首页你想布局哪些关键词，栏目页你想布局哪些关键词，然后着落页的话基本就按产品title做就好了，还有博客页的，剩下没有办法布局的关键词都可以用blog去竞争， 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。

1.2.3 利用工具拓展关键词

使用你所熟悉的工具，萝卜青菜，各有所爱。我推荐几款工具，大家选择适合自己的就好了。
semrush工具：官网费用119$/月，团购方式小于100￥
ahrefs工具：官网费用99$/月，团购方式已无
Keywords Everywhere：一款浏览器插件，可免费查询，但权限一般。
Google Keyword Planner：Google ads后台的一款免费用具，主要基于cpc依据判断。

1.2.4 删选关键词

不论你使用任何工具，你都将导出大量的关键词，如果是第一次导出关键词的你，心里一定会暗自窃喜，不费多少力气就拥有了许多关键词。但是别高兴太早，这其中有许多许多的关键词都与你无关而且毫无意义
而此时你需要将这成百上千的关键词用相关性的原则挑选出来，记住，先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。
然后每个工具都会有很多的关键词指标，你不需要每个都看，只需要参考几个重要的指标，然后排列出对网站真正有意义的关键词。
Volume:月搜索量（重要）
Keyword difficulty：关键词难度（重要）
CPC：单次点击付费（参考）

1.2.5整理成表格

最后，把你调研出来的关键词整理成表格。至于怎么把这些关键词布局在网站页面，我在本章第三节会详细告诉你。

1.3 网站几个重点页面

1.3.1 首页

首先我们要清楚一个事实，任何网站，首页都是整个网站最重要的一个页面。
对于搜索引擎来讲，蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页，然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。
对于用户来讲，大多数网站的流量是首页居多，而就算用户通过相应途径来到网站其他页面，那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。
对于网站结构来说，首页是整个网站内链最多的链接，也就代表着不论是用户还是蜘蛛，它是触达机率最大的页面。

1.3.2 栏目页

栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面，无论是权重还是流量，都是比较大的。
我给大家举个例子，说说为什么分类页会比详情页更容易获取排名。
假设我的网站域名为www.abc.com ，我的产品栏目页是描述baseball cap，然后我把此关键词布局到我的URL，此时这个页面为www.bac.com/baseball-cap，那如果我这个分类页有100个产品，该网站的就会有101个包含www.bac.com/baseball-cap的页面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此时，蜘蛛就会在一定程度上认为，www.bac.com/baseball-cap该页面是非常符合baseball cap的。
再加上此页面对于用户的可选择性更多，也就是更加友好，所以我所认为栏目页比内页更容易获取大词排名的原因。事实上，在我们经过了大量实践之后，确实如此。

1.3.3 产品详情页

其实我一般比较少把想要排名的关键词布局到产品详情页，至于它能不能上关键词就看这个这个页面的内容以及用户体验了。
所以，如果是按照我的逻辑来说，产品详情页的关键词随缘。当然这个只是我个人的做法，并不是全对，只是我认为我们应该把更多的SEO精力花在更重要的地方。
说说我为什么不看好这个页面排名关键词。
首页该页面描述的主题都特别定向，一般只有搜索某个型号，或者某个特定的物品才会需要到此页面。而我们知道，这样的词的搜索量一般都是比较小的。
其次，按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑，我能布局的URL关键词有限。
而且，有一个名词叫做蜘蛛的爬取预算，有兴趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因为蜘蛛每天要爬取大量的网站，所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。然后它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。
而我们知道，我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑，内页的网站也是没有那么容易获取排名。
但是我所说的随缘，并不是说对详情页不管不问，而且我会做好该页面的用户体验，以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题，因为此页面是网站转化率最高的页面。我们引流的目的就是为了用户来到我们这个页面，从而进行成交。

1.3.4 博客页

博客页很重要，特别是对于B2B网站而言，它能够吸引大量的精准客户，并且能大大降低网站跳出率，以及增加停留时间。我在第四章节内容营销的部分会具体讲到。

1.4 网站用户体验的重要性

其实对于这个话题，我之前已经写过两篇文章了。如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话，那可能你的SEO始终都不会特别特别好。
在这里我再简单地说一下。
首先在近些年，Google一再强调用户体验对于SEO的重要性，比如2015年的移动端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵扰性中插广告更新算法，2019年的重视搜索意图的算法，还有去年6月份更新的页面体验算法。无一不在证明Google越来越重视用户体验。
谷歌重要算法更新历程（建议收藏，随时备用）
其次，我们可以从Google搜索引擎的本质去推断。Google在用户和搜索结果中是处于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，从而去搜索关键词，而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时，Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前，这就是Google的工作。
只要明白了这个逻辑，相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。

1.5 网站URL规则

我们上面在将关键词布局的时候，已经大概讲到了URL布局的逻辑，在这里我在总结一下。

1.5.1 层级越少越好

层级越少对关键词排名越有利，因为谷歌蜘蛛有爬取预算，并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说，最好控制在三层之内，原因我上面已经说了。当然，如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面，也是可以做到4-5层的，只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加，视情况而定。

1.5.2 在URL布局关键词

这一点在上面也已经提到了，谷歌蜘蛛来到此页面，那它第一识别的就是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素，然后再经过长时间的判断，决定要不要给你关键词排名。
所以URL布局关键词是一个比较重要的因素

1.5.3 避免URL出现无法识别符号

我们经常会看到这样的网址，www.abc.com/123$sd。 其实像这样的URL是蜘蛛无法识别的，比如数字、特殊符号等。一般在动态页面中会呈现这样的结果，所以我们一般会推荐使用伪静态或者静态URL。关于还不知道伪静态和静态页面的同学，可以去Google搜索一下，很容易找到答案。

2、技术SEO优化

技术SEO也叫做Technical SEO，顾名思义，需要使用技术手段让网站对SEO更加友好，也叫做技术SEO。

2.1站点地图

2.1.1站点地图的好处

站点地图也叫做sitemap，它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接；
为搜索引擎爬虫提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；
如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

2.1.2 如何生成站点地图

平时常用的建站程序：
wordpress建站，可以安装yoast seo插件，然后登入生成就可以了。
shopify建站，它可以自动生成sitemap。

2.1.3 如何查找站点地图

直接在网站域名后面推荐sitemap.xml，比如网站域名为www.abc.com，那么该站点地图的路径一般为www.abc.com/sitemap.xml。

2.2 网站速度

2.2.1 如何检查网站速度

推荐工具：
pc和移动都通用 https://pagespeed.web.dev/
检查pc端速度指标 https://gtmetrix.com/
检查移动端速度指标 https://testmysite.io/

2.2.2 如何判别网站速度指标

需要根据网站大小来判断，比如上述第一款工具，移动端评分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。
第二款工具，直接看网站的打开速度， 建议把网站速度控制在3秒之内。
第三款工具，建议把评分控制在70分以上。

2.2.3 如何改进网站速度

首先我们需要知道，影响网站速度的几大因素：服务器配置及地址，图片及视频加载，代码原因（比如你做了很多交互性，模板代码沉重等）。
所以我们可以利用工具去审查，每个工具它都会给出优化建议，你看到它给出的指标是服务器原因影响，你可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。你看到是图片太大原因，那可以利用相关工具去压缩图片，如果给出的是css、js这些问题，那就直接丢给你们的程序员弄去。

2.3 Google search console

如果你想要做好SEO，那GSC将是你不得不了解的一下工具，它被称之为Google站长地图。

2.3.1 GSC的用途

你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名（但是根据我们长时间的观察，这三个数据比实际数据会偏少）。
然后你可以在此工具里面审查自己的页面，是否有错误，是否对用户友好。如果你查看有错误的页面，你可以根据它的提示进行修改，然后提交审核。
你还可以在里面提交你的sitemap，这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况，常用锚文本等等。

2.3.2如何绑定网站GSC

Google搜索Google search console，然后点击add property，会得出以下界面。
选择第二种方式，输入带有https的主域，点击继续。
你会看到有四种验证方式，最简单的就是选择第二种html方式，把这串代码复制到你的<body><head>部分。
找到你的网站后台代码，点开header部分，那你会看到<body><head>，复制代码进去，然后回到GS，点击完成就可以了。（新手执行之前建议先把网站备份）

2.4 URL知识

关于URL知识在上面讲网站的时候已经讲述的非常清楚了，这里列举出来只是想表达，URL知识是属于技术SEO范畴。

2.5 Robost.txt知识

Robots是网站跟爬虫间的协议，用简单直接的txt格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限，也就是说Robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。这里要注意的一点是，robost只是一个协议，这并不是强制性让谷歌遵循的。
对于不熟悉这一块的朋友来说，建议不要去操作这个文件，因为一旦你做不好，弊大于利。

2.6 制作404页面

2.6.1 404页面的定义

404是一个主机服务器返回的状态码，它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误，一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容。

2.6.2 404在什么情况出现

当用户点击、输入一个错误链接，或页面不存在，服务器无法找到相对应的页面，因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。

2.6.3  如何制作个性化404

当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候，都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失，我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。
方法一：在wordpress后台找到主题文件编辑器，右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面，然后通过代码去编辑这个页面。
方法二：对于不会代码的朋友，在后台搜索404page插件，找到下图这个插件，然后安装。启动。
安装插件后，给博客或网站新创建一个页面，然后对这个页面添加404内容，例如把你认为好的文章链接添加到这个页面上，用户通过这些链接不但可以回到网站的正常内容页面，还增加内容的点击率。
创建好的新页面发布以后，回到404page插件设置页面，在General里选择已经编辑好的404页面，在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示，如果确认没有问题后点击Save Changes，个性化的404页面就创建完成了。
温馨提示，安装了yoast seo插件的朋友，已经有了一个基本的404了，如果你选择了你制作的页面，那本来的404就被替换了。

2.7 制作301跳转

2.7.1 301重定向的定义

301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。

2.7.2 301重定向的作用

假设页面A页面已经被Google收录，但是因某些原因被我们删除或者更改了链接，那么我们可以利用301跳转的手段，在用户点击页面A的时候，使其直接进入页面B（我们指定的新链接）
作用1：页面A的权重将永久传递到页面B中，但不是百分百传递，而且需要时间。
作用2：避免用户流失，显而易见，用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更友好。

2.7.3 怎么做301跳转

wordpress后台搜索Redirection插件，点击安装，启动。
首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面，其次，将已收录URL复制粘贴到转向设置中的“原始URL”，匹配模式选择“匹配URL”，行为选择“重定向到目标URL”，最后填入目标URL，点击添加即可。

2.8 服务器相关要求

wordpress服务器相关建议
  • 把服务器部署在用户目标所在地，一般以美国地点居多。
  • 服务器配置这个费用没有必要省，一般在3K-5K一年。
  • PHP 7.4或更高版本。
  • MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
  • HTTPS支持
具体可参考wordpress官网给出的参考建议：https://wordpress.org/about/requirements/ 

3.站内标签优化

这个章节讲的是最基础也是最常见的SEO优化指标，网站每个需要排名的页面都需要用到这些指标。推荐检查页面工具：SEO Quake

3.1 标题和描述

我们都知道，在Google搜索结果中，展示给用户观看的信息一共有三个，标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的，主要我们需要把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要，

3.1.1字符规则

PC标题控制在70字符之内，移动标题控制在77字符之内，描述控制在160字符之内，超出部分会被Google截断，以...显示

3.1.2文案规则

每个页面需要独一无二的标题与描述，请勿跟其他页面重复
把页面关键词放在标题和描述里面，但是需要避免关键字填充，即一个标题重复相同单词，或者一个描述里重复多次相同单词。

3.2 H1-H6

3.2.1 H1-H6的定义

我们可以把H1理解为每个页面的主标题，H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于<header>与<header>之间

3.2.2 H1-H6的设置规则

一个页面里面只有一个H1，一般可以跟Title相同。
一个页面里面可以有多个H2-H6。
把关键词尽量放进H1-H6
不可越级设置，举个例子
这是正确的层级结构
这是错误的
温馨提示：Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。

3.2.3 为什么要设置H1-H6

用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关，增加用户体验
搜索引擎根据页面结构，更好抓取页面内容，有利于提升关键词排名。

如上图，正是因为我在文中设置了一个H2，然后下面我用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。

3.3 图片ALT标签

Google搜索不仅有文字排名，也有图片排名，因为谷歌目前是无法识别图片及视频的，所以你只能把其打上相应的标签，才能有机会获取Google图片排名
其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面，也能提高页面竞争该关键词的竞争度，Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。
wordpress和shopify都有给图片做标签的功能，只要你熟悉后台就能够设置成功。

3.4 页面埋词规则

我们在本文1.3章节有讲到几个重要页面。其中有首页、栏目页、产品详情页和文章页。我们知道了在整个网站，首页的权重是最高的，栏目页其次，内页最低。
然后我们在本文1.2章节已经学会调研及拓展了很多关键词，并且做出了符合整个网站的关键词列表。
那此时我们就可以把这些知识都运用起来了。
  • 通常情况下，我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词
  • 我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。
  • 我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面，那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。
  • 我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面，所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑，又能利用内容增加用户体验。
既然有通常情况，那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门，然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了，你深知短期内无法跟别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词，布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。

3.5 关键词密度

3.5.1 什么是关键词密度

一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

3.5.2 关键词密度的规则

Google从来没有公布过关键词密度合理的设置范畴，但是根据前辈们的经验，2%-8%之间会比较合理。
关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验，你页面的文字信息也是在计算之内。

3.5.3 如何查询页面关键词密度

在我们3.1章节开头，我们有推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理，也可以用来查询关键词密度。
具体怎么查询，请往下看，我们这里随便进入一个有文字信息的网站。
点击SEO QUAKE的DENSITY
在右下方输入你想查询的关键词，选择contans
就能够看到该关键词的密度了

3.5.4 做好关键词密度的作用

主要是为了告知搜索引擎，此页面重点描述的什么内容，有利于搜索引擎判断与识别站点内容，并且针对特定的关键词进行排名。  

3.5.5如何避免关键词堆砌

在这里我们不得不提到一个专业名词LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思为潜在语义索引。简单一点也可以理解为同义词，近义词。
当你页面某个关键词出现的频率过高时， 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名，同时也可以避免关键词堆砌。

3.6 内部链接

3.6.1 内部链接的定义

内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接，用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接，我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。
锚文本是链接的载体，搜索引擎可以依靠锚文本来传递页面权重。在这里我就不多阐述，想了解更多的同学点击下方链接
比外链还重要的SEO因素-内部链接

3.6.2 内部链接的作用

内部链接可以为你的页面增加蜘蛛入口，让你的页面更容易被蜘蛛爬取，而且增加收录速度。然后还可以增加页面的权重，提高用户的体验。

3.6.3 怎么做好内部链接

这是大家最近问得最多的一个问题，内部链接怎么做才更好。所以对这一块，我想讲地多一些
3.6.3.1nofollow和dofollow
顾名思义，就是关注与不关注的意思。带有nofollow链接就是不传递权重，所以我们在站内都会使用dofollow。
3.6.3.2 使用锚文本
一般来说我们站点都会使用关键词锚文本，很多人认为谷歌评估站内链接和站内一样，也是需要链接的多样子，但我认为不然。自己的站点，我想怎么添加就怎么添加，只要是锚文本的语义跟对应内容是极为相关的就好了。当然我们肯定会使用其他类型的锚文本，比如图片链接，最好的话能够在图片添加你的ALT。
3.6.3.3 链接数量
孤立页面是与网站上的任何其他页面完全没有链接的页面，这意味着它无法在爬网中访问，也无法被编入索引。
只有一个链接的页面，我认为也很难获得SEO排名，如果你认为该页面重要，那你可以给它多添加一些链接。
深层次（点击超过三次）的页面也是很难获得排名的，因为你的页面埋地越深，搜索引擎认为它的价值越小。如果你有深层次并且重要的页面，请给它做一些链接。
3.6.3.4 抓取预算
为什么会存在上述的问题，就是因为Google有一个抓取预算的机制，并不是说它每次来到你的网站，都会把你整个网站抓个遍，它会有自己认为的轻重缓急区别，而那些排到的网页也就会被它认为是不重要页面。
3.6.3.5 上下文链接
我们平时用的最多的链接策略就是文章内文的链接了，如果你想把你内部链接做到强大，其实需要有很多的内容去做支撑的。文章之间的相互连接是最常见也是最有效的。
我记得之前有人问到我，一篇文章应该加多少内部链接合适。首页Google没有公布这一块的规则，但是我认为添加多少链接需要看你的文章长度，如果你是一篇500字的文章，1-3个链接会比较适合，那如果你是一篇2000字的文章，你完全可以做6个甚至更多，不浪费每一个能抓住的SEO规则。
还有一个小技巧，我喜欢在文章的第一段或者第二段就做一个内部链接。为什么要这样做呢，因为我觉得这可以改善我的网站跳出率。

4.内容营销

4.1 了解内容营销的底层逻辑

说起内容营销的话题，还得回到谷歌在整个线上营销中所扮演的职能。我们前面有提到，谷歌的存在的本质，是为了给用户提供最精准以及满意的答案。而内容营销就完美的解决了这问题。
所以我们可以把内容营销理解为，做你所认为对用户一切有用的信息。
如果你理解了这句话，那么我们平日总说的“研究用户搜索意图、调研关键词、做好用户体验、改善网站速度等方式可以促进你的SEO”相应的也能理解了。
在这里先说明一点，内容营销不单单指的文章博客，它包含你网站的各方面内容，比如你的下载文件，图片，描述，视频教程等等。而我们本章所讲述的只是内容营销里面的BLOG。

4.2  内容营销的利与弊

什么？都说内容营销那么好，它居然还有弊端？没错，万物皆有利弊，做内容营销也不例外。 

4.2.1内容营销的优势

增加网站页面及收录：特别是对于B2B用户或者精品站点来说，你的网站产品本身就很有限，那你网站的页面就很有限，相应的你能布局的关键词就更少了。而此时，写文章的方式就完美地解决了这个问题，你可以使用各种话题，去迎合各种类型客户，最终达成网站营销的目的。
增加用户体验：试想一下，那你来到一个满是产品的网站，里面全是各种促销消息，你的心情是怎样的。那当用户来到你的网站，看到你网站撰写了各种类型的博客，他想了解的信息应有尽有，那用户粘性自不用说。
符合Google算法：从谷歌的机器人学习算法，强调搜索意图到去年6月分的页面体验，不难看出，Google会越来越重视内容板块。

4.2.1内容营销的劣势

4.2.1.1 blog很难排名产品大词
这是为什么呢。主要有两个原因，第一是因为用户搜索意图导致的，因为当用户去搜索某个行业大词的时候，它是比较泛，基本没有任何主题的。所以文章的形式不太合适。第二是因为，通常文章页会在URL的第三层级，按照网站结构的逻辑，它没有那么高的权重，所以导致它很难去竞争大词。
当然，这只是说的通常情况下，咱们不能断章取义，哪天看到一篇blog排名大词了，然后截个图给我说，若凡你个骗子，别人就是用blog去打大词排名的。
4.2.1.2 文章页转化率不高
整个网站转化率最高的页面是产品着落页，其次是栏目类。为什么文章转化率不高呢，是因为用户看文章的目的一般都是了解自己想要的内容，一旦找到答案，很容易就直接关闭。而当他进入产品页的时候，很明确的就是了解产品信息，有很高的合作意愿。

4.3 内容营销的几大类型

我通常会把我们内容分为三大类型，1500单词左右的纯介绍型文章，2000-3500单词之间的信息类文章，3500单词以上的完整指南。
我认为网站需要有这些不同类型的内容才能组成比较好的内容框架。一句老话说的好，杀鸡焉用牛刀，写什么类型的文章，花多少精力写文章取决于你写该文章的目的，所以市场调研变尤为重要。
为了让大家更了解类型的划分，我以“特大号床垫”为例，简单地说一下。
先从用户的思维出发，一般小白去了解某件产品的时候会以 what is、why等单词，所以他可能会去搜索：What is a King Size Mattress。那此时你的1500+的文章就派上用场了，因为他只是一个了解型的用户，转化率不高。并且你只需要把自己的产品描述、规格用精准的语言组织起来，就可以满足于这类型的用户。
而2000-3500的文章一般就是给正在对比的用户来了，比如用户搜索：Top 5 Mattress Manufacturers in China。想这类型的用户闭着眼睛都是你的精准用户，或者他现在就在对比中国工厂。
那此时，如果你在文章中列出5个或者更多的床垫制造商名单，然后使用比较客户的描述，但是又把你自己的优势放大出来，因为排名第一，让用户有足够买的理由。这就是很完美的内容营销了，悄悄告诉你，国外网站经常用这样的手法。
还有就是比较全面且接近完美的文章了：How to Choose a King-Size Mattress。像这类型的话题一般都比较泛，所以它可以涵盖产品的各个方面，因此你可以做一些长篇的完整购买指南。这不仅可以帮助你上很多的关键词，给新用户更多进入的机会。也可以给经常来到你网站的老用户看到，增加用户粘性。
有时候方法策略会比努力更重要，一旦你的方向错了，很多事情都将徒劳。

4.4 如何让你的员工写出好的文章

对于写作这一块，我的读者们应该会相信我的专业性。因为我不仅指导我们的团队创作，平时会浏览大量的国外作品，然后经常跟平台的写作合作，而且我自己时不时的会写上一些文章。

4.4.1 了解产品

任何不了解其产品的创作者都不是一个好作者，所以需要尽可能的让你的写手去了解你的产品，不管用什么方式。
经常有读者问道，若凡，我们写文章是用自己的员工好，还是请写手更好。而我的回答是，如果有条件，最好两者相结合。
如果你的产品是比较大众的，比如服装、家居等行业，或许你只需要跟他简单的交流，给他看一下你们的生产工具以及材质的信息，他就能够帮你写出比较好的文章
但如果你的产品是那种工艺特别麻烦或者一般人很难了解的，比较机械类，医疗类。那你能期待一个对你产品没有任何接触的人写出好的文章吗？这太难了
所以，创作者对你产品的认知程度真的很重要，我想很多人都吃过这样的亏，你直接丢几个关键词给写手，然后任何消息都不传达，只是告诉他你需要多少字的文章。然后到头来写出来的东西让你哭笑不得。

4.4.2 确定文章策略

这里说的文章策略就是我们在4.3提到的确定文章类型了，你这篇文章是出于什么目的，给怎样的人群去看，首先自己心里需要有个底，因为涉及到你的精力及回报。

4.4.3 选择文章主题

这里说的文章主题就是关键词调研了，这一步很关键，特别关键。
在本文的1.2章节其实就已经介绍过关键词布局这一块了。
下面给我大家总结了一些B2B的前后缀
你把关键词调研出来之后，相应的在词头词尾加上这些词，能够让你的用户更加精准，并且降低你的SEO优化难度。
站内SEO第四篇：网站SEO如何进行关键词布局
分析工具不靠谱？教你如何判断谷歌SEO关键词难度

4.4.4 调研同行

当你确定了你的文章话题之后，你需要用你的标题去Google上面搜索，看看Google排名前十的文章，再判定自己应该怎么写。
大概的指标如下，文章字数，内容质量及深度，标签设置，内链关系。
比如你要写的这篇文章，首页前5或者前7的文章都是那种一看上去排版就特别好，文章数字也特别多。那你要去竞争的话难度太大，还有周期很长。所以此时的话你最好就趁早换一个话题，

4.4.5 写出文章大纲

当你真正决定要写这个标题了，那你最好可以先列出文章大纲，把所有的H1、H2、H3都列出来。这样做的好处可以增加你的文章效率，并且让你的文章充满逻辑性。

4.4.6 丰富文章内容

这一部分如果你自己没有时间写的话，可以招聘写手去帮你做，毕竟每个人的精力都是有限的。你挤破脑袋想了半天的文案，或者在别人那里分分钟就写好了。而且外国人的表达方式跟我们的还是会有很大的不同。
如果你想自己写的话，可以先用中文去阐述，然后再用翻译软件进行翻译，人工校正，用grammarly进行语法的检查。那这样做出来的文章的话，给用户看看是没有问题的，但是如果说要有多好的质量，倒也没有。这种方法适用于英语不好的同学，比如我。

4.4.7 添加目标关键词

当你把文章内容全部完善好之后，应该简单的看一下你整个文章的关键词，如果感觉应用的太少，可以适当的添加一些包含关键词的语句或段落，一定要自然。
如果你觉得文章提到某个关键词太多的话，那你可以用一些同义词代替，也就是我们在上面所说的LSI。这样做的好处是一篇文章有机会排名不同的关键词，同时又避免了关键词堆砌。

4.4.8 调整文章标签

其实调整标签这一块的话，在我们4.4.5就已经做了这个动作了。但是那只是做了H1-H6。此时你还要写一个比较吸引人的描述，就是展示在搜索引擎结果页面的，还有需要在不同的段落添加一些图片，并且把图片做好ALT。
如果你是用的wordpress的话，其实它后台就会提示你，告诉你这些标签应该怎么做，你按照它的要求相应的完善就好了，但是它那个提示也只是用于参考。比如说它让你一定要做外部链接，这就可以视情况而定。
温馨提示，wordpress后台做到两个绿点只是你文章的基础，你不能理解为只要做到了两个绿点它就一定能够排名。

4.4.9发布及检查收录情况

我会比较喜欢去检查我的文章收录情况，因为很多文章都是我花了大量的精力或者费用去做成的。如果它很长时间没有被收录，我就会觉得很可惜。
直接在google上面site:文章链接，有没有被收录一目了然。很多人问这个周期是多久，这不同的网站有不同的情况，权威性高结构好的网站一天之内就被收录了，有些稍微差点的网站可能一个星期都没有被收录，甚至有的结构不好的网站，可能一个月都没有被收录。
提升页面收录的小技巧
去google search console 提交你的sitemao.mxl地图，每天可以10条
在已经被收录的页面添加内链到新页面
做几条外链作为索引，但是很少人会这样做，因为本身的外链资源就很难得，如果每个内页为了收录都做外链的话，代价会有点高。

4.5 写文章几种方式推荐

4.5.1 招聘文案手写

优势：熟悉公司产品，灵活性高
劣势：对SEO不熟悉，表达方式跟国外写手有区别，产出效率普遍不高

4.5.2 用爬虫工具做伪原创

优势：产品效率高
劣势：缺乏原创、缺乏可读性、缺乏用户体验，文章竞争度不高

4.5.3 平台招聘写手

优势：效率高，一般发布的任务，几天时间就能完成。对SEO标签以及文章结构了解。
劣势：价格参差不齐，很难找到优质的写手；对产品理念不高，难以写出精品文章。
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学会这些谷歌SEO知识，你也能够独挡一面
小U出海
2022-08-01 20:05
2782

如果大家有缘看到这篇文章并且仔细的反复研究，那么恭喜你，你的SEO理论之路足以入门。至于能做成什么样的成绩，剩下的就是实操。

此篇文章从网站开始，会告诉你怎么合理地去做网站框架，怎么提前布局你的关键词。然后把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。再到你每个页面的标签布局，内链的规则做法，最后讲解了怎么做好SEO的内容营销。

1.关于网站

  • 1.1网站结构组成部分

  • 1.2网站关键词布局逻辑

  • 1.3网站几个重点页面

  • 1.4网站用户体验的重要性

  • 1.5网站url层级怎么做

2.技术SEO优化

  • 2.1站点地图

  • 2.2网站速度

  • 2.3Google search console

  • 2.4URL知识

  • 2.5 robost.txt知识

  • 2.6 制作404页面

  • 2.7 制作301跳转

  • 2.8 服务器相关要求

3.站内标签优化

  • 3.1 标题和描述

  • 3.2 H1-H6

  • 3.3 图片ALT标签

  • 3.4 页面埋词规则

  • 3.5 关键词密度

  • 3.6 内部链接

4.内容营销

  • 4.1 了解内容营销的底层逻辑

  • 4.2 内容营销的利与弊

  • 4.3 内容营销的几大类型

  • 4.4 怎么写出好的文章

  • 4.5 写文章的几种方式推荐

1. 关于网站

对于网站的看法，若凡给大家出个选择题：
A、网站只需要把产品上传就好了，重要的还是需要后期的运营推广能力。
B、网站与SEO息息相关，需要把它做好，并且需要跟SEO的逻辑相结合去做。
C、网站主要为了美观，所以宁愿花一年半载，设计非常炫酷的页面，达到100%的满意。
我相信很多人都会毫不犹豫的选择B，我也是。但事实上，还是有很多的朋友正在做A或者C。我身边就有不少这样的朋友，但是不能说他们错误，只能说思维逻辑会有所不同。
我的观点是，网站是你线上的门面，虽然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重点的事情做好。比如能让精准用户快速的找到该门面（用户搜索意图、关键词布局）让找到的用户快速进来（网站速度），用户进来之后能够快速的找到他想要找的东西（网站结构及用户体验），吸引用户下单购买（自身产品及优势）

1.1 网站结构组成部分

先看一张图
之前有很多朋友问我搜索结果下方的附加链接是什么？怎么才能让它呈现。
其实这就是网站结构划分合理的一种。

1.1.1 内容规划和框架

有条件的情况下，大家可以在建网站的初期，就把网站框架和SEO相结合去考虑。自己应该清楚的知道，以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。
举个简单的例子，你是一个做baseball cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择，比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。
那此时你需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在，首先毫无疑问是根据用户的思维，让他能在2-3次点击中找到他想要的产品，其次，按照SEO的思维，因为栏目分类页面是权重非常高的页面，你很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以你需要考虑你划分的栏目会不会有人搜。
假设我们按照性别以及颜色去划分，可能我会得到以下分类：男士白色棒球帽、男士蓝色棒球帽、女士粉红棒球帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。
而如果你以亚马逊的思维，以型号去划分。那可能得到的分类会是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而当你这些页面作为你的分类页的话，显而易见，你的网站很难有较好的规划。
因为此文章篇幅较长，所以只能点到为止，懂了就是懂了，不懂的朋友接着往下看。
推荐几个网站结构比较合理并且SEO做的非常好的网站，大家有兴趣可以去看看。请注意，流量及品牌数据只是semrush给出的，只能做参考，不一定准确。
时尚类的服装设计：www.nordstrom.com 流量数据semrush 51M/月，非品牌流量80%
家居用品：www.wayfair.com 流量数据semrush 50M/月，非品牌流量86%
自行车类目：www.bikesonline.com  流量数据semrush 225K，非品牌流量84%

1.1.2 内部链接

内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面，它可以是以链接、文字、图片等各种形式，并且每一种形式都代表不一样的意义。
内部链接也是属于网站结构的一部分，使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户，而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。
PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法，现在仍然作为关键词排名算法之一。
在第三章节标签优化的那里，我会再次讲到内部链接。

1.1.3 附加链接

正如我上图所示，当我们在谷歌搜索关键词时，通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部，这就是附加链接，英文叫Sitelinks。
我们没有办法去控制它具体展示什么，因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录，而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见，你的网站导航以及你的内链是有多重要。

1.2 网站关键词布局逻辑

1.2.1 确定网站核心关键词

首先很简单，头脑风暴原则，把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的，应该对于自身的产品都有一定的了解，如果这一步都做不到，那你肯定不是一个合格的SEOer。

1.2.2 定关键词标准

这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来，比如首页你想布局哪些关键词，栏目页你想布局哪些关键词，然后着落页的话基本就按产品title做就好了，还有博客页的，剩下没有办法布局的关键词都可以用blog去竞争， 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。

1.2.3 利用工具拓展关键词

使用你所熟悉的工具，萝卜青菜，各有所爱。我推荐几款工具，大家选择适合自己的就好了。
semrush工具：官网费用119$/月，团购方式小于100￥
ahrefs工具：官网费用99$/月，团购方式已无
Keywords Everywhere：一款浏览器插件，可免费查询，但权限一般。
Google Keyword Planner：Google ads后台的一款免费用具，主要基于cpc依据判断。

1.2.4 删选关键词

不论你使用任何工具，你都将导出大量的关键词，如果是第一次导出关键词的你，心里一定会暗自窃喜，不费多少力气就拥有了许多关键词。但是别高兴太早，这其中有许多许多的关键词都与你无关而且毫无意义
而此时你需要将这成百上千的关键词用相关性的原则挑选出来，记住，先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。
然后每个工具都会有很多的关键词指标，你不需要每个都看，只需要参考几个重要的指标，然后排列出对网站真正有意义的关键词。
Volume:月搜索量（重要）
Keyword difficulty：关键词难度（重要）
CPC：单次点击付费（参考）

1.2.5整理成表格

最后，把你调研出来的关键词整理成表格。至于怎么把这些关键词布局在网站页面，我在本章第三节会详细告诉你。

1.3 网站几个重点页面

1.3.1 首页

首先我们要清楚一个事实，任何网站，首页都是整个网站最重要的一个页面。
对于搜索引擎来讲，蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页，然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。
对于用户来讲，大多数网站的流量是首页居多，而就算用户通过相应途径来到网站其他页面，那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。
对于网站结构来说，首页是整个网站内链最多的链接，也就代表着不论是用户还是蜘蛛，它是触达机率最大的页面。

1.3.2 栏目页

栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面，无论是权重还是流量，都是比较大的。
我给大家举个例子，说说为什么分类页会比详情页更容易获取排名。
假设我的网站域名为www.abc.com ，我的产品栏目页是描述baseball cap，然后我把此关键词布局到我的URL，此时这个页面为www.bac.com/baseball-cap，那如果我这个分类页有100个产品，该网站的就会有101个包含www.bac.com/baseball-cap的页面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此时，蜘蛛就会在一定程度上认为，www.bac.com/baseball-cap该页面是非常符合baseball cap的。
再加上此页面对于用户的可选择性更多，也就是更加友好，所以我所认为栏目页比内页更容易获取大词排名的原因。事实上，在我们经过了大量实践之后，确实如此。

1.3.3 产品详情页

其实我一般比较少把想要排名的关键词布局到产品详情页，至于它能不能上关键词就看这个这个页面的内容以及用户体验了。
所以，如果是按照我的逻辑来说，产品详情页的关键词随缘。当然这个只是我个人的做法，并不是全对，只是我认为我们应该把更多的SEO精力花在更重要的地方。
说说我为什么不看好这个页面排名关键词。
首页该页面描述的主题都特别定向，一般只有搜索某个型号，或者某个特定的物品才会需要到此页面。而我们知道，这样的词的搜索量一般都是比较小的。
其次，按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑，我能布局的URL关键词有限。
而且，有一个名词叫做蜘蛛的爬取预算，有兴趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因为蜘蛛每天要爬取大量的网站，所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。然后它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。
而我们知道，我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑，内页的网站也是没有那么容易获取排名。
但是我所说的随缘，并不是说对详情页不管不问，而且我会做好该页面的用户体验，以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题，因为此页面是网站转化率最高的页面。我们引流的目的就是为了用户来到我们这个页面，从而进行成交。

1.3.4 博客页

博客页很重要，特别是对于B2B网站而言，它能够吸引大量的精准客户，并且能大大降低网站跳出率，以及增加停留时间。我在第四章节内容营销的部分会具体讲到。

1.4 网站用户体验的重要性

其实对于这个话题，我之前已经写过两篇文章了。如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话，那可能你的SEO始终都不会特别特别好。
在这里我再简单地说一下。
首先在近些年，Google一再强调用户体验对于SEO的重要性，比如2015年的移动端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵扰性中插广告更新算法，2019年的重视搜索意图的算法，还有去年6月份更新的页面体验算法。无一不在证明Google越来越重视用户体验。
谷歌重要算法更新历程（建议收藏，随时备用）
其次，我们可以从Google搜索引擎的本质去推断。Google在用户和搜索结果中是处于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，从而去搜索关键词，而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时，Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前，这就是Google的工作。
只要明白了这个逻辑，相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。

1.5 网站URL规则

我们上面在将关键词布局的时候，已经大概讲到了URL布局的逻辑，在这里我在总结一下。

1.5.1 层级越少越好

层级越少对关键词排名越有利，因为谷歌蜘蛛有爬取预算，并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说，最好控制在三层之内，原因我上面已经说了。当然，如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面，也是可以做到4-5层的，只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加，视情况而定。

1.5.2 在URL布局关键词

这一点在上面也已经提到了，谷歌蜘蛛来到此页面，那它第一识别的就是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素，然后再经过长时间的判断，决定要不要给你关键词排名。
所以URL布局关键词是一个比较重要的因素

1.5.3 避免URL出现无法识别符号

我们经常会看到这样的网址，www.abc.com/123$sd。 其实像这样的URL是蜘蛛无法识别的，比如数字、特殊符号等。一般在动态页面中会呈现这样的结果，所以我们一般会推荐使用伪静态或者静态URL。关于还不知道伪静态和静态页面的同学，可以去Google搜索一下，很容易找到答案。

2、技术SEO优化

技术SEO也叫做Technical SEO，顾名思义，需要使用技术手段让网站对SEO更加友好，也叫做技术SEO。

2.1站点地图

2.1.1站点地图的好处

站点地图也叫做sitemap，它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接；
为搜索引擎爬虫提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；
如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

2.1.2 如何生成站点地图

平时常用的建站程序：
wordpress建站，可以安装yoast seo插件，然后登入生成就可以了。
shopify建站，它可以自动生成sitemap。

2.1.3 如何查找站点地图

直接在网站域名后面推荐sitemap.xml，比如网站域名为www.abc.com，那么该站点地图的路径一般为www.abc.com/sitemap.xml。

2.2 网站速度

2.2.1 如何检查网站速度

推荐工具：
pc和移动都通用 https://pagespeed.web.dev/
检查pc端速度指标 https://gtmetrix.com/
检查移动端速度指标 https://testmysite.io/

2.2.2 如何判别网站速度指标

需要根据网站大小来判断，比如上述第一款工具，移动端评分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。
第二款工具，直接看网站的打开速度， 建议把网站速度控制在3秒之内。
第三款工具，建议把评分控制在70分以上。

2.2.3 如何改进网站速度

首先我们需要知道，影响网站速度的几大因素：服务器配置及地址，图片及视频加载，代码原因（比如你做了很多交互性，模板代码沉重等）。
所以我们可以利用工具去审查，每个工具它都会给出优化建议，你看到它给出的指标是服务器原因影响，你可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。你看到是图片太大原因，那可以利用相关工具去压缩图片，如果给出的是css、js这些问题，那就直接丢给你们的程序员弄去。

2.3 Google search console

如果你想要做好SEO，那GSC将是你不得不了解的一下工具，它被称之为Google站长地图。

2.3.1 GSC的用途

你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名（但是根据我们长时间的观察，这三个数据比实际数据会偏少）。
然后你可以在此工具里面审查自己的页面，是否有错误，是否对用户友好。如果你查看有错误的页面，你可以根据它的提示进行修改，然后提交审核。
你还可以在里面提交你的sitemap，这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况，常用锚文本等等。

2.3.2如何绑定网站GSC

Google搜索Google search console，然后点击add property，会得出以下界面。
选择第二种方式，输入带有https的主域，点击继续。
你会看到有四种验证方式，最简单的就是选择第二种html方式，把这串代码复制到你的<body><head>部分。
找到你的网站后台代码，点开header部分，那你会看到<body><head>，复制代码进去，然后回到GS，点击完成就可以了。（新手执行之前建议先把网站备份）

2.4 URL知识

关于URL知识在上面讲网站的时候已经讲述的非常清楚了，这里列举出来只是想表达，URL知识是属于技术SEO范畴。

2.5 Robost.txt知识

Robots是网站跟爬虫间的协议，用简单直接的txt格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限，也就是说Robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。这里要注意的一点是，robost只是一个协议，这并不是强制性让谷歌遵循的。
对于不熟悉这一块的朋友来说，建议不要去操作这个文件，因为一旦你做不好，弊大于利。

2.6 制作404页面

2.6.1 404页面的定义

404是一个主机服务器返回的状态码，它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误，一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容。

2.6.2 404在什么情况出现

当用户点击、输入一个错误链接，或页面不存在，服务器无法找到相对应的页面，因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。

2.6.3  如何制作个性化404

当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候，都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失，我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。
方法一：在wordpress后台找到主题文件编辑器，右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面，然后通过代码去编辑这个页面。
方法二：对于不会代码的朋友，在后台搜索404page插件，找到下图这个插件，然后安装。启动。
安装插件后，给博客或网站新创建一个页面，然后对这个页面添加404内容，例如把你认为好的文章链接添加到这个页面上，用户通过这些链接不但可以回到网站的正常内容页面，还增加内容的点击率。
创建好的新页面发布以后，回到404page插件设置页面，在General里选择已经编辑好的404页面，在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示，如果确认没有问题后点击Save Changes，个性化的404页面就创建完成了。
温馨提示，安装了yoast seo插件的朋友，已经有了一个基本的404了，如果你选择了你制作的页面，那本来的404就被替换了。

2.7 制作301跳转

2.7.1 301重定向的定义

301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。

2.7.2 301重定向的作用

假设页面A页面已经被Google收录，但是因某些原因被我们删除或者更改了链接，那么我们可以利用301跳转的手段，在用户点击页面A的时候，使其直接进入页面B（我们指定的新链接）
作用1：页面A的权重将永久传递到页面B中，但不是百分百传递，而且需要时间。
作用2：避免用户流失，显而易见，用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更友好。

2.7.3 怎么做301跳转

wordpress后台搜索Redirection插件，点击安装，启动。
首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面，其次，将已收录URL复制粘贴到转向设置中的“原始URL”，匹配模式选择“匹配URL”，行为选择“重定向到目标URL”，最后填入目标URL，点击添加即可。

2.8 服务器相关要求

wordpress服务器相关建议
  • 把服务器部署在用户目标所在地，一般以美国地点居多。
  • 服务器配置这个费用没有必要省，一般在3K-5K一年。
  • PHP 7.4或更高版本。
  • MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
  • HTTPS支持
具体可参考wordpress官网给出的参考建议：https://wordpress.org/about/requirements/ 

3.站内标签优化

这个章节讲的是最基础也是最常见的SEO优化指标，网站每个需要排名的页面都需要用到这些指标。推荐检查页面工具：SEO Quake

3.1 标题和描述

我们都知道，在Google搜索结果中，展示给用户观看的信息一共有三个，标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的，主要我们需要把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要，

3.1.1字符规则

PC标题控制在70字符之内，移动标题控制在77字符之内，描述控制在160字符之内，超出部分会被Google截断，以...显示

3.1.2文案规则

每个页面需要独一无二的标题与描述，请勿跟其他页面重复
把页面关键词放在标题和描述里面，但是需要避免关键字填充，即一个标题重复相同单词，或者一个描述里重复多次相同单词。

3.2 H1-H6

3.2.1 H1-H6的定义

我们可以把H1理解为每个页面的主标题，H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于<header>与<header>之间

3.2.2 H1-H6的设置规则

一个页面里面只有一个H1，一般可以跟Title相同。
一个页面里面可以有多个H2-H6。
把关键词尽量放进H1-H6
不可越级设置，举个例子
这是正确的层级结构
这是错误的
温馨提示：Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。

3.2.3 为什么要设置H1-H6

用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关，增加用户体验
搜索引擎根据页面结构，更好抓取页面内容，有利于提升关键词排名。

如上图，正是因为我在文中设置了一个H2，然后下面我用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。

3.3 图片ALT标签

Google搜索不仅有文字排名，也有图片排名，因为谷歌目前是无法识别图片及视频的，所以你只能把其打上相应的标签，才能有机会获取Google图片排名
其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面，也能提高页面竞争该关键词的竞争度，Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。
wordpress和shopify都有给图片做标签的功能，只要你熟悉后台就能够设置成功。

3.4 页面埋词规则

我们在本文1.3章节有讲到几个重要页面。其中有首页、栏目页、产品详情页和文章页。我们知道了在整个网站，首页的权重是最高的，栏目页其次，内页最低。
然后我们在本文1.2章节已经学会调研及拓展了很多关键词，并且做出了符合整个网站的关键词列表。
那此时我们就可以把这些知识都运用起来了。
  • 通常情况下，我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词
  • 我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。
  • 我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面，那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。
  • 我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面，所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑，又能利用内容增加用户体验。
既然有通常情况，那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门，然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了，你深知短期内无法跟别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词，布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。

3.5 关键词密度

3.5.1 什么是关键词密度

一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

3.5.2 关键词密度的规则

Google从来没有公布过关键词密度合理的设置范畴，但是根据前辈们的经验，2%-8%之间会比较合理。
关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验，你页面的文字信息也是在计算之内。

3.5.3 如何查询页面关键词密度

在我们3.1章节开头，我们有推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理，也可以用来查询关键词密度。
具体怎么查询，请往下看，我们这里随便进入一个有文字信息的网站。
点击SEO QUAKE的DENSITY
在右下方输入你想查询的关键词，选择contans
就能够看到该关键词的密度了

3.5.4 做好关键词密度的作用

主要是为了告知搜索引擎，此页面重点描述的什么内容，有利于搜索引擎判断与识别站点内容，并且针对特定的关键词进行排名。  

3.5.5如何避免关键词堆砌

在这里我们不得不提到一个专业名词LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思为潜在语义索引。简单一点也可以理解为同义词，近义词。
当你页面某个关键词出现的频率过高时， 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名，同时也可以避免关键词堆砌。

3.6 内部链接

3.6.1 内部链接的定义

内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接，用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接，我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。
锚文本是链接的载体，搜索引擎可以依靠锚文本来传递页面权重。在这里我就不多阐述，想了解更多的同学点击下方链接
比外链还重要的SEO因素-内部链接

3.6.2 内部链接的作用

内部链接可以为你的页面增加蜘蛛入口，让你的页面更容易被蜘蛛爬取，而且增加收录速度。然后还可以增加页面的权重，提高用户的体验。

3.6.3 怎么做好内部链接

这是大家最近问得最多的一个问题，内部链接怎么做才更好。所以对这一块，我想讲地多一些
3.6.3.1nofollow和dofollow
顾名思义，就是关注与不关注的意思。带有nofollow链接就是不传递权重，所以我们在站内都会使用dofollow。
3.6.3.2 使用锚文本
一般来说我们站点都会使用关键词锚文本，很多人认为谷歌评估站内链接和站内一样，也是需要链接的多样子，但我认为不然。自己的站点，我想怎么添加就怎么添加，只要是锚文本的语义跟对应内容是极为相关的就好了。当然我们肯定会使用其他类型的锚文本，比如图片链接，最好的话能够在图片添加你的ALT。
3.6.3.3 链接数量
孤立页面是与网站上的任何其他页面完全没有链接的页面，这意味着它无法在爬网中访问，也无法被编入索引。
只有一个链接的页面，我认为也很难获得SEO排名，如果你认为该页面重要，那你可以给它多添加一些链接。
深层次（点击超过三次）的页面也是很难获得排名的，因为你的页面埋地越深，搜索引擎认为它的价值越小。如果你有深层次并且重要的页面，请给它做一些链接。
3.6.3.4 抓取预算
为什么会存在上述的问题，就是因为Google有一个抓取预算的机制，并不是说它每次来到你的网站，都会把你整个网站抓个遍，它会有自己认为的轻重缓急区别，而那些排到的网页也就会被它认为是不重要页面。
3.6.3.5 上下文链接
我们平时用的最多的链接策略就是文章内文的链接了，如果你想把你内部链接做到强大，其实需要有很多的内容去做支撑的。文章之间的相互连接是最常见也是最有效的。
我记得之前有人问到我，一篇文章应该加多少内部链接合适。首页Google没有公布这一块的规则，但是我认为添加多少链接需要看你的文章长度，如果你是一篇500字的文章，1-3个链接会比较适合，那如果你是一篇2000字的文章，你完全可以做6个甚至更多，不浪费每一个能抓住的SEO规则。
还有一个小技巧，我喜欢在文章的第一段或者第二段就做一个内部链接。为什么要这样做呢，因为我觉得这可以改善我的网站跳出率。

4.内容营销

4.1 了解内容营销的底层逻辑

说起内容营销的话题，还得回到谷歌在整个线上营销中所扮演的职能。我们前面有提到，谷歌的存在的本质，是为了给用户提供最精准以及满意的答案。而内容营销就完美的解决了这问题。
所以我们可以把内容营销理解为，做你所认为对用户一切有用的信息。
如果你理解了这句话，那么我们平日总说的“研究用户搜索意图、调研关键词、做好用户体验、改善网站速度等方式可以促进你的SEO”相应的也能理解了。
在这里先说明一点，内容营销不单单指的文章博客，它包含你网站的各方面内容，比如你的下载文件，图片，描述，视频教程等等。而我们本章所讲述的只是内容营销里面的BLOG。

4.2  内容营销的利与弊

什么？都说内容营销那么好，它居然还有弊端？没错，万物皆有利弊，做内容营销也不例外。 

4.2.1内容营销的优势

增加网站页面及收录：特别是对于B2B用户或者精品站点来说，你的网站产品本身就很有限，那你网站的页面就很有限，相应的你能布局的关键词就更少了。而此时，写文章的方式就完美地解决了这个问题，你可以使用各种话题，去迎合各种类型客户，最终达成网站营销的目的。
增加用户体验：试想一下，那你来到一个满是产品的网站，里面全是各种促销消息，你的心情是怎样的。那当用户来到你的网站，看到你网站撰写了各种类型的博客，他想了解的信息应有尽有，那用户粘性自不用说。
符合Google算法：从谷歌的机器人学习算法，强调搜索意图到去年6月分的页面体验，不难看出，Google会越来越重视内容板块。

4.2.1内容营销的劣势

4.2.1.1 blog很难排名产品大词
这是为什么呢。主要有两个原因，第一是因为用户搜索意图导致的，因为当用户去搜索某个行业大词的时候，它是比较泛，基本没有任何主题的。所以文章的形式不太合适。第二是因为，通常文章页会在URL的第三层级，按照网站结构的逻辑，它没有那么高的权重，所以导致它很难去竞争大词。
当然，这只是说的通常情况下，咱们不能断章取义，哪天看到一篇blog排名大词了，然后截个图给我说，若凡你个骗子，别人就是用blog去打大词排名的。
4.2.1.2 文章页转化率不高
整个网站转化率最高的页面是产品着落页，其次是栏目类。为什么文章转化率不高呢，是因为用户看文章的目的一般都是了解自己想要的内容，一旦找到答案，很容易就直接关闭。而当他进入产品页的时候，很明确的就是了解产品信息，有很高的合作意愿。

4.3 内容营销的几大类型

我通常会把我们内容分为三大类型，1500单词左右的纯介绍型文章，2000-3500单词之间的信息类文章，3500单词以上的完整指南。
我认为网站需要有这些不同类型的内容才能组成比较好的内容框架。一句老话说的好，杀鸡焉用牛刀，写什么类型的文章，花多少精力写文章取决于你写该文章的目的，所以市场调研变尤为重要。
为了让大家更了解类型的划分，我以“特大号床垫”为例，简单地说一下。
先从用户的思维出发，一般小白去了解某件产品的时候会以 what is、why等单词，所以他可能会去搜索：What is a King Size Mattress。那此时你的1500+的文章就派上用场了，因为他只是一个了解型的用户，转化率不高。并且你只需要把自己的产品描述、规格用精准的语言组织起来，就可以满足于这类型的用户。
而2000-3500的文章一般就是给正在对比的用户来了，比如用户搜索：Top 5 Mattress Manufacturers in China。想这类型的用户闭着眼睛都是你的精准用户，或者他现在就在对比中国工厂。
那此时，如果你在文章中列出5个或者更多的床垫制造商名单，然后使用比较客户的描述，但是又把你自己的优势放大出来，因为排名第一，让用户有足够买的理由。这就是很完美的内容营销了，悄悄告诉你，国外网站经常用这样的手法。
还有就是比较全面且接近完美的文章了：How to Choose a King-Size Mattress。像这类型的话题一般都比较泛，所以它可以涵盖产品的各个方面，因此你可以做一些长篇的完整购买指南。这不仅可以帮助你上很多的关键词，给新用户更多进入的机会。也可以给经常来到你网站的老用户看到，增加用户粘性。
有时候方法策略会比努力更重要，一旦你的方向错了，很多事情都将徒劳。

4.4 如何让你的员工写出好的文章

对于写作这一块，我的读者们应该会相信我的专业性。因为我不仅指导我们的团队创作，平时会浏览大量的国外作品，然后经常跟平台的写作合作，而且我自己时不时的会写上一些文章。

4.4.1 了解产品

任何不了解其产品的创作者都不是一个好作者，所以需要尽可能的让你的写手去了解你的产品，不管用什么方式。
经常有读者问道，若凡，我们写文章是用自己的员工好，还是请写手更好。而我的回答是，如果有条件，最好两者相结合。
如果你的产品是比较大众的，比如服装、家居等行业，或许你只需要跟他简单的交流，给他看一下你们的生产工具以及材质的信息，他就能够帮你写出比较好的文章
但如果你的产品是那种工艺特别麻烦或者一般人很难了解的，比较机械类，医疗类。那你能期待一个对你产品没有任何接触的人写出好的文章吗？这太难了
所以，创作者对你产品的认知程度真的很重要，我想很多人都吃过这样的亏，你直接丢几个关键词给写手，然后任何消息都不传达，只是告诉他你需要多少字的文章。然后到头来写出来的东西让你哭笑不得。

4.4.2 确定文章策略

这里说的文章策略就是我们在4.3提到的确定文章类型了，你这篇文章是出于什么目的，给怎样的人群去看，首先自己心里需要有个底，因为涉及到你的精力及回报。

4.4.3 选择文章主题

这里说的文章主题就是关键词调研了，这一步很关键，特别关键。
在本文的1.2章节其实就已经介绍过关键词布局这一块了。
下面给我大家总结了一些B2B的前后缀
你把关键词调研出来之后，相应的在词头词尾加上这些词，能够让你的用户更加精准，并且降低你的SEO优化难度。
站内SEO第四篇：网站SEO如何进行关键词布局
分析工具不靠谱？教你如何判断谷歌SEO关键词难度

4.4.4 调研同行

当你确定了你的文章话题之后，你需要用你的标题去Google上面搜索，看看Google排名前十的文章，再判定自己应该怎么写。
大概的指标如下，文章字数，内容质量及深度，标签设置，内链关系。
比如你要写的这篇文章，首页前5或者前7的文章都是那种一看上去排版就特别好，文章数字也特别多。那你要去竞争的话难度太大，还有周期很长。所以此时的话你最好就趁早换一个话题，

4.4.5 写出文章大纲

当你真正决定要写这个标题了，那你最好可以先列出文章大纲，把所有的H1、H2、H3都列出来。这样做的好处可以增加你的文章效率，并且让你的文章充满逻辑性。

4.4.6 丰富文章内容

这一部分如果你自己没有时间写的话，可以招聘写手去帮你做，毕竟每个人的精力都是有限的。你挤破脑袋想了半天的文案，或者在别人那里分分钟就写好了。而且外国人的表达方式跟我们的还是会有很大的不同。
如果你想自己写的话，可以先用中文去阐述，然后再用翻译软件进行翻译，人工校正，用grammarly进行语法的检查。那这样做出来的文章的话，给用户看看是没有问题的，但是如果说要有多好的质量，倒也没有。这种方法适用于英语不好的同学，比如我。

4.4.7 添加目标关键词

当你把文章内容全部完善好之后，应该简单的看一下你整个文章的关键词，如果感觉应用的太少，可以适当的添加一些包含关键词的语句或段落，一定要自然。
如果你觉得文章提到某个关键词太多的话，那你可以用一些同义词代替，也就是我们在上面所说的LSI。这样做的好处是一篇文章有机会排名不同的关键词，同时又避免了关键词堆砌。

4.4.8 调整文章标签

其实调整标签这一块的话，在我们4.4.5就已经做了这个动作了。但是那只是做了H1-H6。此时你还要写一个比较吸引人的描述，就是展示在搜索引擎结果页面的，还有需要在不同的段落添加一些图片，并且把图片做好ALT。
如果你是用的wordpress的话，其实它后台就会提示你，告诉你这些标签应该怎么做，你按照它的要求相应的完善就好了，但是它那个提示也只是用于参考。比如说它让你一定要做外部链接，这就可以视情况而定。
温馨提示，wordpress后台做到两个绿点只是你文章的基础，你不能理解为只要做到了两个绿点它就一定能够排名。

4.4.9发布及检查收录情况

我会比较喜欢去检查我的文章收录情况，因为很多文章都是我花了大量的精力或者费用去做成的。如果它很长时间没有被收录，我就会觉得很可惜。
直接在google上面site:文章链接，有没有被收录一目了然。很多人问这个周期是多久，这不同的网站有不同的情况，权威性高结构好的网站一天之内就被收录了，有些稍微差点的网站可能一个星期都没有被收录，甚至有的结构不好的网站，可能一个月都没有被收录。
提升页面收录的小技巧
去google search console 提交你的sitemao.mxl地图，每天可以10条
在已经被收录的页面添加内链到新页面
做几条外链作为索引，但是很少人会这样做，因为本身的外链资源就很难得，如果每个内页为了收录都做外链的话，代价会有点高。

4.5 写文章几种方式推荐

4.5.1 招聘文案手写

优势：熟悉公司产品，灵活性高
劣势：对SEO不熟悉，表达方式跟国外写手有区别，产出效率普遍不高

4.5.2 用爬虫工具做伪原创

优势：产品效率高
劣势：缺乏原创、缺乏可读性、缺乏用户体验，文章竞争度不高

4.5.3 平台招聘写手

优势：效率高，一般发布的任务，几天时间就能完成。对SEO标签以及文章结构了解。
劣势：价格参差不齐，很难找到优质的写手；对产品理念不高，难以写出精品文章。
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