重磅！亚马逊发布《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》，跨境卖家不要错过！
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1月20日，亚马逊全球开店发布了《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》，从技术发展、情绪变迁和生活演变三大维度，揭晓了全球十大线上消费新趋势，包含消费者购买行为的变化及其关键影响因素。
亚马逊还基于平台数据，解析了在新的消费趋势下，北美、拉美、欧洲、日本、澳大利亚、中东、印度等十余大亚马逊国际站点的选品洞察，为跨境电商卖家更有针对性地制定和规划选品方案提供有价值的借鉴。
趋势一：AI智感空间，让生活环境更加智能和高效
在情绪经济时代，⼈⼯智能AI的发展契合了消费者对于⾃⾝情绪被感知的期望，80%的日本消费者希望智能家居产品能给⾃⼰和家⼈带来幸福感；67%的欧美消费者希望智能家居产品能调节家居氛围，提升幸福感和仪式感。
而在美国，AI智能家居产品因为安全和隐私需求⽽流⾏，7成以上的美国消费者期望智能家居安全且能保护个⼈隐私的安全感需求。
因此，家居摄像头、行车记录仪等产品在美国站备受关注，且消费者对产品的性价比、续航能力、画质等性能提出了更高要求。
图源：亚马逊
在仪式感方面，欧洲站消费者对便携音箱、情绪灯、脚灯、香炉等产品的需求上升，这类产品为调节家居氛围起到了积极作用；⾮接触式厨房⽔槽⽔⻰头、电动轮椅、窗户配件、折叠手杖、浴缸扶手等产品则高度契合了日本站消费者对于便利性和效率的需求。
趋势二：梦享之舱，科技助力修复睡眠障碍
现代生活的快节奏和高压力导致全球睡眠障碍情况加剧，人们正在寻找更多方式改善睡眠，而新型助眠产品则推动了睡眠科技产品市场的发展。美国约88%⽤⼾会选择购买舒适的床上⽤品，欧洲为78%。
图源：亚马逊
《报告》从健康家居和运动类这两大品类出发深度解析了空气床垫、床上用枕等床上用品的消费趋势，包括：
美国消费者对于记忆泡沫、替代羽绒等材料科技的高要求；
美国消费者对声音理疗仪、飞行头带等睡眠辅助产品的新需求；
欧洲消费者对智能手表等睡眠追踪设备在功能上的新关注点。
趋势三：灵动工坊，打造充满活力和创造力的工作场景
近年来，工作场景的日益多元化，从传统的商业办公拓展至居家办公等更为丰富的空间。这驱动了全球办公家具市场的增长，安静的环境、用户友好的办公设备、亲近自然的环境成为票选前三大的办公场景需求。
声学照明产品成为多元化办公模式下的新兴趋势，其能将照明和吸音功能相结合,从而降低噪音、提升工作舒适度和效率。
《报告》透视了办公用品、工业品、家具等众多热门商品类目以及高度重视的情感诉求维度，激光打印机墨盒、笔记本电脑扩展坞、条形码扫描仪、⼯作证件夹、投影仪、收纳盒等商品是消费者搜索的热门关键词。
图源：亚马逊
趋势四：看不见的科技，实现⾃然与技术的完美融合
随着生活水平的提高，消费者对科技家居产品的需求从功能转向兼具精神和家居属性。希望借助科技的力量，在快节奏的生活里打造宁静、平和的生活状态。这使得科技产品与自然的家居生活深度融合，兼顾了消费者“希望家里有植物带来自然的感觉和“没有额外精力养植物”的需求。
针对消费者“生活充斥各种电子产品无法静下心来感受生活”的痛点，全球众多品牌都把科技产品设计得更为隐蔽，减少科技感，提升亲和⼒和宁静感。在欧洲和⽇本，因其能提升美感和空间利⽤，像相框音响、画壁电视、碗式厨房秤等设计尤其受欢迎。
图源：亚马逊
《报告》从庭院花园、消费电子、运动户外、个护、汽配、家居、办公用品、厨房用品十大类目中全面展示了不同的选品机遇。
趋势五：宠爱之旅，投入更多资源提高宠物生活品质
随着越来越多的家庭拥有宠物，宠物逐渐从动物伙伴转变为家庭中不可或缺的成员、过去十年,宠物行业从基础护理扩展到多元化的需求突破了传统的食品和玩具等范畴，还融入了宠物主的生活方式和爱好。
消费者对宠物的人性化关注是市场增长的主要驱动力。聚焦产品层面,调研显示美国有75%的受访者愿意在宠物玩具上消费。随着宠物平均寿命的不断攀升，针对老年宠物的高附加值产品也受到追捧，欧美⽇平均约55%的⼈愿意为爱宠在医疗保险和保健品上花费更多钱。
图源：亚马逊
《报告》中还分析了其他宠物产品，如软包宠物箱、宠物旅行水瓶、宠物阶梯、宠物车载座椅、宠物佛坛等潜力选品展望。
趋势六：大厨在户外，户外露营厨房和橱柜产品受热捧
在都市的繁忙喧嚣之外，越来越多人喜欢在户外进行烹饪和用餐，户外空间成为社交和放松的重要场所。
消费者对户外烹饪和消费的需求增加，户外厨房、户外冰柜等成为线上零售搜索热词，各种便携式和多功能的户外烹饪设备商机凸显。
图源：亚马逊
《报告》中提供了多种类型户外餐饮用品的分析，比如露营厨房、露营炉、户外厨具套装、电热毯、双人床垫等放松休息类商品，以及房车替换水龙头等护理清洁类商品。
趋势七：移动百宝箱，为驾行提供更舒适的体验
作为以汽⻋为主要交通⼯具的国家，美国每年⼈均驾驶2.16万公⾥，其中回家、⼯作和购物占据了73%的场景。
在车内设备购买倾向调研中，美国和⽇本⽤⼾更倾向于购买收纳和车载影⾳娱乐⽤品，欧洲用户更愿意购买安全急救用品。
图源：亚马逊
随着近年来车轮上空间的变化，如会客座椅、安全隐私舱隔断等创新，车内空间配饰出现了全新的需求。带上宠物去旅行的场景也催生了车载宠物用品的需求，电动车、无人驾驶的发展预计将带来更多面向未来驾驶的创新商品需求。
趋势八：摩登Z世代，追求高颜值与高价值感兼备的产品
Z世代将成为未来5年增速较高的消费群体。
以拉美地区为例，当地年轻人在厨房、美容、时尚产品上花费占比较高，尤其是高颜值小家电，除湿器、空气炸锅和净水器在拉美地区Z世代消费者中为增长潜力较大的三个品类。拉美消费者还看重安防摄像头等安全性家电、热风梳等美妆产品。
图源：亚马逊
《报告》中也呈现了在巴西、墨西哥和印度站点，无线智能穿戴、运动、家居等类目的选品机遇。
趋势九：运动先锋，科技与健康相结合，提升运动体验
消费者对健康和健身的日益关注以及技术的不断进步推动了可穿戴设备市场的增长。运动健康设备利用科技手段，帮助用户提升运动效果和体验。
图源：亚马逊
消费者看重的作用包括协助提升运动表现、安全与紧急响应、个人健康监测、以及VR赋能提供可沉浸式体验等。在这些领域，《报告》详述了入耳式耳机、便携式显示器等具体选品的趋势表现。
趋势十：电竞极客，电子竞技持续升温
消费者对自由和社群的重视，与电子竞技中的团队精神和竞技激情相呼应。因此，消费者正在拥抱新技术和新娱乐，同时也在寻求更舒适的游戏体验。
以沙特阿拉伯和阿联酋为例，当地的高互联网普及率和人口年轻化为中东地区电竞消费的高速增长提供了先决条件。科技与情感的互动通过游戏设备和音效系统增强玩家体验，带来沉浸感和成就感，提升技能和团队协作的产品成为消费趋势。
《报告》从电子产品、个人电脑类、家居和游戏这四大品类出发，解析了在中东和印度站点的头戴式耳机、显示器等十类具体的选品机遇。
图源：亚马逊
除了上述趋势外，《报告》中也详尽展示了更多关于细分类目和潜力选品的热门关键词、搜索量趋势、消费者关注点、价格区间分布、热门产品特征，以及产品示例等信息。
1月20日，亚马逊全球开店发布了《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》，从技术发展、情绪变迁和生活演变三大维度，揭晓了全球十大线上消费新趋势，包含消费者购买行为的变化及其关键影响因素。
亚马逊还基于平台数据，解析了在新的消费趋势下，北美、拉美、欧洲、日本、澳大利亚、中东、印度等十余大亚马逊国际站点的选品洞察，为跨境电商卖家更有针对性地制定和规划选品方案提供有价值的借鉴。
趋势一：AI智感空间，让生活环境更加智能和高效
在情绪经济时代，⼈⼯智能AI的发展契合了消费者对于⾃⾝情绪被感知的期望，80%的日本消费者希望智能家居产品能给⾃⼰和家⼈带来幸福感；67%的欧美消费者希望智能家居产品能调节家居氛围，提升幸福感和仪式感。
而在美国，AI智能家居产品因为安全和隐私需求⽽流⾏，7成以上的美国消费者期望智能家居安全且能保护个⼈隐私的安全感需求。
因此，家居摄像头、行车记录仪等产品在美国站备受关注，且消费者对产品的性价比、续航能力、画质等性能提出了更高要求。
图源：亚马逊
在仪式感方面，欧洲站消费者对便携音箱、情绪灯、脚灯、香炉等产品的需求上升，这类产品为调节家居氛围起到了积极作用；⾮接触式厨房⽔槽⽔⻰头、电动轮椅、窗户配件、折叠手杖、浴缸扶手等产品则高度契合了日本站消费者对于便利性和效率的需求。
趋势二：梦享之舱，科技助力修复睡眠障碍
现代生活的快节奏和高压力导致全球睡眠障碍情况加剧，人们正在寻找更多方式改善睡眠，而新型助眠产品则推动了睡眠科技产品市场的发展。美国约88%⽤⼾会选择购买舒适的床上⽤品，欧洲为78%。
图源：亚马逊
《报告》从健康家居和运动类这两大品类出发深度解析了空气床垫、床上用枕等床上用品的消费趋势，包括：
美国消费者对于记忆泡沫、替代羽绒等材料科技的高要求；
美国消费者对声音理疗仪、飞行头带等睡眠辅助产品的新需求；
欧洲消费者对智能手表等睡眠追踪设备在功能上的新关注点。
趋势三：灵动工坊，打造充满活力和创造力的工作场景
近年来，工作场景的日益多元化，从传统的商业办公拓展至居家办公等更为丰富的空间。这驱动了全球办公家具市场的增长，安静的环境、用户友好的办公设备、亲近自然的环境成为票选前三大的办公场景需求。
声学照明产品成为多元化办公模式下的新兴趋势，其能将照明和吸音功能相结合,从而降低噪音、提升工作舒适度和效率。
《报告》透视了办公用品、工业品、家具等众多热门商品类目以及高度重视的情感诉求维度，激光打印机墨盒、笔记本电脑扩展坞、条形码扫描仪、⼯作证件夹、投影仪、收纳盒等商品是消费者搜索的热门关键词。
图源：亚马逊
趋势四：看不见的科技，实现⾃然与技术的完美融合
随着生活水平的提高，消费者对科技家居产品的需求从功能转向兼具精神和家居属性。希望借助科技的力量，在快节奏的生活里打造宁静、平和的生活状态。这使得科技产品与自然的家居生活深度融合，兼顾了消费者“希望家里有植物带来自然的感觉和“没有额外精力养植物”的需求。
针对消费者“生活充斥各种电子产品无法静下心来感受生活”的痛点，全球众多品牌都把科技产品设计得更为隐蔽，减少科技感，提升亲和⼒和宁静感。在欧洲和⽇本，因其能提升美感和空间利⽤，像相框音响、画壁电视、碗式厨房秤等设计尤其受欢迎。
图源：亚马逊
《报告》从庭院花园、消费电子、运动户外、个护、汽配、家居、办公用品、厨房用品十大类目中全面展示了不同的选品机遇。
趋势五：宠爱之旅，投入更多资源提高宠物生活品质
随着越来越多的家庭拥有宠物，宠物逐渐从动物伙伴转变为家庭中不可或缺的成员、过去十年,宠物行业从基础护理扩展到多元化的需求突破了传统的食品和玩具等范畴，还融入了宠物主的生活方式和爱好。
消费者对宠物的人性化关注是市场增长的主要驱动力。聚焦产品层面,调研显示美国有75%的受访者愿意在宠物玩具上消费。随着宠物平均寿命的不断攀升，针对老年宠物的高附加值产品也受到追捧，欧美⽇平均约55%的⼈愿意为爱宠在医疗保险和保健品上花费更多钱。
图源：亚马逊
《报告》中还分析了其他宠物产品，如软包宠物箱、宠物旅行水瓶、宠物阶梯、宠物车载座椅、宠物佛坛等潜力选品展望。
趋势六：大厨在户外，户外露营厨房和橱柜产品受热捧
在都市的繁忙喧嚣之外，越来越多人喜欢在户外进行烹饪和用餐，户外空间成为社交和放松的重要场所。
消费者对户外烹饪和消费的需求增加，户外厨房、户外冰柜等成为线上零售搜索热词，各种便携式和多功能的户外烹饪设备商机凸显。
图源：亚马逊
《报告》中提供了多种类型户外餐饮用品的分析，比如露营厨房、露营炉、户外厨具套装、电热毯、双人床垫等放松休息类商品，以及房车替换水龙头等护理清洁类商品。
趋势七：移动百宝箱，为驾行提供更舒适的体验
作为以汽⻋为主要交通⼯具的国家，美国每年⼈均驾驶2.16万公⾥，其中回家、⼯作和购物占据了73%的场景。
在车内设备购买倾向调研中，美国和⽇本⽤⼾更倾向于购买收纳和车载影⾳娱乐⽤品，欧洲用户更愿意购买安全急救用品。
图源：亚马逊
随着近年来车轮上空间的变化，如会客座椅、安全隐私舱隔断等创新，车内空间配饰出现了全新的需求。带上宠物去旅行的场景也催生了车载宠物用品的需求，电动车、无人驾驶的发展预计将带来更多面向未来驾驶的创新商品需求。
趋势八：摩登Z世代，追求高颜值与高价值感兼备的产品
Z世代将成为未来5年增速较高的消费群体。
以拉美地区为例，当地年轻人在厨房、美容、时尚产品上花费占比较高，尤其是高颜值小家电，除湿器、空气炸锅和净水器在拉美地区Z世代消费者中为增长潜力较大的三个品类。拉美消费者还看重安防摄像头等安全性家电、热风梳等美妆产品。
图源：亚马逊
《报告》中也呈现了在巴西、墨西哥和印度站点，无线智能穿戴、运动、家居等类目的选品机遇。
趋势九：运动先锋，科技与健康相结合，提升运动体验
消费者对健康和健身的日益关注以及技术的不断进步推动了可穿戴设备市场的增长。运动健康设备利用科技手段，帮助用户提升运动效果和体验。
图源：亚马逊
消费者看重的作用包括协助提升运动表现、安全与紧急响应、个人健康监测、以及VR赋能提供可沉浸式体验等。在这些领域，《报告》详述了入耳式耳机、便携式显示器等具体选品的趋势表现。
趋势十：电竞极客，电子竞技持续升温
消费者对自由和社群的重视，与电子竞技中的团队精神和竞技激情相呼应。因此，消费者正在拥抱新技术和新娱乐，同时也在寻求更舒适的游戏体验。
以沙特阿拉伯和阿联酋为例，当地的高互联网普及率和人口年轻化为中东地区电竞消费的高速增长提供了先决条件。科技与情感的互动通过游戏设备和音效系统增强玩家体验，带来沉浸感和成就感，提升技能和团队协作的产品成为消费趋势。
《报告》从电子产品、个人电脑类、家居和游戏这四大品类出发，解析了在中东和印度站点的头戴式耳机、显示器等十类具体的选品机遇。
图源：亚马逊
除了上述趋势外，《报告》中也详尽展示了更多关于细分类目和潜力选品的热门关键词、搜索量趋势、消费者关注点、价格区间分布、热门产品特征，以及产品示例等信息。
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