美国Prime Day销售创纪录！释放了哪些行业信号

美国PrimeDay再一次创下销售纪录。根据Adobe数字经济指数数据，美国零售商的在线总支出达到119亿美元的历史新高（包括第一天的60亿美元和第二天的59亿美元），与去年的110亿美元相比增长8.5%。

然而，摩根大通在周一公布的一份报告中写道，PrimeDay的增量收入增长将放缓。该公司的分析师预测，PrimeDay的总收入为56亿美元，仅比上一年增长5%，而2020年同比增长50%，2021年同比增长9%。

6月份，美国消费者价格指数在6月份攀升9.1%，为41年来的最高点。在价格飙升的情况下，今年的PrimeDay活动释放了哪些重要信号？AMZ123根据外网消息进行了分析和汇总。

必需品唱主角

分析师指出，在担心经济衰退即将来临之际，PrimeDay和其他折扣活动是消费者信心的一个很好的“试金石”。InstantPots和Roombas通常是亚马逊PrimeDay活动期间的热销商品。但今年，消费者对洗碗机包、尿布和零食更感兴趣。

Numerator数据显示两个最畅销的产品类别是家庭必需品（29%）和健康与美容（28%）；BlueYonder调查的消费者中有42%表示，他们在Prime会员日购买的一些商品专门用于返校（高于2021年的38%）。

消费者也避免购买大件商品而购买小件商品。Numerator发现，大约34%的接受调查的购物者表示，他们等待PrimeDay以折扣价购买必需品，而28%的人放弃了一些较大折扣的商品，因为他们认为不是必需品。

根据Numerator的数据，大约58%的PrimeDay商品售价低于20美元，而只有5%的售价超过100美元。这些数据表明，消费者可能会通过关注必需品购买来应对更大的社会经济趋势，即使提供了大件商品折扣。

第三方卖家崭露头角

亚马逊发布的一项有趣的统计数据，今年来自其第三方卖家市场上的小企业在PrimeDay提供了超过1亿件商品，消费者在小企业卖家上的支出超过30亿美元（占总支出的25%以上），这表明消费者专注于更便宜地购买将提高第三方卖家对大型电商零售商的重要性。

与此同时，更多的一级零售商正在推出第三方市场，而亚马逊和沃尔玛都在积极招募第三方销售合作伙伴。

对消费市场的争夺进入白热化

PrimeDay似乎也成为亚马逊一些主要竞争对手的销售推动力。根据BlueYonder的数据，虽然沃尔玛没有正式举办任何销售活动来对抗PrimeDay，但它似乎仍然受益于电子商务活动中PrimeDay的普遍增长。

大约一半(49%)的受访消费者表示，他们在PrimeDay购买了沃尔玛的折扣商品，比2021年的35%显著增加。更多的消费者还去了Target（2022年为40%，2021年为26%）和百思买（2022年为26%，2021年为15%）。

此外，亚马逊对 Prime 会员日销售的影响可能有所减弱。24% 的消费者从另一家零售商处购买商品，而去年这一比例为 20%；今年有 44% 的人只考虑过亚马逊，而去年这一比例为 52%；34% 的人在购买前会在其他零售商处查看价格，而去年这一比例为 33%。

可以看出，网购消费者优先考虑商品的最低成本，而不是购买渠道。沃尔玛和塔吉特都已经在利用这一趋势，努力通过日常折扣定价来清理多余的库存。

直播购物时代开启

亚马逊报告称，其AmazonLivePrimeDay直播的观看次数已超过1亿，亚马逊还使用直播作为PrimeDay的预热促销工具，在AmazonLive上提供名人和影响者的早期优惠。

直播购物在美国仍处于追赶阶段。虽然亚马逊没有公布其Prime会员日直播观看的销售转化数据，但巨大流量表明消费者具备广泛兴趣。

SproutSocial最近的一项研究证实了这一点，该研究显示61%的接受调查的美国消费者观看直播，53%的人希望在2022年观看更多。此外，35%的受访者表示他们评论或参与直播，33%希望在2022年更多地参与直播。

小编✎   Ashley/AMZ123

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