谷歌报告：中东电子商务将强劲增长

电子商务将在中东和北非 (MENA) 地区实现强劲增长。根据贝恩公司和谷歌的一项新研究，该市场在 2017 年价值 83 亿美元，预计到 2022 年将增长两倍多，达到 285 亿美元。

根据 2 月份发布的《中东和北非电子商务：超越炒作的机会》报告，该地区的电子商务正以 25% 的年增长率增长，超过全球平均水平。

海湾合作委员会 (GCC) 和埃及占电子商务市场的 80%，并且以每年 30% 的速度增长，是中东和北非其他地区的两倍多。阿拉伯联合酋长国（UAE）目前是该地区最先进的电子商务市场，渗透率为 4.2%，其次是沙特阿拉伯王国（KSA），为 3.8%。

报告称，在快速数字化应用的推动下，电子商务现在正进入中东和北非地区的“关键时期”，虽然发展势头强劲，但仍有“巨大的增长空间”。

中东和北非地区（尤其是海湾合作委员会）的大规模互联网采用在 2000 年代中期左右起飞，主要由智能手机和社交媒体推动，并以更快的互联网速度为基础。今天，海湾合作委员会国家在互联网和智能手机使用方面领先于包括美国和中国在内的更发达的电子商务市场。

根据Statista 的数据，2018 年中东的互联网普及率为 64.5%，高于 54.5% 的全球平均水平。GSMA 报告显示，2017 年，MENA记录了 3.75 亿独立移动用户，渗透率为 64%  。

报告称，中东和北非地区电子商务的兴起为消费者、企业、投资者和生态系统参与者带来了重大机遇。尽管中东和北非消费者在网上购物的频率往往低于在实体店购买的频率，但他们每次购物的花费与美国、美国和中国的购物者一样多。

报告称，难以获得广泛而深入的产品选择一直是阻碍中东和北非电子商务发展的主要挑战之一，而该地区的这种供需失衡为跨境电子商务创造了机会。与亚马逊、eBay 和全球速卖通等公司的商务往来积极向中东和北非消费者进行营销。

与此同时，区域零售商和纯电子商务参与者开始关注并开始扩大他们的产品选择，无论是有机的还是通过合作伙伴关系。此类合作包括 Souq 与亚马逊的整合、与零售集团 eXtra 和 Alshaya 的合作，以及 Noon 与 eBay 的合作。

Souq 是一家纯电子商务公司，是该地区的先行者，目前是中东和北非电子商务行业的市场领导者。KSA 的 Wadi 和埃及的 Jumia 也是强大的参与者，而 Noon 作为强大的新进入者正在迅速获得市场份额。

中东和北非地区电子商务的增长预测

该研究预测，沙特电子商务市场将以每年 27% 的速度增长，到 2022 年将达到 100 亿美元左右，占零售总额的 8%。中产阶级的扩大、女性在劳动力中的作用越来越大、物流的改善以及二三线城市在线产品的获取是市场增长的关键驱动力。

在阿联酋，电子商务预计将以每年 31% 的速度增长，到 2022 年达到 89 亿美元。该研究预测，更广泛的产品选择、新参与者的进入以及商业模式的创新将在这一增长中发挥关键作用。

在埃及，电子商务预计将以每年 33% 的速度增长，到 2022 年将达到 29 亿美元。互联网普及率的提高、新的本地和现有区域参与者的产品选择范围的扩大以及物流和支付基础设施的改进是其中的一部分关键的增长推动力。

文丨小酋

图片丨网络