带你走进中东的古尔邦

2021年7月20日（7月19日-7月23日）是全世界穆斯林节日——古尔邦节，包括是伊朗穆斯林的节日。今天，给读者们普及在伊朗怎样过古尔邦节。古尔邦节和开斋节一样，都是穆斯林盛大和重要的宗教节日，来自经典《古兰经》。

古尔邦节来自《古兰经》第37章第100节-110节。关于先知伊布拉欣和儿子伊斯玛仪的故事。启示说真主为了考验先知伊卜拉欣的忠诚，在夜里降梦给伊卜拉欣，叫伊卜拉欣宰杀自己的儿子献祭。伊卜拉欣毫不犹豫地照办了。在他要用刀子害断亲生儿子伊斯玛仪的喉管时，真主便派天使用一只黑头白羊替代了伊斯玛仪。

从此后，信仰伊斯兰的人都在每年伊斯兰教历12月12日这天以宰牲和朝觐等方式来纪念这个节日，节日意义在于：一是敬畏造物主，二是孝顺父母指伊斯玛仪孝顺父亲，三是要人类之间要相互关爱，因为宰牲的肉要分为三份，其中一份送给穷人目的照顾他人。

伊朗人过古尔邦节和世界上大多数穆斯林都是一样的，宰牲和朝觐必不可少，朝觐在沙特麦加。宰牲一般有牛、羊为主，其次骆驼，如果经济不宽裕人家以宰鸡鸭鹅等家禽来代替。在古尔邦节当天上午是在清真寺由伊玛目带领做会礼，也有纪念亡人等习俗等。会礼结束然是亲朋好友聚会。如果古尔邦节逢风和日丽的季节里，年轻人会出来郊游烧烤等聚会。如果你恰逢在伊朗节日期间在伊朗旅游，也许会得到一份免费午餐等意外收获。

“古尔邦节”在中东相当于中国的春节，是伊斯兰教主要节日之一，亦称“宰牲节”，意为“献祭”“献牲”，在古尔邦节，人们沐浴更衣，戒食半日，换新衣会礼（聚集礼拜），购置羊、牛、骆驼进行宰牲，其购物需求完全不亚于斋月&黑五，人们的购买需求依然是围绕着装饰家里，烹饪厨具、走亲访友，换新送礼，可覆盖到全类目的商品，所以是一年重要的爆发营销节点！

在宰牲节期间畅销的品类是哪些?

1、珠宝首饰

这是开斋节假期期间表现特别出色的另一个品类。由于许多穆斯林妇女穿着头巾和朴素的衣服，配饰珠宝是表达自己的一种常见方式。再加上许多穆斯林家庭将珠宝视为投资，这意味着节日期间需求激增。

2、电子产品

宰牲节是庆祝和送礼的好时机，因此电子产品是成人和儿童的又一常见礼物。特别是中东地区的人民联系非常紧密，也反映出电子产品销售额增长最快。

怎么从营销上吸引客户的注意力?

1、羊

羊这个形象在宰牲节中起着相当重要的作用，因此，有的公司经常将绵羊形象纳入他们的营销材料中，以强调假期的这一方面。尽管牺牲本身是假期的关键因素，但出于营销目的，通常最好避免使用图形描绘。相反，请考虑使用不表现出任何鲜血或屠杀行为的绵羊的漫画。

2、节日问候

这个不是仅在宰牲节期间使用，而且在其他穆斯林假期也使用，就好在圣诞节期间说“圣诞问候”。

3、清真寺和宣礼塔

清真寺是全世界穆斯林的礼拜场所，是伊斯兰世界公认的标志。由于宰牲节节期间的祈祷在节日传统中起着至关重要的作用，因此，创建包含这些符号的营销材料是将竞选活动与节日联系起来的有效方法。

4、慈善活动

满足贫困和有需要的人是宰牲节的另一个重要方面，许多购物者希望购买“感觉良好”的商品，使他人和自己都受益。因此，有效的Eid营销策略是关注慈善活动。例如，您的企业可以在开斋节假期期间提供一部分利润来为当地社区的饥饿者提供食物。

中东电商开斋节这种节日是不可错失的营销良机，不仅可以销售更多商品，而且可以展示他们对伊斯兰价值观和传统的承诺。

文丨小酋

图片丨网络