条条视频播放过万，细数卷饼界老大Chipotle玩转TikTok的神操作

Chipotle 全称Chipotle Mexican Grill。是美国的主流Chain Store之一，在美国可以和麦当劳、Taco Bell、汉堡王并驾齐驱。

作为一个墨西哥餐主题的品牌，其主打食品是Burrito和Tacos，而在这里面，Burritos是销售量最大的产品。

此外，Chipotle非常重视品牌营销，同时也很擅长。通过线上下互动，传播品牌理念，彰显Chipotle的价值。

从数据上，我们可以看到，Chipotle在全球主流媒体均有布局，并做出了很不错的成绩。

上开设其烧烤官方账号@Chipotle Mexican Grill，账号累计粉丝达330万。内容主要以折扣信息的发布，新品及周边上市时间，与粉丝的互动文案等等。

值得注意的是，Chipotle会结合当下的一些节日及热点特殊节点等，做一些公益活动。比如在护士周给2000名护士一年的免费墨西哥脆饼等等，关爱特殊职业，展现品牌的人文关怀。

上拥有9.7万订阅者，共发布60条视频，更新频率不高。账号置顶视频是十年前发布的关爱农民的动画短片。账号内容主要分成品牌旗下产品制作及订餐的广告片、关爱农民的纪录片及采访视频等。

累计粉丝110万，其内容大部分与Facebook上内容一致，与粉丝互动类的帖子更多一些。

Chipotle是第一个拥有Tik Tok官方账户的快餐品牌。2019年入驻TikTok，截止今日，其官方账号@chipotle累计粉丝180万，点赞量近4000万，几乎每条视频播放量都是过万。

• 账号内容上

Chipotle发布的内容主要是其通过各种音乐，一些有趣的造型来突出菜品的样子，塑造可口的形象；同时也会发布一些餐厅有关菜单项的提示、食谱、制作技巧等。以简短的教程方式提供的实用信息，而不是销售内容。同时也会向粉丝展示其食物的制作过程和其员工的工作趣事等等，给粉丝一个贴近生活、真实的品牌形象。

• 品牌标签上

此外chipotle还会运用特殊的标签来突出内容的意义，比如巧用#one year of TikTok，利用进驻TikTok一年的巧妙时间点，布置精巧的玉米薯片，配合阿黛尔的歌曲“ Someone Like You”，看起来就像食品在唱歌一样。

• 品牌挑战赛与红人营销上
  

Chipotle很擅长运用一些符合TikTok调性的挑战赛，合作TikTok上的红人，让他们参与挑战，进而扩大挑战赛的曝光，从而吸引大众参与进来。

比如在Chipotle的年度Boorito万圣节活动，为穿着奇装异服的顾客提供减价食品。这个挑战是让用户发布一个他们万圣节变装前后的视频，用的音乐是Chipotle为这个活动独创的自定义声音片段。使用#Boorito和#Contest标签的前五个热门帖子（以点赞数为准）会为获胜者提供一年的免费墨西哥卷。

整个活动期间，#Boorito标签一共获得了36亿次浏览量，主要得益于网红助推。观察标签中的内容，我们发现点赞播放最高的视频大多来自于有着几百万到几千万粉丝的TikTok红人，比如@zachking、@drawthelinerk等等。

其中播放量最高的合作达人是@zachking发布的视频，在视频中博主拿过在买的食物后通过跳等动作变装成为宇航员，最后将食物都腾空，模拟宇宙环境，整个视频有趣且新奇。