骞里眼|字节跳动五年出海历程：全球化未来可期
21682018年3月，在与清华经管学院院长钱颖一对话时，张一鸣曾定下一个“小目标”——三年实现全球化，即字节跳动海外用户占比从10%上升到50%。截止到2020年5月，这个“三年全球化目标”已经基本实现。字节跳动目前已在30个国家、180多个城市设立办公室，拥有超过6万名员工。根据AppinBusiness2020年4月披露的数据，字节跳动旗下产品TikTok和抖音全部用户中，海外用户占比已超过43%。
（抖音及其海外版——TikTok在全球的下载量） 字节跳动对其海外市场的扩充 大致可以分为以下三个时间段 2015-2016年 2015年8月，字节跳动正式发布了今日头条的海外版——TopBuzz。在产品设计方面，TopBuzz延续了今日头条的思路，会根据阅读数对用户付费，并设立相关的奖励计值对优质内容进行打赏。该应用于2016年进入巴西市场。 同时，内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016年10月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台“BABE”。 （今日头条海外版——TopBuzz界面） 2017-2018 2017年2月，彼时抖音还刚推出不久，字节跳动收购了美国移动短视频创作者社区Flipagram，该社区在全球有几千万的月活用户。2017年7月，火山小视频海外版Hypstar正式推出。2017年9月，抖音国际版发布。2017年11月，字节跳动收购了成立于中国，主营美国市场的应用Music.ly，并同时从猎豹移动手中收购了新闻分享平台News Republic。 2018年初，字节跳动曾试图投资印度本土推出的一个头部内容和社交网络应用ShareChat，但最后并未达成。不到6个月后，字节跳动在印度推出自己的社交网络应用Helo，与ShareChat展开竞争。同年8月，字节跳动将Music.ly整合到了Tik Tok中，并在短短三个月内获得3000万用户，牢牢占据欧美市场。 2019年至今 2019年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线，到2020年3月，Lark的下载量已经和美国视频通讯领军企业Zoom旗下产品一样高。同时，字节跳动在海外还推出短视频剪辑工具Viamaker， Tik Tok也成功进入印度、俄罗斯、日本、土耳其等多个国家的市场。 在不断的投资并购海外公司、推出国际版新产品外，字节跳动相继从全球多家顶尖公司中寻来不少人才，包括华纳音乐集团首席业务发展数字官兼执行副总裁、谷歌公共政策高即经理、微软首席知识产权顾问、万事达高管、索尼助理副总裁、Facebook全球商业合作事务负责人、YouTube全球创意主管等。 在2020年5月20日，字节跳动对外宣布，迪士尼高级执行副总裁兼首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将于同年6月1日正式加入字节跳动，担任首席运营官兼全球首席执行官，除了负责Tik Tok、Helo业务外，还负责游戏板块，预示着在2020年6月后，游戏将成为字节跳动重点打磨的领域之一。 （凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）从2020年6月起加入字节跳动并负责Tik Tok等业务） 截止2020年5月，成立八年以来，字节跳动的海外市场布局已经涉足新闻、短视频、社交网络、办公软件等多个领域，业务覆盖了美国、英国、德国、新加坡、法国、加拿大、巴西、日本、韩国、印度、印度尼西亚、俄罗斯等150个国家和地区，75个语种，旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，其中TikTok全球下载量逼近20亿次。 在未来，字节跳动还将继续深耕已有的领域，并同时在海外布局游戏、电商、教育等新的领域，扩充其来自印度、巴西、俄罗斯的用户，持续深化全球化战略，在全球跳动字节。
