对标SHEIN，这家独立站估值破10亿美金！

去年，我给大家分析过行业内的独立站大卖SHEIN。

这两天，又有一家做快时尚女装的跨境独立站，在投资圈火了。

它就是Cider，这个名字本意是指苹果汁或者苹果酒。

2020年5月成立的快时尚品牌Cider，目前已完成了四次融资。

目前，Cider的估值已超过10亿美刀，成为全球最快跻身独角兽行列的公司之一。

Cider攻占国外女孩的衣柜：

“我就试试这个品牌（Cider），发现衣服太可爱了！”

油管上超过300万粉丝的网红Mia Maples，在她发的Cider的免费测评视频里这么说。这个油管视频，3个多月就获得了60万的观看量。

Cider的目标受众很明确，就是年轻女孩。

全世界的年轻女孩都一样，钱包不太鼓，爱美和扮美的心最浓。

于是乎，很多女孩经常一次就买上好几件衣服，享受着花小钱买一堆的快乐。物美价廉的Cider很快成为了一些欧美女孩们的心头爱。今年开始，美国、加拿大等国家的年轻女孩之中，还刮起了一阵“Cider”时尚风潮。

看看Cider的官网：

在官网下方，Cider挑选部分Instagram用户的好评帖充当social proof，这一点很好：既有利于用户去INS主页逛逛，又给品牌增强了信用背书。

虽然两家都在做跨境独立站快时尚品牌，但Cider不是第2个SHEIN。

这儿是Cider的一个创新点：按情绪、按场景分类产品

Cider在产品目录上，有一个非常贴合Z时代（泛指95后）的创新：除了传统的按衣服功能的分类外，还专门设立了按情绪和按场景分类的产品collection，帮助用户能够更快、更精准的找到自己心仪的衣服。

Cider对标的是SHEIN，虽然不完全一样。

它比SHEIN更垂直，目前只做女装。SHEIN除了女装之外，家居用品，宠物用品等也做，品类涵盖更多。

Cider产品只有平价、快时尚女装，这点和SHEIN路子一样。只是Cider产品的受众更年轻化，价格比SHEIN稍高。

产品价格：

一件上衣普通在10-20刀：

裙子或薄外套一般在20-30刀：

根据谷歌与专业咨询公司合作发布的《2021中国跨境电商发展报告》，美国的服饰时尚产品市场中，当前的头部品牌产品单价大都在40-150美元，而像SHEIN，Cider这样的网红快时尚品牌，比头部品牌的单价更低，大多在50美元以下。

占领社交阵地：

首屈一指的时尚阵地-Instagram，短短一年多时间，Cider的INS主页就有了接近170万粉丝。

各种各样展示年轻女孩生活的帖子中，其中不乏很多产品推广和KOL，KOC的帖子。

如果你也对快时尚领域有兴趣，不妨好好研究Cider和SHEIN的INS主页，必定有所收获。

紧随其后就是油管也就是Youtube，现在油管也是很多年轻人购物前，喜欢搜搜看的地方。

谁都不想自己去踩坑，影响心情，于是油管上有很多让人眼花缭乱的测评类视频。

另外再看看Cider的另一个年轻人集合地-TikTok。

熟悉TikTok的都知道，目前欧美主要是年轻人喜欢玩。刚好Cider的目标用户也在TikTok上，目前它的粉丝数有65万了。

点击TikTok主页链接，直接跳转到Cider的复古风vintage系列：

看来直到现在，年轻人还有不少热衷复古风格。我看了看Cider主页帖子，也是各类TK用户分享复古服饰为主。

最后，我们来看看社交媒体Facebook，它的FB主页的粉丝有21万。

FB广告是必须要跑的：

值得一提的是，Cider不仅和各大社交媒体KOL，KOC展开广泛合作，更是独出心裁的搞了#Cidergang。

目前，在TikTok、Instagram等社交媒体上，#Cidergang的标签下面，有很多爱美的年轻女孩在这里找到自己的同道中人。

根据专业网站流量统计工具SimilarWeb的统计，近6个月来，Cider的网页访问量稳步攀升，今年7月已经超每天180万的浏览量。

成立一年多点的时间，Cider 在全球社交媒体上已累计拥有超过200万粉丝，用户遍布全球100多个国家。

全球电商化的新一波浪潮才刚刚开始，未来5-10年都会是全球零售线上化的大好机会。随着SHEIN，Cider这样的大卖崛起，跨境电商会有越来越多资本雄厚、营销强大的玩家入场。

今天就说这些。