中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品43期

2018 游戏产业报告解读：出海手游收入接近国内一半规模，多款游戏吸金数十亿人民币

12 月 21 日，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2018 年中国游戏产业报告》。报告显示，2018 年，中国游戏市场实际销售收入达到 2144.4 亿人民币，同比增长 5.3%，增长率降至十年最低。其中，移动游戏市场销售收入 1339.6 亿人民币，同比增长 15.4%，显著低于2016 年的 59.2% 和 2017 年的 41.7%。

此外，中国移动游戏的实际销售收入占全球移动游戏收入的 30.8%，接近三分之一。收入向大厂的倾斜也更严重，腾讯发行游戏收入占前 50 新产品游戏总收入的 65.2%，和网易合计占比高达 80.6%。

相较之下，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入还保持一个相对平稳的增长趋势。2018 年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为 95.9 亿美元，同比增长 15.8%，高于 2017 年增长率 14.5%。此外，鉴于游戏出海以手游占据绝大部分，按照当前汇率估算，市场规模约合 660 亿人民币，占国内移动游戏收入的近一半。

在游戏品类上，2018 年的创收主力依然是策略手游，海外收入前 50 游戏中，有 21款策略游戏，收入占比更是高达 46.9%，在几款吃鸡手游引爆海外市场的带动下，射击类游戏为创收品类第 3 名，收入占比 15.9%。其中，网易旗下的《荒野行动》可以说是射击类游戏出海典范，在 2018 年 Sensor Tower 发布的月度出海手游收入榜单上，多次位居榜首。报告显示，《荒野行动》凭借人格化社交媒体运营、KOL 视频营销、以及与当地文化产品联动等手段，于大约一年的时间在日本单个市场创收约 20 亿人民币。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

Spotify 等多个流媒体音乐平台角逐中东和北非新市场

一个月前，流媒体音乐平台 Spotify 正式宣布进军中东和北非的 13 个新市场。

就在这之前一个月，其法国竞争对手 Deezer 也正式向该地区扩张。当时，沙特王子通过其全资子公司、该地区最大的唱片公司 Rotana Music 向 Deezer 投资了 2.66 亿美元。此外，总部位于黎巴嫩首都贝鲁特的流媒体平台 Anghami，以及苹果和 YouTube 等平台，均是 Spotify 的竞争对手。其中，Anghami 成立于 2012 年，占据了当地音乐市场的大部分份额。

不过，Spotify 的中东、非洲地区总经理 Claudius Boller 表示，他并不担心竞争过于激烈，因为中东和北非市场“远未饱和”。在这一发展中市场当中，许多用户都是刚刚进入数字流媒体平台，市场规模仍不够大。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

印度教育领域是出海机会么？腾讯投资的教育科技公司 Byju's 完成 5.4 亿美元融资

总部位于印度班加罗尔的教育科技公司 Byju's（运营母公司为 Think and Learn Pvt. Ltd）宣布完成了一笔 5.4 亿美元的私募股权融资，领投方为南非科技投资巨头 Naspers，参投方为加拿大养老投资委员会（CPPIB）和知名私募股权投资公司 General Atlantic。

Byju's 公司成立已有十年时间，主要为 K12 学生提供学习和考试辅导服务，目前其覆盖的考试项目包括 IIT-JEE、CAT、UPSC、GMAT、GRE、Engineering / Medical 等，并计划在今年年底之前为 1-3 年级的学生推出一款移动应用程序，帮助他们提高学习效率。目前，该公司估值达到了 38 亿美元，本轮融资交易完成之后，已跻身到全球市值最高的教育科技公司之一，同时也是印度市值前五的互联网创业公司之一。而该公司此前的投资方，还包括腾讯集团、Facebook 创始人扎克伯格旗下投资基金  Chan Zuckerberg Initiative 等。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

菲律宾电商将迎来指数级增长：只占零售市场 1.5%，3 年内将提高到 5%

根据谷歌和淡马锡的最新研究报告，菲律宾电子商务行业有望实现指数级增长。预计到 2025 年，菲律宾在东南亚地区的市场份额将达到 100 亿美元。

11 月，在菲律宾举行的电子商务行业会议上，数字物流公司 QuadX 的创始人表示：“电子商务目前只占菲律宾零售市场的 1.5%，因此，该行业还有很大的发展空间。我们可以在短短三年内将这个数字提高到 5%，但我们必须在买家和卖家的网上订单方面积累经验。”

在菲律宾，现金仍然是王道。货到付款在菲律宾非常受欢迎，80% 的在线商家都支持这种付款方式。这主要是因为近 98% 的菲律宾人仍然没有信用卡。然而，许多当地业内专家表示，数字支付仍将是菲律宾电子商务发展的必由之路。菲律宾可能会跳过信用卡这一阶段，直接使用电子支付解决方案。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

印度 2018 电商广告支出排行榜，亚马逊、Flipkart 和阿里旗下 Paytm“三足鼎立”

根据 TAM Media Research 最新发布的电子商务及线上购物分类报告显示，在 2018 年一月至十一月期间，亚马逊、Flipkart 和阿里巴巴支持的 Paytm 是印度在数字媒体上投放广告最多的三家电子商务零售商。其他排在前十位的数字广告投放“大户”还包括 Shopclues、Ebay 和 Snapdeal。

在选择投放的数字媒体方面，最受欢迎的媒体平台是 YouTube，其次是 Maps Of India。在投放广告类型中，90% 是展示广告，其余 10% 是视频广告。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20473”，阅读完整文章）

移动广告平台 CrossInstall 携手谷歌在 Google Play 上推广可玩式广告

CrossInstall 是一家互动移动广告公司，近日其宣布将与谷歌合作在 Google Play 上推出即时可玩广告。（数据显示，全球面向游戏的广告平台中，CrossInstall 在 ROI 榜单中排名第一。更多相关内容请参照白鲸出海《海外推广必备：全球最顶尖的广告渠道有哪些？来看看这份广告平台综合表现报告》。）

这让用户们可以在不下载应用或游戏的情况下，就可以体验应用的部分功能，从而决定是否购买和下载。如果用户在应用介绍页面点击“Try Now”按钮，就会弹出让用户试用的功能。与此同时，这些应用演示也会帮助开发者们优化其应用、提升应用的存留率和转化率。现在，许多主流互联网社交平台都已开始使用 CrossInstall 的可玩广告，包括 Facebook，谷歌和 Snapchat。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

全球手机市场怪现象：智能机下滑 功能手机却增长

腾讯科技讯 据韩国媒体报道，19 日发布的行业数据显示，由于新兴市场消费者选择具有基本功能的设备，今年第三季度功能手机的全球出货量有所增加，与此同时，高端智能手机需求放缓。

根据科技市场研究公司 Counterpoint 数据，功能手机的全球出货量在 7-9 月期间达到 1.12 亿部，较上年同期增长 3%。相比之下，智能手机的出货量为 3.8 亿部，比去年下降了 5%。功能手机出货量的增长得益于中东和非洲市场，这两个市场的销量同比增长了 32%，占全球功能手机出货量的 70% 以上。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20469”，阅读完整文章）