大家有注意到2023年相比2022年在广告投放方面有什么变化吗？在过去的一年里，亚马逊官方持续发布了很多优化功能，各位广告主们是否已经用上这些新功能，或者仍然对具体有哪些新功能不够清楚呢？小光在本文将对2023年发布的广告新功能做个简单回顾，供大家初步了解。
3月Inspire
Inspire——使用帖子为品牌获得新客源
1）定义：根据用户选择的兴趣标签，为消费者提供个性化的图片和视频信息流，并引导消费者发现新产品或获得购物灵感，优化消费者在亚马逊上的购物体验；
2）适用条件：移动端应用程序，目前面向部分美国站点的亚马逊消费者推出；
3）发布方：品牌主、亚马逊意见领袖、亚马逊消费者；
4）帖子及Inspire出现位置：品牌旗舰店、搜索结果顶部、个人购物页面已关注品牌、发现信息流；
5）帖子激发Inspire的技巧：图片场景化、竖向构图、让商品成为焦点。
4月品牌档案（测试版）
1）定义：记录和管理品牌信息的中心，包含统一的圆形品牌徽标、品牌颜色、品牌标语、品牌描述、品牌图片或视频；
2）优点：有利于保持品牌徽标的一致性、解决一站式品牌标识上传问题、在多个广告位使用品牌徽标和品牌资产；
3）适用条件：适用对象为在亚马逊完成品牌备案的卖家，适用站点包括美国、英国、意大利、德国、法国、西班牙、日本、印度、加拿大、墨西哥。
全新的品牌徽标在商品详情页和帖子上的展示
4月商品页面和多站点一键管理
1. 全新商品页面
1）适用条件：目前仅支持美国、加拿大、墨西哥站点的商品推广与展示型推广活动；
2）优点：一站式查看ASIN维度的广告绩效，并可展开查看广告活动和广告组级别的表现、提供商品信息改进建议（如优化商品名称、使用A+页面、添加搜索词、添加商品描述、添加要点）、直接在商品页面勾选广告表现优秀的一个或一组商品，创建新的搜索广告活动，或将ASIN添加到现有的搜索广告活动中。
2. 多站点一键管理
1）定义：通过同一账户，一键切换不同站点的广告投放；
2）适用条件：适用广告类型（商品推广、品牌推广、展示型推广广告），适用国家（北美：美国、加拿大、墨西哥；欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、波兰、瑞典、英国；亚洲：澳大利亚、印度、日本、新加坡；中东：阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯）。
一键切换站点
5月品牌旗舰店自查清单
通过亚马逊大数据研究，总结出八个能够快速实现品牌旗舰店引流与转化的操作，并形成品牌旗舰店优秀实践自查清单，具体操作步骤见官方视频。
5月视频广告
1. 展示型推广新增站点更新
新增六大站点土耳其、比利时、新加坡、沙特阿拉伯、波兰、埃及，可以与商品推广和品牌推广广告组合使用。
展示型推广可使用站点
2. 视频格式广告活动创建新增合规提示
在创建视频广告活动中，能够帮助卖家在上传视频素材期间及时了解上传的视频素材是否符合亚马逊基本政策要求，遇到不合规的情况，系统将直接在预览界面给予修改提示，卖家可在素材送审前根据提示修改，提高过审率。
视频素材上传过程中的合规提示
3. 视频广告位速览
1）品牌推广视频广告：出现在三个位置（桌面的搜索结果首页首位、桌面和手机端的搜索结果页其他位置，包括中部和底部、桌面端的商品详情页面）；
2）展示型推广视频广告：站内（亚马逊首页手机端多个动态位置、手机端商品详情页多个位置、桌面端商品详情页多个位置）及站外。
6月ASIN探测新功能
1. 查看商品季节性趋势
1）商机探测器；
商机探测器查看季节性趋势
2）ABA关键词搜索报告；
3）搜索词展示量份额报告；
4）亚马逊广告日历。
2. 探测ASIN
1）宏观市场研究（路径：商机探测器 > 搜索ASIN号 > 前往Niche视图页面）：可以查看该ASIN所属的各类细分市场具体情况，宏观了解细分市场；
2）深度ASIN探测（路径：商机探测器 > 搜索ASIN号 > 前往ASIN视图页面）：可以查看目标ASIN及类似ASIN的类别、发布日期、点击次数、平均价格、总评价数、评分等多重数据指标；
3）补充，进一步解锁ASIN的更多指标可以通过点击ASIN进入详情页可以在商品指标、卖家评论见解功能页面查看更多信息。
7月视频广告效果优化建议
1. 展示型推广视频广告
1）内容相关投放建议：
A. 针对页面访问次数进行优化（在“竞价优化”中选择“针对页面访问次数进行优化”，提高页面访问量）；
B. 品类投放+商品投放（同时添加“品类”与“单件商品”下的细分定向）；
C. 定向一个以上的细分品类（添加定向品类时，添加至少一个以上的细分品类）；
D. 针对转化量进行优化（在“竞价优化”中选择“针对页面转化量进行优化”，提升推广商品的转化率）。
2）受众投放建议：
A. 针对受众触达量进行优化（在“竞价优化”中选择“针对受众触达量”进行优化）；
B. 再营销浏览定向（添加“再营销浏览定向”下细分的受众群体）；
C. 亚马逊消费者（添加“亚马逊消费者”下细分的受众群体）；
D. 类似于推广的商品（添加“再营销浏览定向”下的“类似于推广的商品”细分受众）。
2. 品牌推广视频广告
制作视频素材时，重点突出前5秒的视频内容以吸引消费者。
品牌推广视频广告数据洞察
9月搜索广告更新
1. 带有预先设置的广告活动（目前仅适用于美国站点）
当没有数据的新品上市时，该功能将研究类似商品的历史数据并提供新品的广告设置建议，具有三大优势：快速了解广告为新品带来的预期效果，为决策提供数据支持、轻松查看合适的广告设置，获取新品量身定制的广告设置建议、一键启动商品推广活动，快速开启定制化广告活动并通过广告活动管理器进行调整。
带有预先设置的广告活动创建步骤
2. 自动投放效果预测（目前仅适用于美国站点）
在自动投放广告及创建展示型推广广告时同样可以查看广告预期表现，直观查看预计每周获得的点击及订单量。
3. 扩展商品投放（目前仅适用于美国站点）
将投放目标扩展到其他密切相关的商品中，最多可选择25个其他的商品作为投放目标，具有三大优势：系统基于顾客和投放商品的互动情况筛选扩展商品，实现投放目标具有强相关性、扩展的商品列表将每日更新，具有高时效性、扩展商品投放生成的展示量与点击量及转化量均可生成报告，效果可追踪。
扩展商品投放创建步骤
4. 基于规则的竞价（目前仅适用于美国站点）
在“广告活动竞价策略”部分，除了“动态竞价–只降低”“动态竞价–提高和降低”“固定竞价”外，新增“基于规则的竞价”，广告主可以针对ROAS表现提高或降低基本竞价，以获得更好的投放效果。但是，在设置规则前，该广告至少已经开展30天，且在最近30天内至少已经产生30次转化，同时广告必须满足10$的最低每日预算要求。
10月品牌推广广告新增功能
1）“目标”功能：
在创建品牌推广广告时，广告活动层级新增“目标”选项，系统将基于设定的“目标”，推荐相应的关键词、竞价和创意格式。“目标”有两个——“增加页面访问次数”（优先把消费者吸引到商品详情页或品牌旗舰店页面，实现推动短期销量或增加品牌购买意向的目的）及“提升品牌展示量份额”（优先触达正在搜索您的品牌或同品类竞品品牌的消费者，实现品牌发现和品牌防御的目的）；
“增加页面访问次数”及“提升品牌展示量份额”的相关信息
2）“主题投放组合”功能：
选择“目标”后，在后续的关键词选择上，新增“主题投放组合”，系统根据搜索趋势动态选择调整一系列关键词。
“主题投放组合”功能介绍
11月分时运营自动化
1. 时间表预算规则
1）适用广告类型：商品推广、品牌推广、展示型推广；
2）创建步骤：
时间表预算规则创建步骤
3）使用方法：可以创建多个预算规则，当多个规则运用于同一时段时将叠加使用。
时间表竞价规则叠加使用举例说明
2. 时间表竞价规则
1）适用广告类型：商品推广；
2）创建步骤：
时间表竞价规则创建步骤
3）使用方法：与时间表预算规则使用方法类似，但除了单纯叠加外，还可以与广告位调整竞价搭配使用。
广告位竞价与时间表竞价规则搭配使用举例说明
12月品牌推广视频
品牌推广视频推出纯视频创意功能
1）创建步骤：广告主在选择“目标”为“提升品牌展示量份额”，“广告素材”选项下选择“0件商品”后，即可让品牌推广视频广告仅包含一支视频，不需要添加商品或商品集，该广告会导流消费者至品牌旗舰店，有利于传递品牌故事，宣传品牌；
2）适用站点：美国、加拿大、英国、德国、西班牙、意大利、法国、日本、印度。
品牌推广视频功能对比
12月自助式流媒体电视广告
1）定义：自助式流媒体电视广告作为电视流媒体广告（STV）的一种自助式投放广告类型，具有全屏、不可跳过等特点，广告主可以通过电视设备扩大广告覆盖范围，包括Freevee, Twitch及APD和其他第三方广告交易平台，消费者可以通过二维码、CTA等互动元素与您的电视广告互动，实现查看产品详情页、加购等操作，最后，广告主还可以基于业务指标优化广告支出；
2）优点：触达新用户（基于电视类型的兴趣内容定位或根据用户在亚马逊上浏览或购买的商品类别来吸引电视受众）、娱乐性（在用户观看相关娱乐内容时推广产品）、互动性（通过互动创意传达品牌信息）、灵活性（没有最低广告花费要求，可灵活设置广告预算）、测量广告效果（追踪、测量和分析广告效果）、增强用户参与度（在亚马逊搜索广告的基础上，使用Sponsored TV的互动性内容，为品牌增强用户的参与和兴趣）；
3）创建步骤：在广告活动类型中选择“Sponsored TV”，按照后台指引设置日期、预算、广告组、广告素材即可完成创建。
视频广告影响消费者购物旅程不同阶段
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