「每周报告」速卖通运动短裤行业剖析报告
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本期微分析（weanaly.com）速卖通市场行情速览选择的类目是运动娱乐类目，关键词是running shorts，匹配搜索结果29620条。由于速卖通仅显示前100页商品，因此该关键词下有16.21%的商品可得到展示；
该关键词下前5页中共有130个店铺，平均每个店铺1~2个产品在售；
选取在速卖通首页自然搜索排名第五页的全部产品作为样品市场，获取评论数据8263条。
一 评价等级分布 行业好评率很低 样品市场中共有五星好评6677条，四星好评1058条，三星中评255条，二星差评91条以及一星差评182条。该样品市场的总体好评率为93.61% (五星+四星)，差评率为3.3% (二星+一星)。可见行业好评率很低。 二 买家来源分布 ES/IL/US占不少份额 该行业中速卖通消费大国：俄罗斯（15.72%）的买家占比排名首位。西班牙（8.57%）、以色列（8.28%）和美国（7.47%）列二三四位。除此之外排名第五的智利占比为4.67%。ES、IL、US占有不少市场份额，卖家可以针对这三个国家进行重点营销，打开市场，提高品牌知名度。 三 国家差评率分布 西班牙差评率最高 
从差评率的角度看：买家占比排名前五的国家中，俄罗斯差评率最低，为1.77% 。西班牙的差评率最高为3.95%，其次以色列差评率也较高，为3.8%。买家排名第四的美国差评率为2.76%，第五的智利为2.85%。卖家可以综合参考这些数据合理选择国家进行重点营销。
四 常用物流分布 无忧物流-标准占比过半 五 销售趋势及舆情走向 4月评论增量明显 再看平均星级数，该样品市场的平均星级数变化较大。其中，2019年1月的平均星级数最低，为4.63。3月的平均星级数最高，为4.72。 六 差评评论分析 消费者看重质量 上图为样本的差评词频图。根据词频图中出现频率较高的“size”、“small”等词，再联系产品的商品评论，发现买家给予差评的原因主要是产品尺寸太小。我们可以分析：多数速卖通卖家来自欧美，尺寸选择通常以欧码为主。因此，卖家在选择产品码数时，应考虑实际情况，适当地选择大码数的产品，迎合市场需求。 七 搜索热度 总体趋势上升 在谷歌趋势中输入running shorts。图中可以看出从2014年开始该关键词的搜索热度总体呈上升趋势，总体需求增加。每年的6月至8月是该关键词的热搜期。至2019年5月，该关键词搜索热度剧增。卖家要把握好这一规律，积极进行营销推广。
再看物流方面，该样品市场的卖家选择的物流种类主要有三种。其中，最受卖家欢迎的物流方式是无忧物流-标准，占比50.43% 。其次是中国邮政挂号小包，占比为27.19%。e邮宝排名第三，占比 17.0%。参照物流分布制定合适方案可以降低卖家的部分成本。
从上面的数据可以看出，近5个月来该样品市场的月新增评论数的情况。在2019年2月的月新增评论数最少，为1048条。4月的月新增评论数增加明显，为2124条。
