2021年彩电业三大特征：价值化、大尺寸化、头部聚集化

蓝科技

1480

2021-01-25 01:42

1480

蓝科技

2020年，是中国彩电市场非常奇特的一年，这是2003年非典疫情之后，又一场“疫情下的销售”大战。疫情蔓延，导致线下渠道2020年一季度几乎“绝收”，当市场景气度刚在下半年有所好转，液晶面板全线涨价又压的一众中小品牌喘不过气来。

新的市场机遇随之而来。2020年下半年彩电品质消费升级趋势明显，量价齐跌的市场迎来转折点。对于已经到来的2021年，中国电视市场会出现什么情况？我们从三个方面做出一些预测。

一是放弃价格战全面转向价值战

根据奥维云网数据，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。中国电视市场出现量额齐跌的情况已经是第二年，同样是来自奥维云网的数据，2019年销量同比下降2.0%，销额同比下降11.2%，中国电视市场的收缩速度仍在加快。

具体来看，2020年初疫情爆发，第一季度彩电行业遭遇重创规模下降20.1%；第二季度规模恢复性增长3.9%；6月开始面板价格进入新一轮上升通道；第四季度整机零售均价环比上涨19.4%。可以看出，面板涨价让价格战受到遏制，电视品牌企业将重心转向产品升级，纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保持合理利润之间的平衡。2020年末彩电售价有所回升，消费者对低价的敏感度在下降。奥维云网分析认为，彩电行业正在从新增需求、二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变。

预计进入2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，价格战有所改善，市场回归结构改善，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。虽然2021年的中国电视市场可能低迷，但从价格战转向价值战的转型，有利于中国电视行业重回健康发展正轨。

二是用户需求集中在大尺寸

彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的动力之一。根据奥维云网数据显示，2020年一季度，我国零售市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。2020年全年彩电大尺寸进程保持不变，平均尺寸达52.4寸，较2019年涨1.5寸，人们越来越喜欢大尺寸电视。

从线上销售的几大电商平台观察来看，销量排行最高的几款电视均为55-70寸的智能电视。尺寸层面以65英寸为代表，及其以上的大尺寸产品市场持续看涨，70+以上翻番行情。而且大尺寸代表激光电视成为唯一逆势增长的品类，可以说2020年是大尺寸彩电的元年，尤其是海信激光电视表现更为抢眼。

目前，电视的社交属性和娱乐属性正被放大，未来的家居环境之下，电视机将成为集交互、跨屏、控制、娱乐等功能于一体的“显示工具”。据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，有54.2%的消费者希望电视拥有游戏功能，游戏电视符合用户孜孜不倦的娱乐追求，这也为大尺寸电视热销提供了契机。

高端大屏电视持续“走俏”，市场尺寸结构向大尺寸“跃进”已成为整个市场的“风向标”。据奥维云网预计，2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸。甚至和全球市场相比，中国彩电大尺寸化的频率更快、消费者认同度更高。

三是头部品牌聚集效应更加明显

目前，全球市场因疫情、国际经济、政治环境等诸多因素影响，想要快速复苏依然存在诸多不确定因素。而彩电行业也面临着面板价格上涨，电视库存低、市场疲软等问题，品牌集中化明显，每个品牌之间的差距很难被拉开，行业进入新一轮洗牌期。

从奥维云网数据来看，整个彩电品牌格局也出现一些新“迹象”：TOP品牌集中度再度走高，一些中小品牌生存空间将进一步挤压。奥维云网最新报告显示，彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显，前五强占比达到66%，牢牢将市场掌握在自己手中。

为什么这些企业能得到聚集？首先结构优化加速，头部品牌迭代创新能力更强，供应链布局和响应速度更快；其次，大尺寸需求上涨，头部品牌有一定的出货规模，因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间；最后，踩准彩电产品迭代升级这股节奏，头部品牌全力拓展高品质电视。

随着全球疫情逐渐被控制，被抑制的消费力将被释放，消费需求和家电产品价格都有望回升。但同时，中国彩电市场这些头部品牌集中度将继续提升，这也意味着其他品牌的市场空间将进一步地被挤压，更加被市场边缘化。彩电产业正在进入品牌之争的新时代，这与手机市场“品牌高度集中”的趋势异曲同工。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊面临美国近年来最大规模劳工斗争，它想阻止邮寄的投票方式

如何找出并修正用户转化漏斗中的漏洞

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

嘉霖物流

专注欧美加英跨境国际物流服务，海外仓服务

方信企业管理集团

十年口碑，代理超10万，专业保障，99%客户满意度！

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

嘉霖物流

专注欧美加英跨境国际物流服务，海外仓服务

方信企业管理集团

十年口碑，代理超10万，专业保障，99%客户满意度！

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

最新报告作者标签

300万TEU运力被占用，亚洲港口拥堵或持续至2027年

亚洲港口拥堵持续升级，全球约300万TEU集装箱船运力因延误滞留，全球船期准班率降至新低。

TikTok Shop西班牙业务年增长150%

TikTok Shop的数据显示，过去12个月，TikTok Shop在西班牙的业务增长约150%，平台渗透率已经达到19%。

美客多投资9.11亿比索，新建墨西哥配送中心

美客多在墨西哥哈利斯科州埃尔萨尔托投资9.11亿墨西哥比索，建设一座面积达10万平方米的新配送中心。

泰国洪灾冲击物流与电商，Shopee等平台延长发货期限

此次泰国洪灾已波及全国42个府，，部分仓储园区和物流节点受到影响。Shopee、TikTok Shop和Lazada三大电商平台均推出了临时措施，主要通过延长发货期限、避免卖家因洪灾导致的延迟履约受到处罚等方式降低影响。

Neater Scooper 猫砂铲，三个美国发明专利层层设卡！

一款看似简单的猫砂铲，背后藏着三件层层递进的美国发明专利。

严查升级！8万+件产品被召回，卖家别只盯着认证

美国消费品安全委员会（CPSC）公布了多起召回事件，给跨境卖家提了个醒。

欧盟小包关税之后，长尾SKU才是底牌

欧盟将对150欧元以下直邮小包按税目每项收3欧元临时关税，九成订单不超过50欧元的小单压力最大。关税有多少转嫁给买家、哪些商品扛得住，要看税目归类和SKU比价。卖家该怎么算包裹、定价和本地仓这笔账？2026 年 7 月 1 日，欧盟开始对价值不超过 150 欧元、直接销往欧盟消费者的进口小包裹征收临时固定关税。税额不是每件商品都收 3 欧元，而是按一个包裹中不同的关税税目计征：每种税目 3 欧元。条文很短，到了结账页面上，效果却未必一样。有的平台会把新增成本体现在商品标价里，有的可能单列进口相关费用。关税通常由卖方或进口申报方缴纳，最后有多少转嫁给买家，要看平台的定价和物流安排。

烂片才有春天？｜2026国产剧出海总结

我们高估了海外观众，也低估了中剧。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。

《亚马逊印度站高潜力选品推荐》PDF下载

140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大

《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载

国外华人数量多，与中国人口味偏好最为接近，各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食，如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大，如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。

《2025中国AI企业出海系列研究：南非篇》PDF下载

如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载

聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。

《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载

全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

AMZ123卖家导航

做跨境电商，就上AMZ123

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。