亚马逊厨电之王，拿下贝克汉姆代言，一年净赚30亿

亚马逊小家电类目头部大牌SharkNinja发布2024年财务报告，公司2024年净销售额总收入为55.29亿美元，净利润为4.39亿美元，折后人民币超过30亿元！这是SharkNinjia成立有史以来各方面数据表现最为出色的一年！

SharkNinja在财报中将2024年的业绩增长，归功于三大支柱增长策略的成功实施：

一是市场份额提升。通过创新产品和强大的市场洞察力，公司在清洁电器、烹饪电器、食品准备电器和美容电器等多个品类中实现了显著的市场份额增长；

二是品类扩张，公司成功推出了多款新产品，如冰淇淋机、便携式搅拌机和空气净化器，进一步丰富了产品矩阵；

三是全球影响力扩展，包括国际市场的拓展。

这个增长策略中没有具体提及的是，公司在2024年5月，正式邀请贝克汉姆，作为Ninja品牌的全球代言人。名人加持，使公司的品牌传播有了质的飞跃。‍‍‍‍‍‍‍‍

SharkNinja是一家独立的全球化产品设计和技术公司，旗下拥有Shark和Ninja两个知名品牌。其中，Shark主打清洁电器，Ninja主打烹饪电器，两个均是各大跨境电商上所在类目的Bestseller品牌。

根据NPD集团的零售跟踪服务数据，Shark是美国过去四年市场份额销量排名第一的吸尘器品牌，同时也是2022年美国销量排名第一的地板护理品牌，Ninja则是过去三年中美国销量排名第一的小型厨房电器品牌。2022年，Shark品牌旗下清洁电器在美国市场的份额达到34.6%，Ninja烹饪电器市场份额为26.2%，食物料理电器市场份额36.1%。这样的成绩可谓相当惊人！

根据GfK及Market Intelligence的数据，Shark吸尘器于2022年在英国的市场份额约为31%，Ninja品牌煮锅于2022年在英国的市场份额约为48%，以及Ninja品牌油炸锅于2022年在英国的市场份额为约35%。在英国市场，Shark和Ninja都有相当的市场份额优势。

从市场表现来看，2024年，SharkNinja在各个区域市场中，美国和加拿大净销售额为37.96亿美元，占总净销售额的68.7%；其他国家合计净销售额为17.33亿美元，占总净销售额的31.3%。其中，欧洲市场占主要地位，特别是英国，占总净销售额的16.7%。

在亚马逊，Shark的一些热门吸尘器单品，Rating超过100000个。

Ninja更是表现强劲，有着亚马逊“厨电之王”的称号，一些经典的厨房小家电产品，Rating都是几万个，一般的同行都很难与此竞争。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在沃尔玛，Ninja同样表现出色，多款产品都拿下“Best Seller”标签。

Wayfair的用户受众女性和高收入人群比例更高。在Wayfair上，Shark和Ninja产品的Review评分比同类产品在亚马逊上还要高。侧面说明，品牌在高收入人群中更受欢迎。

2024年，SharkNinja食品准备电器产品线业绩增长超过80%，成为增长的主要驱动力。‍

SharkNinja在各大电商平台表现出众，其在品牌也做了大量投入。

为Ninja品牌签约贝克汉姆，这是公司的一个神来之笔。‍‍‍‍

2024年5月，SharkNinja官宣，贝克汉姆与Ninja品牌联手，成为品牌的全球品牌大使。贝克汉姆不仅是一位全球知名的足球运动员、足球俱乐部老板、时尚大咖，他还以其烹饪技巧而闻名。他与Ninja团队密切合作，为Ninja创作了品牌广告、产品种草、专题活动等多套内容。

打开Ninja的亚马逊品牌旗舰店，贝克汉姆的广告片就映入眼帘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这里还有一个细节。大概是沃尔玛的用户更加务实，Ninja在沃尔玛的品牌店铺，所放的视频不是贝克汉姆，而是其新品Ninja Crispi。‍‍‍‍‍‍

贝克汉姆为Ninja创作的社交媒体图文，发布在Ninja的官方账号中，轻松突破5000赞。‍‍‍

说到这，不得不说SharkNinja投入了大量精力在新媒体上，通过KOL和KOC的口碑传播，增强消费者的忠诚度。

Shark和Ninja两个品牌均在社交媒体有布局，培养自有流量。

在Facebook上，Shark Home主页目前有约40万粉丝，而Ninja Kitchen主页则有接近120万粉丝，均是导流到其独立站。

在TikTok上，Shark和Ninja同样经营了一个账号。从粉丝数和点赞数来看，Ninja也都要更受欢迎一些，曾诞生过播放超过2000万的视频。看来还是厨房电器更能吸引消费者互动。‍‍‍‍

SharkNinja重视社交媒体的投入，品牌也成功借助社交媒体的力量，获得了长期海量精准曝光，流量和转化都得到巨大的提升，也实现了品牌增值。

2019年、2020年和2021年，SharkNinja的总资产分别为23.05亿美元、29.70亿美元和33.83亿美元。2019年、2020年和2021年SharkNinja的收入则分别为17.12亿美元，26.90亿美元和36.25亿美元，税后利润分别为700万美元，2.98亿美元和3.26亿美元。

2023年7月，SharkNinjia在美股上市，发行价为每股30.05美元，由于业绩出色，目前股价对比上市时上涨幅度已超过200%。

2024年全年，SharkNinjia实现净销售额55.29亿美元，同比增长30.0%；调整后净销售额增长32.4%。

SharkNinja预计，2025财年净销售额将同比增长10.0%至12.0%；调整后EBITDA预计在10.7亿至10.9亿美元之间，同比增长13%至15%。

在此业绩基础上，SharkNinja对产品及技术研发仍保持高度重视，公司计划投入1.8亿至2.0亿美元用于新产品发布和科技投资，以保持创新优势！‍