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下载量登顶全球,TikTok东南亚记头等功!

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2025-02-13 16:54
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2025年伊始,TikTok在美国堪称“戏剧性”的关闭又开启,一举一动都赚足了全球目光。这场横跨太平洋的监管拉锯战,也诉说了TikTok在海外生存的种种不易。
来自欧美地区监管压力不断加大,TikTok在全球的热度却越烧越旺,下载量飞速增长。
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下载量登顶全球,打破Ins霸榜纪录

KJ123获悉,AppFigures最新数据显示,2025年1月,TikTok在全球应用下载排行榜中一举夺魁,结束了Instagram长达一年多的霸主地位。其中,东南亚市场的爆发式增长成为关键引擎,尤其是印尼单月贡献了TikTok全球新增下载量的最大份额。

下载量登顶全球,TikTok东南亚记头等功!
作为东南亚最大经济体,印尼市场对TikTok的意义不言而明。据官方透露,TikTok通过持续加码本土化投入,2024年向当地政府机构、国企及中小微企业发放的广告信贷总额已达153亿印尼盾(约94万美元),较初期增长6倍。
而更关键的布局发生在其电商业务这方面,在经历政策波动后,TikTok斥资收购本土电商巨头Tokopedia,既化解了印尼禁止社交平台直接交易的监管危机,又借力其成熟的物流网络与用户基础,将直播电商与传统货架模式进行深度整合。
除了印尼市场,TikTok电商在泰国的表现也极为突出。数据显示,2024年1-8月,TikTok Shop商品的加购量提升了3倍,品牌与创作者合作量增长4倍,带动超300万当地用户通过内容创作获得收入。
随着东南亚地区数字经济的蓬勃兴起,电商行业正迎来前所未有的转型与增长。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》,2024年东南亚数字经济规模将达到2630亿美元,同比增长15%。其中,短视频和直播已成为推动东南亚电商增长的重要动力,超过40%的东南亚在线购物者在做出购物决策时,会依赖视频内容。
而TikTok Shop凭借天时地利人和,吃下了社交电商的第一杯羹,快速抢占市场以实现迅速崛起,成为东南亚电商市场中一股不可忽视的力量。调查显示,得益于短视频和直播带货的强大魅力,TikTok Shop已成为东南亚市场中最受欢迎的购物渠道之一。预计2024年,TikTok Shop在东南亚地区的电商市场份额将达到15%,较2023年增长5%。
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TikTok加码东南亚,仍面临多重考验

KJ123获悉,TikTok Shop在全球的站点布局已经扩展到6个,其中越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼这东南亚六国是TikTok电商首先发力的地区。

为了更好地借东南亚这股电商热潮腾飞,TikTok正不断加强电商布局,推出了一系列举措,包括于1月8日生效的“退款不退货”功能,以及从去年开始针对东南亚推出的“复工复产任务赛”。
据TikTok Shop东南亚官方公告,本次“复工复产任务赛”将惠及马来西亚、泰国、菲律宾、越南及新加坡五大市场。为激励在管商家,平台自1月1日至3月31日期间,特别推出了GMV增长激励政策、春节复工扶持计划以及广告投入增长奖励。

下载量登顶全球,TikTok东南亚记头等功!

图源:TikTok Shop东南亚电商
但值得注意的是,TikTok在东南亚电商的发展之路也并非一帆风顺,目前仍面临诸多重挑战。
为了保护本土企业,东南亚国家纷纷加强对电商市场的监管,特别是针对跨境企业,政府的监管力度更是明显增强。此前,越南政府已经加强了对税务和假冒产品的监管。
而就在近日,据报道,泰国商务部已联合了16个政府机构及主要电商平台,共同整治线上销售不合格及违规产品的行为。根据商务部的声明,他们实施了“通知即下架”政策,一旦被认定为不合格的商品将被迅速移除,以确保消费者免受低质量产品的侵害。
除了政府监管层面的挑战,TikTok在东南亚还要应对Shopee、Lazada等老牌电商巨头的激烈竞争。这些平台不仅拥有庞大的用户基础和成熟的运营体系,还在不断探索社交电商新领域,以增强自身竞争力。以Shopee马来西亚站点为例,今年春节期间,Shopee直播购物迎来爆发式增长,Shopee Live上的买家数量同比激增116%,节日食品搜索量上涨超过3000%,本地商家订单增长240%。
此外,在社交电商这一TikTok擅长的领域,也面临着来自其他平台的挑战。比如,YouTube已与Shopee合作,在印尼、泰国和越南等地推出了YouTube Shopping服务。由于YouTube在东南亚地区盛行已久,用户基础更为稳固,这无疑给TikTok带来了更大的竞争压力。
关关难过,关关过。虽然TikTok在美国的命运仍悬而未决,但在东南亚市场,TikTok已展现几分出与电商巨头Shopee分庭抗礼之势。未来,TikTok电商在东南亚市场能否进一步提升其地位,值得我们拭目以待。

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