一、Facebook 信息流页面结构

70%--好友动态

25%--广告推广

5%---专页推文

我们的广告就是在这25%的空间里展示。

二、Facebook 广告目标分类

选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。

品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。

购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。

行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

对于我们的模式最常用的4种推广目标

1. 访问量

让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。

FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。

2. 互动率

获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。

推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。

3. 转化率

吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作。

这个最常用。这就是讲广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众。

4. 目录促销

创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

三、Facebook 广告系统结构

（1）广告系列对广告组、广告有更高的操作权限

1.对于您的每个宣传活动设定一个广告目标

2.对广告系列内的所有广告组和广告进行开启或暂停操作

3.调整系列预算

（2）广告组可以控制本组内所有广告

1.决定每个广告组的受众（国家、性别、兴趣等）

2.包含一个或多个广告并控制每个广告组的预算和安排

3.对广告组内的所有广告开启或暂停操作

（3）区分不同的广告创意，像素材、广告语等

1.设置每个广告的广告素材

2.创建多个广告以便系统优化素材

3.暂停或开启广告操作

四、Facebook 广告示例

五、Facebook 广告主要参数

衡量广告效果的一些常用因素

主要名词解释

影响广告表现的一些原因：

1、广告表现： 广告在 Facebook 上的传播由多个因素决定，包括素材、市场竞争、目标受众和广告绩效历史等

2、素材： 相同产品，不同的素材展示，对广告的效果有很大的影响。

3、市场竞争： 在竞争激烈的时候，会影响到你的广告展示机会.

4、目标受众： 不同的目标受众设置，也会影响到广告的表现。

5、广告绩效历史：广告的质量，账户的历史绩效等均会影响到广告的表现。

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