出海品牌如何玩转父亲节？

SocialBook全球红人营销

2099

2022-05-26 20:00

2099

SocialBook全球红人营销

父亲节（Father's Day），约始于二十世纪初，起源于美国，现已广泛流传于世界各地，节日日期因地域不同而存在差异。

大多数国家的父亲节是在每年6月的第三个星期日，世界上有五十多个国家和地区是在这一天度过父亲节。

据NRF和Prosper Insights & Analytics发布的2022年度消费者调查显示，今年美国人在父亲节上将花费200亿美元，几乎与去年创纪录的201亿美元持平。预计大约76%的美国成年人将庆祝父亲节！

NRF数据显示，父亲节最受欢迎的礼品类别是：贺卡（59%的人有意向购买）、服装（49%）、郊游（46%）、礼品（45%）、个人护理产品（28%）。其他受欢迎的产品包括书籍、CD、电子产品、工具和体育用品。

而这一天，对于跨境商家而言势必是一个不可错过的重要营销节点！

热销品类推荐

美国——鲜花需求旺盛：玫瑰花、蒲公英、白丁香

美国人在父亲节这天会选特定的鲜花来表示对父亲的敬意，如红玫瑰、蒲公英、白丁香，另外，领带、袜子这些也是热门产品。

出海品牌选品方向：鲜花、领带、相机、服装、电子产品、科技产品

德国——启瓶器、酒瓶钥匙扣很吸睛

在德国，父亲节又被称之为“男人节”。父亲们在这一天可以开怀畅饮、不醉不归。因此，启瓶器、酒瓶造型钥匙扣等品类十分受欢迎。

出海品牌选品方向：酒水、启瓶器、服装、科技产品、创意酒品饰品

日本——卫浴类周边产品十分火爆

日本人洗浴文化历史悠远，在父亲节期间，卫浴类周边产品在日本市场比较火爆。

出海品牌选品方向：卫浴周边产品、服装、科技产品

营销注意事项

提前更换商店主页

出海品牌可提前更换产品店铺主页，通过节日模板的形式打造出父亲节温暖的气氛，使消费者提前感知父亲节，为父亲节当天的营销活动预热。

提前布局社媒营销

通常来说节日营销计划在前一个月左右就要开始准备了。出海品牌最好在五月中下旬就制定好计划，五月底六月初开始逐步执行。

在营销活动开始之前，首先需要将促销活动信息、促销宣传页准备好，方便品牌在社交媒体上预热时，将其作为主要推广的内容素材。

设置限时抢购

限时促销是卖家在节日常用的手段，能够刺激消费者的购买欲望。出海品牌可以设置促销倒计时，营造促销的紧迫感，从而促使消费者加快购买的速度。

2020 年有海外媒体调研显示，弹窗功能平均转化率是 3.09%，对独立站站内转化有很大帮助。节日促销活动期间，商家们可以利用弹窗功能将节日优惠、免运费等信息提示给消费者，营造紧迫感促进购买。

推出礼盒捆绑营销

捆绑销售是在父亲节提高客单的一个营销策略，礼盒装的商品也更适合送人。

很多消费者想要给父亲购买礼物，但由于选择困难症并不知道该买些什么好。出海商家可以为消费者贴心地提供推荐商品并写明相关含义，这可以帮消费者节省决策时间，还能提升客单价和销售额。

在社媒上进行话题营销

出海品牌可在社媒上发起有趣的社交媒体节日话题活动。比如开设话题为“大家送过最好的父亲节礼物是什么？”等类似能引起目标消费者互动的话题，征集消费者想法和 UGC 内容。

一方面为消费者提供灵感、帮助他们挑选礼品，另一方面可以借此机会增加品牌热度。

出海品牌也可以参与话题为网友们提供一些送礼参考，比如：根据父亲的职业来挑选送礼类型。如果爸爸是个作家，他收到书籍或者 Kindle 作为礼物会很开心。此外，大家还可以根据父亲的兴趣来为父亲准备礼物。

与网红合作突出温情元素

在父亲节的节日氛围下，出海品牌可与有“家庭”、“温情”标签属性相关的 KOL 进行合作，突出亲情与家庭温馨的情感连结元素，增加产品和品牌的“温情”属性。利用网红营销进一步扩大品牌声量，提升品牌形象。

以真实生动的故事和情节来打动消费者，使消费者感受到产品、自身和父亲之间的连接，使产品充满温度！

成功案例分享

Dollar Shave Club

在2019年，专注剃须刀及各种男士个护产品的电商平台Dollar Shave Club脑洞大开，推出了一部有关爸爸肚腩的广告片。

该视频在YouTube平台上播放量超19万！以诙谐幽默的创意吸引了广大用户的关注。

视频中没有一味地塑造完美的父亲形象，而是将中年父亲的缺陷直接暴露出来：身材发福，发际线后移。最终短片想表达的中心思想是：即使身材走样也依然是我们可亲可敬、最帅最可爱的爸爸！

Dollar Shave Club在去年父亲节期间，在Twitter上共发布三篇推文，为父亲节的营销活动预热，提前引导目标消费者购买自家的产品在父亲节时送给自己的爸爸。

Dollar Shave Club在父亲节期间，利用社交媒体的影响力，成功引起了消费者的注意。

Dove Men+Care

Dove Men+Care在去年的父亲节前夕，和演员Ryan Reynolds合作拍摄了一部广告短片。

主题为：做父亲可能会有压力，但Dove Men+Care希望父亲优先考虑自我护理。该短片在YouTube上的播放量超680万！

Dove Men+Care还与Headspace合作，进行了一系列主题冥想，包括自我护理、快乐育儿、放手工作等。

在这期间，用户只要将购买Dove Men+Care产品（截至8月31日）的收据上传到DoveMenCare.com/Headspace，都将获得为期三个月的冥想应用程序的免费试用。

Dove Men+Care还推出了#DadsCare How To，这是一个为爸爸们创作的YouTube系列，由不同的爸爸来进行创作。

该品牌还与作家兼插画家Keith Negle合作出版了一本书《Dads (They Care A Lot》，这本书讲了一个家庭与自我护理产品之间的故事。

Dove Men+Care在去年父亲节期间，策划的一系列营销活动都使其获得了很好的反响，对出海品牌提前布局父亲节具有借鉴意义！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊封号事件频发，跨境卖家如何走出困局？

亚马逊卖家血亏的背后，只因没做好这件事

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。