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视频商务占东南亚电商总值20%，86%消费者首选YouTube

东南亚电商资讯

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2025-05-22 16:25

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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？

视频商务占东南亚电商总值20%，86%消费者首选YouTube AMZ123获悉，近日，据外媒报道，视频内容正在深刻改变新加坡及东南亚地区的电商格局。目前，视频商务已占东南亚电商总价值的20%。这种趋势不仅正在重塑消费者与品牌之间的互动方式，也为小型企业提供了全新的商机。

数据显示，东南亚地区有40%的消费者依赖在线视频进行产品研究，其中YouTube是86%用户首选的视频平台。在新加坡，有高达62%的消费者在观看YouTube视频后产生了购买行为。

目前，东南亚已有超过5,000个YouTube创作者频道的订阅数超过100万，这些创作者推荐的产品因其可信度高而更容易影响消费者决策。

创作者发布的视频及图文内容是视频商务兴起的重要因素。视频购物体验因其互动性和娱乐性而备受欢迎，而这种互动性对于增强买家信任起到了关键作用。在新加坡，62%的用户在观看YouTube视频后会产生在电商平台上购买商品的欲望，这进一步验证了视频内容在推动消费行为中的影响力。

为了进一步推动视频商务的发展，Shopee与YouTube合作推出了“YouTube Shopping”项目，该项目允许卖家直接将商品与YouTube视频内容同步。过去卖家若想与内容创作者合作，需要支付高昂的固定前期费用，但现在只需按销售支付佣金，这种模式更有效保障了投资回报率。

同时，Shopee还简化了视频商务工具的使用门槛，通过手机即可进行直播，并配备实时分析功能，帮助卖家迅速获取反馈，提升买家互动质量和销售效率。

展望未来，视频商务有望持续扩大其在电子商务中的份额。未来视频商务的核心在于打造更无缝的购物体验，将用户最喜爱的视频内容与创作者推荐直接融合，实现从内容观看到商品购买的全流程整合。这种发展趋势不仅将重塑消费者的购物习惯，也将为品牌与中小卖家带来更多的增长机会。

作者✎ Summer/AMZ123
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