严查Shopee、TikTok等线上渠道，这一热销品类迎强监管；消息称TikTok电商美国站换帅；将加大对外贸企业拓内销支持力度

01 严查Shopee、TikTok等线上渠道

这一热销品类迎来强监管

据越南媒体消息，该国卫生部提出重点检查电子商务平台、社交网络平台 TikTok、Facebook 等化妆品交易活动，发现并处理非法生产、交易、涉嫌假冒等行为。 

报道称，这一要求是在卫生部药品管理局副局长 Ta Manh Hung 于 4 月 23 日发布的一份正式公报中提出的，因为发现一些个人和组织在化妆品生产、贸易和广告方面违反了规定。 

卫生部表示，从新闻媒体、企业网站、电商交易平台、社交网络平台（Facebook、TikTok、Zalo、YouTube 等）上了解到的情况显示，存在一系列违规行为。

越南药品管理局通知地方卫生部门继续加强对所辖地区化妆品生产和贸易企业执行化妆品管理法律规定情况的检查和审核……同时，定期主动配合当地389指导委员会、市场管理部门和相关职能部门加强对市场上流通化妆品的检查和审核。 

药品监督管理局在官方通报中表示：“重点检查电子商务平台、TikTok、Zalo、Facebook、YouTube 等社交网络平台上的化妆品经营活动，及时发现和处理非法化妆品生产经营活动、涉嫌假冒化妆品、流通环节未取得报关单号的化妆品、来历不明的化妆品；宣传化妆品的功能和用途超出产品固有功能和性质、与产品宣称的功能和用途不符或者使人误认为是药品的化妆品。” 

对违反化妆品生产经营规定的组织和个人，要依法严肃处理、处罚；对涉嫌假冒化妆品、来源不明、质量低劣、对消费者不安全的化妆品，一律召回、销毁；对涉嫌犯罪的，依法移送侦查机关处理。 

02 商务部：将加大对外贸企业拓内销的支持力度

据悉，商务部新闻发言人何亚东 24 日在例行新闻发布会上表示，下一步，将支持平台、行业、地方形成拓内销合力，为稳外贸、扩消费作出电商贡献。

何亚东介绍，按照“外贸优品中华行”总体安排，发挥电商的渠道优势，以及全球最大网络零售市场的规模优势，全力助力外贸拓内销。

15 家主要电商平台积极响应，打好“组合拳”，推出订单直采、供采对接等 8 方面举措。比如，加大直采力度，已有电商平台签订超千万元采购合同，并推出后续包销计划。开辟绿色通道，提供零元入驻、专人加急等扶持措施。强化流量扶持，提供热搜榜资源、流量补贴等，让外贸品牌触达更多消费者。精准供采对接，今年以来产业电商平台已开展超 200 场外贸产业带对接。

截至 4 月 23 日，9 家电商平台已开放入驻绿色通道，6 家电商平台建立内销专区，对接超 6000 家次外贸企业，超 600 家次入驻。

各级商务主管部门提供内销“直通车”。积极联动协会、平台，开展巡回采购、专场招商。外贸企业表示，政府、平台的真招实招，帮助企业快速融入国内电商供应链，对开拓国内市场充满信心。

03 消息称TikTok Shop美国站换帅

据《商业内幕》援引三位知情人士消息称，TikTok 电商美国业务负责人由前抖音电商副总裁木青接替。

报道称，木青最近已经接管了 TikTok 电商美国业务的一些核心团队，包括创作者与代理机构合作团队，如今他还将负责美国电商的整体运营。

原负责人勒布尔乔亚将继续负责 TikTok 与美国商家的合作，这些商家面向本地市场销售商品，但他将改为向木青汇报，而不再直接向字节跳动电商业务负责人康泽宇汇报。

康泽宇在上周发给员工的备忘录中宣布了这一人事布局，对 TikTok 美国电商管理层再次做出调整。《商业内幕》此前报道称，已有多位 TikTok 电商美国高管离职，接替他们的是拥有运营抖音经验的中国高管。

勒布尔乔亚在 2023 年加入 TikTok，此前曾负责亚马逊的卖家平台和其他零售业务。他曾与前 Meta 高管玛尼·莱文共同负责 TikTok 美国电商业务，后者已于去年离职。

对此，TikTok 未予置评。勒布尔乔亚尚未回应置评请求。