谷歌宣布对所有商家开放Google Shopping！

Google Shopping是什么呢？其实仍是一个搜索网站，但允许用户同时浏览多个品牌的产品，而无需在搜索结果中来回切换。比如搜索“shirt”，搜索结果便都是商家页面。

值得注意的是，商户中心通过上传产品数据，可以让用户查看线上和线下店的库存，并且可以根据需要随时编辑库存。谷歌这一举动，引起了行业内人士的高度关注，搜索引擎和电商平台的“混战”或许将拉开帷幕。

作为商家，我们自然不能放过这些流量。那么如何让自己的商品加入Google Shopping页面呢？

根据谷歌官方的通知，卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果——

1、通过谷歌站长工具（ Search Console）

对于许多品牌和商家来说，在网站上使用结构化数据标记已经成为标准，这使得谷歌能够更好地定位产品。现在，搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用schema.org结构化数据标记的站点提供的，该标记将清楚标识产品信息。

2、使用卖家中心（Merchant Center）

卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心，目前谷歌提供多种数据反馈渠道，包括简单的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心，由卖家中心定期更新。但是，这些数据将在创建Google Shopping广告系列时被用到。

3、制造商中心（Manufacturer Center）

制造商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点，意味着零售商可能将错过大量的产品营销机会。制造商中心支持各种媒体类型，包括产品描述、变体和丰富的内容，例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。

与其他广告格式一样，您的购物广告可以参与广告竞价。根据您的广告类型，系统向您进行收费的机制略有不同，具体如下——

系统使用每次点击费用对产品购物广告收费，即在有人点击您的广告时便收取费用。仅当有人点击下列广告时，您才需要付费：将其引导至您网站上的着陆页的广告，或将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。
系统使用每次互动费用对橱窗购物广告收费，即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用，或在用户先点击展开的广告再使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用。详细了解每次互动费用出价
系统使用每次互动费用对本地店内产品展广告收费，衡量依据为滚动、点按或点击广告等互动操作。

在您制作购物广告系列时，您需要决定自己愿意为每次点击或每次互动支付的费用。
您只需支付让自己的排名高于您次位的广告客户所需的最低金额，因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。

您可以在以下位置看到自己的购物广告：

• Google 购物（仅限部分国家/地区）

• Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）

• Google 搜索网络合作伙伴网站，在部分国家/地区还包含 YouTube 和 Google 图片搜索（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）

• Google 展示广告网络（仅限本地店内产品展广告）

更多关于Google的问题，欢迎咨询Google大中华区顶级代理商Papaya木瓜移动！

内容整理自：亿邦动力、雨果网、Google Support