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点击获取《2023出海赛道趋势洞察 新锐消费品篇》报告

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2023-03-25 18:37
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静水流深:中企出海赛道的深处正在积累巨大的能量

中企出海中的“人” 正快速剧变

引发了出海赛道的系統性重构

目之所及,出海方向的创新比比皆是

永远可以期待 the next big thing


新视野 新品类 新形态

……


越来越多的中国出海企业自成立之初就定义自己是全球型的玩家,国内和国外市场只是在不同阶段的发展选择不同,所有的商业运作目标都是为了成为全球市场的有力竞争者,在海外起盘回到国内,成为一类新趋势。

全世界的商品和解决方案类别,都可能被中国出海的企业重做一遍,这背后是出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力,从传统的消费品,到新兴的SaaS服务,再到全球性供应链平台,出海背景下,创业者们在尝试一个又一个机会,创造新的品类和细分市场


中企出海在组织商业资源、设计商业模式方面更加灵活,可以更加激进地在全球范围内进行商业模式和组织的搭建,利用现代的技术和各类基础设施,释放出新一代的全球性化协作竟争优势。


在本报告中,通过综述出海赛道的关键趋势,分析泛娱乐类消费电子,把握快时尚节奏,研究家居与生活方式四个板块对出海赛道趋势进行洞察。


报告内页目录


1. 综述:出海赛道的关键趋势

……

近10年出海的升温,是国内内生增长动力减缓的必然结果,疫情三年期间,出口数据的亮眼表现,重加凸显了海外市场的拓展潜力。

资料来源:国家统计局,Ipsos

未来国内的经济增长挑战依然严峻,中国企业依然需要顶着海外的 “逆风〞持续开拓海外市场。

当欧美等国家和地区因为地缘政治因素变得更加不确定时,越来越多的企业正在尝试开发其他发达国家和新兴国家市场(如东欧、中东及北非、东南亚、拉美等)。


以跨境电商和互联网服务两类核心群体为代表的出海创新势力,分布在各个行业类目中,每个类目下都隐藏着众多的创新玩家

急剧增长的出海甲方们快速支撑起一个专业的出海服务商生态,涌现了各类平台类企业投资机会,优胜劣汰之后,真正具备国际化能力的将会胜出。


以资本市场为风向标,以【跨境出海】为关键标签的新锐公司数量已经达到20家 以上,粗略统计,以海外业务作为增长亮点的上市公司达到数百家。


“新消费”的创新趋势在全球持续蔓延,电商渗透率提升叠加国内供应链能力升 级,将是一股不可逆的驱动力。



从渠道角度看,消费品出海正从中心化平台向中长尾流量池扩散,以寻求更多的 增长机会、降低获客成本,建立品牌的消费者忠诚度壁垒。同时涌入大消费出海赛道的创业人才类型变得更加多元化,出现了[GLOBAL CITIZENSHIP] 的特性,这将有望帮助中国企业全球运营水平实现集体式突破。



依托于长期积累的强大中国优势,消费电子出海正在从品类、场景、商业模式进行更具创新的探索,本报告的第二部分则从供给优势,技术优势,人才优势和经验优势四个方面分析泛娱乐类消费电子凭借个性化品类、多元化场景脱颖而出,催化了大量的海外细分品类增长机会;在细分领域中,甚至涌现出很多全球性创新领导者,并成为各自领域中的创新风向标,打开了十亿甚至千亿级市场空间。



“华流”的掀起,使得中国快时尚品牌出海定位差异化竞争,如何解锁新兴细分赛道,争做全球时尚的弄潮儿。本报告在第三部分通过分析快时尚出海品牌,了解互联网优势,紧随多样性场景和年轻人群消费趋势个性化升级,从而解锁众多细分赛道的成功案例。


此外,国外智能家居的更好普及,更高的渗透率带来了更多的机会点,这吸引了中国智能家居企业纷纷出海。本报告的第四章提出智能家居企业出海市场潜在规模加速放大,通过MATTER 大一统并联协议打破设备生态隔绝,推动全球消费需求释放的等观点。

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防跟卖失败!亚马逊透明计划成摆设?
在跟卖现象愈发突出,平台规则日益苛刻的背景下,跨境卖家的下半年,容错率正在迅速降低。明明已经做足了防跟卖准备,却还是被“钻了空子”。“这个链接是21年的老品了,有4K多条评论,透明计划很早就注册并生效了,但今年4月18号竟然还是被跟卖了。”AMZ123获悉,近日,一位卖家在社群中爆料称,自己接手的一款老链接,虽然早已加入透明计划,却在换店铺操作、品牌尚未更新为“品牌所有者”的过渡期,首次被跟卖成功。彼时由于卖家缺乏品牌身份暂时无法发起举报,只能求助服务商清除。第一家服务商尝试一周无果,最后取消订单;第二家虽一度赶走对方,但端午节前后又被重新挂上。更麻烦的是,在第二轮清除过程中,卖家本人竟还收到了平台的投诉通知。
昨天,滴滴抢在美团之前在巴西上线外卖
6月9日(周一),滴滴通过其品牌99Food在巴西启动了外卖业务,首站落地在巴西中部人口约150万的城市戈亚尼亚(Goiânia)。此次上线是滴滴经过两个月筹备后的成果,也抢在美团旗下Keeta在巴西的运营启动之前。一些观察:选择戈亚尼亚显然是为了在较小城市进行试运营,为日后在更大城市推广做准备。一位99/滴滴的高管向当地媒体解释称,之所以选择戈亚尼亚,是因为该城市作为中等规模市场,其试点阶段获得的经验可以“日后”更容易地复制到其他城市。美团的Keeta也曾先在人口约46万的阿尔卡尔季(Al-Kharj)进行验证,随后在沙特全国迅速推开;如果戈亚尼亚的试点成功,那么“日后”扩张需要很快到来。
什么!亚马逊新规14天BD实则仅1天?
亚马逊秒杀新规出来后,14天的BD选项卖家认为是利好,可以长时间连续杀,持续有效的推排名,很多小伙伴想试试。不过有卖家发现:可选的秒杀时间只有1天?这是什么鬼?看到卖家发的CASE截图,我总结了以下BD时间限制机制与类目饱和度 :BD(秒杀活动)的可申报时长会受商品类目影响,并非所有卖家都能连续参与14天秒杀。当类目内申报的BD活动接近饱和时,系统会限制新增活动的创建时间。以该卖家所在的类目为例,目前仅剩1天可申报。申报BD需抢占先机 :过去常见的7天BD活动如今也未必能保证,更不用说14天的长周期了。
亚马逊在加拿大建设新仓储中心,提升本地配送效率
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊在加拿大不列颠哥伦比亚省皮特梅多斯(Pitt Meadows)正式启用了一座全新的存储与配送中心。这是亚马逊在该省开设的首个此类设施,同时也是全省最大的亚马逊设施,占地面积达82.5万平方英尺,约相当于35个奥运标准泳池的大小。该中心位于机场路东侧,靠近哈里斯路,目前已雇佣超过100名员工。作为一个专门的存储和分销中心,这座新设施主要负责库存的集中管理与区域配送,能够直接将大宗商品储存在当地,从而支持更广泛的产品种类和更快速的发货服务。
亚马逊将投资200亿美元扩建宾州数据中心
AMZ123获悉,6月9日,据外媒报道,亚马逊宣布将在宾夕法尼亚州投资至少200亿美元,扩建其数据中心基础设施,成为该州历史上规模最大的私人资本投资。据了解,此次投资旨在支持亚马逊在人工智能和云计算领域的持续发展。亚马逊已确定在塞勒姆镇和福尔斯镇建立首批新园区,并正在评估宾夕法尼亚州其他地区的选址。亚马逊表示,该项目将极大提升AWS的本地服务能力,加速其在美东地区的技术布局。亚马逊预计,此轮投资将直接创造至少1250个高技能岗位,涵盖数据中心工程师、网络专家、运营经理、安全专员等多个技术职位。同时,该项目还将间接带动本地建筑行业、数据中心供应链以及社区服务岗位的发展,支持数千个相关就业机会。
从价格策略失误到链接放弃,这些坑你踩过吗?
Part 1市场背景 这个产品是户外工具类目产品,有明显的淡旺季,1、2月份正处于淡季。因为功能性单一,市场上的主要区别就是尺寸。该类目存在一个现象就是虚标严重,别人尺寸比我们小就能承重330磅,而我们却只有240磅,而且这240磅也是有虚标的成分。Part 2致命缺陷价格策率失误和listing优化不足我曾在低于盈亏平衡价卖过一段时间,为了冲击小类排名和自然位排名。因为考虑到亏损,这里我并没有去投入广告去稳定自己的流量,导致后续大幅度涨价小类目排名和自然位排名快速下跌埋下伏笔。
美国CPSC紧急召回170万台美的空调,亚马逊等多平台在售
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布,紧急召回约170万台由美的(Midea)生产的U系列和U+系列窗式空调设备。此次召回的原因是这些空调在使用过程中可能因积水未能及时排出,导致霉菌滋生,从而对用户的呼吸系统造成健康风险,部分人群甚至可能因霉菌暴露引发感染或其他疾病。
沃尔玛全面推出人工智能助手Sparky,升级购物体验刺激销售
AMZ123获悉,6月9日,据外媒报道,沃尔玛在其应用中引入了生成式人工智能助手“Sparky”,进一步提升用户购物体验与个性化服务能力。据了解,用户可通过“Ask Sparky”按钮在所有商品类别中使用该助手,进行自然语言搜索并获取定制建议。Sparky不仅能协助查找商品,还能整合评论信息、解答如“晚餐吃什么”或“海滩天气如何”之类的问题,并提供相应的穿搭建议或推荐。目前,Sparky通过生成式人工智能运作,能够分析海量数据并生成内容、提供想法,帮助用户理解产品特性、进行商品比较,做出更明智的购物决策。沃尔玛强调,这种能力将改变顾客获取信息的方式,让App搜索更具互动性和深度。
销量激增!Labubu周边火爆跨境电商
一个咧着九颗牙坏笑、尖耳朵毛茸茸的小精灵,正成为中国品牌出海的“现象级IP”。AMZ123获悉,近期,#Labubu#、#Labubu成跨境电商搜索TOP1#等话题相继登上了热搜。据媒体报道,中国顶流潮玩Labubu再度掀起了一波全球抢购热潮。速卖通数据显示,海外618前夕,“Labubu”直接一跃成为了速卖通的第一搜索词。美银美林最新研究报告指出,Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红,4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。更有业内人士观察到,随着Labubu在海外的热度直线飙升,大批商业嗅觉敏锐的跨境卖家已开始从中捕捞出海商机。
亚马逊在售384万件哑铃被召回!已有超百起受伤报告
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回BowFlex品牌的两款哑铃,因使用过程中重量盘可能从手柄上脱落,造成撞击危险。图源:CPSC据了解,此次召回的产品涉及BowFlex 552型52.5磅可调式哑铃和1090型90磅可调式哑铃。这些哑铃以成对或单件形式出售,颜色为黑色,包含手柄、配重片和模压塑料托盘。552型哑铃的重量调节范围为5磅至52.5磅,1090型哑铃的重量调节范围为10磅至90磅,使用手动调节旋钮,配重片嵌入底座。型号和序列号印在模压塑料托盘底部的标签上。
注意!亚马逊卖家每月15日前必做这件事,省下“隐形仓储费”!
还在为仓储费飙升、配送方案算不清发愁?亚马逊卖家仓储费急救指南带您优化亚马逊库存&配送费用!作为物流成本“大头”部分,仓储费和配送费直接影响着利润率。库存健康度不足、配送费优化不到位,可谓是利润的隐形杀手。对亚马逊卖家而言,攻克这两项,就能抓住物流成本优化的核心命脉!新手小贴士:什么是超龄库存附加费「超龄库存附加费」:如果库存积压或无限期地存放在运营中心,那您就没办法为热销产品、新品腾出足够的存放空间。亚马逊会对存放超过181天(美国站)的库存商品收取超龄库存附加费,系统于每月15日评估超龄库存附加费。在整个亚马逊配送网络中按照先进先出的原则计算库龄。
防盗还能带娃!TikTok一款3C产品7日爆卖13000单!
信息碎片化的时代,专注力和记忆力下降已然成为当代人的通病。健忘恶疾突发,“三过家门”才备齐出门的装备,手里明明握着手机却四处张望搜寻它的藏身之处,类似的生活缩影,想必大家都深有体会,在互联网,这个症状叫做“脑雾”。为了帮助脑雾患者们重启回忆副本,也为了不安人群时刻把控标的物品的位置,GPS定位设备应运而生。近期,在TikTok美区,一款售价9.9美元的GPS定位设备,以7天1.3万件销量的成绩登顶类目TOP3,其背后所代表的消费趋势动向,值得寻味。
亚马逊Posts正式下线,免费流量窗口彻底关闭!
亚马逊又放大招了!6月3日起,亚马逊正式官宣要对Posts功能“动刀”——不仅不再开放新用户使用,还将在7月31日彻底关停这个曾经被视为“站内种草利器”的流量工具。这一次,不少卖家直呼:免费的流量红利,真是说没就没!Posts正式关停,三个关键点你得知道这次亚马逊给出的关停说明,明确传达了三个重点信号:功能价值下降,项目终止:Posts展示量下降,无法继续带来理想效果,因此项目整体关停。分阶段关闭时间表:6月3日起,不再支持新用户调用Posts API;6月16日起,老用户无法创建新帖;7月31日,功能彻底下线,现有帖子展示、数据追踪等也将停用。
真刑啊!亚马逊卖家店铺伪装成自营,获大量流量!
最近圈子里炸开了锅,有卖家居然把自己的店铺名整成了“Amαz0n” “Ama2on” “Amaz0n-US”这种高度仿亚马逊官方自营店的样子!看起来只是几个字母的微调,但不少消费者在手机端根本分辨不出来。尤其是在移动端缩略显示时,一眼扫过去,“自营”仿佛信手拈来,真假难辨。更狠的是,这些店铺在店铺介绍中,还刻意用了一套听起来特别“官方”的语气——“我们是全球知名品牌的官方授权商……”“我们的产品来自所有主流品牌……”甚至结尾还写了个“Amaz0n Seller”。再查一查后台资料,注册信息真的是美国公司,整个包装流程滴水不漏。如果不是细看,你真以为这就是亚马逊官方在卖货。
亚马逊运营利用公司资源单干,在职低价卖公司多个同款产品,严重违反竞业协议!已收集证据,如何有效追责并降低损失?
匿名用户我的C位大家好,目前团队遇到一个棘手问题,想请教各位专业人士的建议。我司有一名任职于亚马逊平台的运营人员仍处于在职状态,利用掌握的公司开发供应链和运营策略,私下开设店铺销售与公司一模一样和高度相似的多款产品,并且以更低的价格进行竞争。已卖一年多(反侦察意识极强)。该员工入职时已签署保密协议和竞业协议,公司每月薪资中也包含竞业限制补偿金。该员工尚未察觉其违规行为已被发现,处于信息盲区状态。
TikTok又现销量王,跨境卖家靠它已月入百万
跨境卖家靠一副墨镜,一年营收1530万美元
《巴西市场运动户外品类选品参考》PDF下载
1 运动户外品类巴西市场概况 2 运动户外品类巴西市场机会类目 3 运动户外品类巴西市场选品推荐
《2025年上年半箱包品类选品参考》PDF下载
女包/男包/旅行箱相关类目大盘概览
《2025年第二季度游戏电玩选品参考报告》PDF下载
Shopee游戏&配件-电玩配件选品推荐 巴西站点 泰国站点 马来站点 菲律宾站点 新加坡站点 印尼站点
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
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