半年增长300%！东南亚社交电商行业全速发展；马来政府通过“BMC”鼓励购买本地产品；报告：亚洲值得关注的四大电子商务市场

在麦肯锡 2018 年题为“数字群岛：在线商务如何推动印尼经济发展”的报告中，预计到 2022 年，电子商务销售额将增长八倍，达到 400 亿美元，而社交商业的销售额预计为 250 亿美元。

这一预测尚未计算疫情对电商发展的影响。根据KIC对雅加达、茂物、德波克、坦格朗和贝卡西 206 名 MSME 的调查显示，社交媒体已成为 MSME 销售的主要渠道之一。

初创公司 Keyta 的目标就是社交媒体上的在线卖家，如 Facebook、Instagram、YouTube 等。

该公司创始人兼 CEO Jacqueline 说，到目前为止，他们已经在 Facebook 上吸引了 6000 名卖家加入，该公司的交易量每周都能增长 7%-8%，从 6 月到现在，交易增长已经达到 300%。

Keyta 的业务主要是为社交媒体上的在线卖家提供各种服务以提高效率，类似 SaaS 服务商。

Jacqueline 表示：“这可以提高 MSME 的运营效率，完成订单的速度也提高了三到四倍。”

Jacqueline 指出，截至目前，新鲜农产品和手工艺品类目在平台占据主导地位。在未来，该公司计划扩展其他类目。

Keyta的联合创始人兼产品负责人 Michael Latip 说，Keyta 的目标是社交商业卖家市场，因为其潜力巨大。他说：“我们的数据显示，这个领域的市场将继续增长”。

数据显示，在印尼，多达 66.5% 的 MSME 仍在运营自己的实体商店；不过，有 62.1% 的 MSME 已经开始选择使用社交媒体。

马来西亚国内贸易和消费者事务部表示，购买大马运动（BMC）是一种帮助当地企业家，尤其是中小企业经济恢复的方式。

该活动于 1984 年首次推出，名为 Kempen Beli Barangan Buatan Malaysia (KBBBM)，后来更名为 Kempen Beli Barangan Malaysia (KBBM)，也即“购买马来西亚运动（BMC）”。

政府授权和实施 BMC 的决定对于通过促进国内消费来缓解当前的经济压力至关重要。

BMC 的主要目标是促进国内经济增长。同时，该活动旨在鼓励马来西亚人购买本地商品，这将有助于增加该国的就业机会；除此之外，BMC 选择的各种本地产品有助于激发公众对本地产品的兴趣。

2019 年，通过 BMC 产生了 28.7 亿令吉的销售额，SKU 总数 279000 个，在线市场的销售额为 684 万令吉。

2020 年，BMC 取得重大进展，销售额达 33 亿令吉，SKU 总数超过 326000，而在线市场销售额达 1.45 亿令吉。

2021 年的 BMC 实施包括援助和激励措施，以帮助中小型企业将其产品带入零售领域，包括大卖场、超市、便利店和加油站。

BMC 计划还包括通过 Shopee、Lazada 和 PG Mall 进行的在线营销。

数据显示，到 2030 年，东南亚数字经济规模将达到 1 万亿美元；中国的消费者支出将翻一番；到 2035 年，印度电子商务市场的价值预计将达到 3500 亿美元，使其迅速超越英国等更成熟的市场，成为世界第三大市场。 

亚洲电子商务正在蓬勃发展。预计从现在到 2030 年，世界经济增长的 60% 将来自亚洲。

不过，很少有企业能够同时向所有地方扩张。那么卖家和服务商应该把精力集中在什么地方呢？ 

根据 PPRO 的研究，以下是亚洲值得关注的四个市场。

（1）印度尼西亚

印度尼西亚的电子商务市场目前价值 240 亿美元，预计未来四年将增长至 540 亿美元。

印度尼西亚的人口已经习惯并热衷于网上购物，75% 的成年人拥有智能手机，因此印度尼西亚人已经准备好使用他们的电子钱包购物。

（2）马来西亚

和大多数东南亚国家不同的是，马来西亚有超过 85% 的人有银行账户。

该国的电子商务市场目前价值 70 亿美元，到 2025 年将增长近一倍，达到 130 亿美元。

跨境电子商务是常态，近 60% 的马来西亚人已经在外国商家处购物，因此他们愿意通过寻找新的供应商采购便宜货。

随着【2021 马来西亚数字经济蓝图】的公布，在首选支付方式是 FPX 和网上银行转账的市场中，政府对数字化提供了强有力的支持，电子钱包继续受到欢迎。 

（3）新加坡

PPRO 的数据显示，新加坡 44% 的电子商务交易已经是跨境交易。目前电子商务总价值为 60 亿美元，但预计该市场在未来四到五年内将增长 83% 以上。

自疫情以来，该国的在线杂货市场增长了 120%，新加坡人显示出各种迹象，表明即使在社交疏远有所缓解的情况下，仍会使用他们喜爱的 eNet、GrabPay、PayNow 和 BNPL 坚持在线购物。 

（4）印度

印度是世界上人口第二多的国家，由于政府促进数字支付的政策，智能手机普及率已经达到 7 亿人，并且增长迅速。

电子商务市场价值 600 亿美元，预计到 2025 年至少还会增长 120 美元，然后继续增长。

目前三分之一的电商交易是通过跨境平台进行的，这表明他们愿意尝试新的零售商。