直播回顾｜6月跨境选品与广告投放攻略，店匠携手微软广告专家为您解密！
270301 六月独立站销售指南
来自 店匠Shoplazza DTC 品牌出海顾问黄楠楠详细介绍了如何借助独立站在儿童节和父亲节期间抓住销售机会。
她提到：“商家应根据不同国家和地区的节日安排提前准备营销素材，所以需要提前了解目标市场的节日时间，最好在节日前 2-3 周进行准备。”
关于节日选品，店匠Shoplazza DTC 品牌出海顾问建议商家利用谷歌趋势等工具进行市场调研，分析市场热点和趋势，帮助选品。例如，NRF 数据显示，父亲节期间贺卡是消费者首选送礼的品类。
在直播中分享了，一个专门做 3D 弹出式立体贺卡的 DTC 品牌如何结合父亲节进行营销，该品牌主要是通过定制功能结合父亲节主题去提高客单价。
独立站如何开启 POD
此外，店匠Shoplazza DTC 品牌出海顾问还介绍了独立站如何实现 POD（Print On Demand）。
通过 店匠Shoplazza 的自研插件和对接的 POD 服务商「Customily」，商家可以轻松配置商品定制属性，如颜色、文本和图案。这不仅提高了产品的独特性，还能通过额外收费提高客单价，满足更多消费者的个性化需求。
02 微软广告节日投放攻略
如果说选品是 0，那么运营就是 1。
因此我们邀请到了微软广告的渠道经理，为我们介绍节假日的微软广告投放建议，助力商家获得更多订单。
微软广告高级渠道经理详细介绍了如何创建和优化微软购物广告，她提到：“购物广告在 Bing 搜索结果的 Shopping 标签下展示，受竞价和广告质量影响。” 因此，商家需要精心设置产品图片、标题、价格和商店名称，以提升广告效果。
除了前面提到的 4 个基本要素之外，还会有一些产品扩展组件去丰富广告的内容，比如说常见的有像 free Shipping、商家促销或者是商品评价等。
通过添加广告扩展组件，可以显著提升广告质量和展示位置。这些组件不仅丰富了广告内容，还能吸引更多消费者点击，增加转化率。
值得一提的是，现在 店匠Shoplazza 已在后台集成微软广告，商家可以一键开户、充值，并且同步商品 Feed 至微软商家中心，轻松开启购物广告。
购物广告优化策略
微软广告高级渠道经理建议：“在投放购物广告时，最好提前 4 周上线广告，并逐步提高预算和出价。”
商家可以通过分析 Product report 和 Search term 报告，调整产品标题和描述内容，优化 feed ，并添加否定关键词。
微软智能购物广告则是结合自动竞价和再营销功能，帮助用户在正确的时间向正确的用户投放广告。她强调，智能购物广告简化了创建和管理流程，通过目标设置自动调整竞价，最大化转化效率。
她建议，初期小批量试用智能购物广告，从表现最好的产品类型开始测试，设定实际的 ROI 目标，并在前四周内避免频繁调整，并且避免包含季节性产品，以保持广告稳定性。
节日节点洞察
除了投放广告攻略，微软广告高级渠道经理还分享了父亲节和夏季奥运会的营销节点洞察，提供了大量有价值的数据和建议，帮助商家更好地制定广告策略。
例如，在父亲节期间，美国和英国的消费者更倾向于搜索旅行和住宿相关的礼物，商家可以据此调整广告投放策略，吸引更多目标受众。
以上就是本次直播的关键要点回顾了，未来 店匠Shoplazza 也会持续联合更多伙伴为大家分享跨境干货！
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