今日新闻｜​价值33亿的中东电商新蓝海类目正在增长，值得考虑一下

随着越来越多的男性在网上展示购买力，在个人护理产品上花费更多的时间和金钱。从以往来看，男士美容品类在市场增长上一直是缓慢发展的品类，并且该行业被少数跨国公司主导。虽然中东非洲地区被认为是整个美容和个人护理行业增长最快的地区之一，但该地区男性美容品类的增长相对停滞，其中包括剃须、护肤、发型设计和男士香水。

男士香水作为传统流行的细分市场，在海湾合作委员会的男性美容品类中占据主导地位，市场份额接近 75%。推动香水成为主导地位的主要因素之一是沉香木在中东的受欢迎程度深深根植于社会规范中，沉香木一直是海湾合作委员会市场上备受追捧的商品。

中东人爱用香精油和熏香，他们的香精油通常都以沉香木作为基调，如果去中东人家中做客，主人家提前会在房间里点燃熏香，并且熏遍房间的每一个角落，以示对客人的尊重和欢迎。

在新冠病毒肆虐全球，经济状况恶化的情况下，沙特男性也考虑购买更多的打折产品。男士洗护用品将迎来最大的增长，这是由于人们对男性美容的兴趣与日俱增，货架上的更多空间可以让新产品推向市场。

研究表明，海湾合作委员会的男士美容市场将主导新增长，预计到 2022 年将达到 32.7 亿美元，该地区男性美容行业增长将在 75% 以上。这一预期增长相当于 2017 年至 2022 年间 10.48% 的复合年增长率，相对于其他地区而言要高得多。

男士美容市场主要在沙特阿拉伯和阿联酋，这两个国家之间拥有近 85% 的市场份额。归功于海湾合作委员会的现代男性，预计他们将越来越关注自己的个人仪容仪表和个人风格护理。越来越多的年轻人会选择一整套男士美容包，来模仿模仿他们的名人偶像，包括剃须、护肤、沐浴产品、护发和除臭剂。35 岁以上的消费者更倾向于将辛苦赚来的钱投资于特定的治疗和补救措施，例如防脱发配方和抗衰老产品。

胡须美容也是男士美容重要的一部分，中东社会审美普遍认为蓄须是男性阳刚气的一种象征，所以会使用各种产品清洁、梳理和修剪胡须，包括修剪器、油、洗发水、凝胶、保湿剂和柔软剂可以防止胡须看起来片状、多尘和蓬松，并保持整体卫生和外观，蓄须也成为男士的时尚宣言。

此外，社交媒体信息获取、名人效应的传播和时尚趋势是这一热潮的另一个促成因素，鼓励越来越多的公司生产针对男性的美容产品。电子商务的广泛应用也给男性提供了便利性、易用性或安全性，还提供隐私，许多男性都非常重视电子商务提供的自由裁量权。

男性个人护理行业似乎仍然对男性客户缺乏关注——尤其是对于线上客户，非常令人困惑，尤其是男性比女性在网络上的消费力更强金。而男性想要的产品与品牌和制造商目前配备或愿意提供的东西之间似乎存在认知失调，因此全球男士美容市场展现出如此巨大的潜力。