Facebook广告合规投放要点

hi, 大家好，我是Shawn

作为跨境电商卖家，售卖产品过程中，流量毋庸置疑是非常重要的一环。

我们熟悉的Faceboook，目前已更名为Meta，Meta作为目前世界上最大的社交媒体，其平台的用户量非常庞大，如近期数据显示：

1.2022年在Meta上，月均有29.1亿的活跃用户，且使用人群还在不断上升，其活跃用户人数较2021年上升了6.2%

2.全球近36.8%的人群在使用Meta

3.全球近77%的互联网用户在使用Meta

以上数据来源：

https://blog.hootsuite.com/facebook-statistics/#General_Facebook_stats

Meta为商家提供了广告和流量的变现服务，其广告服务基于海量的用户数据，是商家不可或缺的流量渠道。

通过与广告主建立密切和谐的关系，为他们提供流量变现、搜索引擎营销、内容营销等良好的服务，为客户创造持久的价值。

这样，Meta就创造了双赢的局面。    

当然，就像任何一个平台一样，平台的参与者必须遵守相应的规则，及不断优化投放载体，才能走得长远。

此外，Meta本身的愿景也是想要借助先进的技术方案，促进人们互动、建设社群和发展业务。建议每一个想要在Meta上投放广告的商家，在投放前可以先熟悉下平台投放要求的合规性：

https://cyzone.cn/s/JvNg，创建合规优质的广告内容，这样可以帮助品牌有效地提升客户的信任度，为商家的长远发展做准备。

此外，创建优质合规的广告内容，更可以给客户带来丝滑的广告体验，更易获取粉丝的信任。这也与Meta的广告政策理念，即希望用户可以通过有意义的方式与企业互动沟通，享受更为人性化的体验相契合。

当然，如果未遵守平台的广告投放要求，违反Meta 广告政策，会收到通知要求遵循广告政策。如果仍然不加以整改，广告将无法顺利投放，甚至账户被封，乃至开设新账号受阻。

这也是我们今天这篇文章要讲的内容，我们要先告诉大家哪些点是绝对红线，以及如何规避。

目前平台禁止投放的产品可以通过以下链接查看：

https://cyzone.cn/s/JvNg   

有些时候我们的产品虽然跟上述列表中所列产品不同，但仍有可能会被误判，例如与成人内容和个人健康相关的广告，这类产品我们该如何应对呢？

接下来，我将以上文所涉及到的相关产品，在投放广告时易遇到的红线问题来跟大家进行展开分享。

首先给大家举例平台明显禁止的广告内容。

成人内容的擦边球包括展示裸体、性暗示等，通过指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系。

常见的违规情况如下：

以上素材来源：

https://www.pexels.com/zh-cn/

涉及到个人健康的内容广告发布政策，主旨是广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。

常见的违规情况举例如下：

以上素材来源：

https://www.pexels.com/zh-cn/

接下来再跟大家分享，如果广告被判定出现上述违规问题时，会有哪些后果呢？

Meta 将会拒绝投放相关广告，而且当违规程度严重，或者广告主过往已多次出现违规行为，Meta 有可能会限制或撤销广告主的广告发布权限，进而导致商家错失营销良机，对品牌推广及业务发展带来严重影响。

所以为了有效避免出现上述可能出现的违规问题，我们可以在以下方面提前做好规避措施。

例如有效规避成人内容，严格检查广告的图片和文字，确保不包含以下元素：

● 裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势

● 属于过分性暗示或性挑逗的活动

● 对个人身体部分（如腹肌、臀部或胸部）的特写

● 采取色情展示方式，或将其中重点展示的人物色欲化的交友类广告

● 不敬用语

为确保用户获得积极的广告体验，宣传个人健康产品或服务的广告主应避免广告中的以下元素：

● 广告不应引起人们对美丽或健康状况的关注，因为这可能会给用户带来意想不到的负面体验。失眠、皱纹和皮疹不适合投放广告，尤其是斑点或痤疮的放大图像。这个问题在跨境电商广告主中比较普遍，必须避免。

● 广告不应造成对一个人的身体或任何其他身体特征的负面感觉。例如，广告不应强调特定的体型或令人羡慕或理想化的体型。

● 在广告中使用前后照片不能用来展示产品或服务的预期效果。

● 广告不应显示可能被视为冒犯、不切实际或有辱人格的物理描述或图像。

以上，就是今天分享的关于Meta广告合规投放的要点。

在下一篇文章中，我将为大家详细介绍广告行业帐户安全的最佳实践。

我将详细介绍如何运行分析、广告购物平台以及其他方面的实用技巧和解决方案。