从几十美金到几百，新网红落日灯卖“治愈力”身价翻10倍

还记得当年TikTok火爆一时的网红落日灯吗？

2026年又有新落日灯火出圈了：

虽然都叫落日，但它俩各方面都非常不一样。新落日灯名为The Sol Study，被定义为发光艺术面板（Illuminated Art Panel），而非传统灯具或装饰画。从命名到定位都模糊了灯具和装饰画的界限，甚至营销称之为心理健康设备。

其爆火并非依赖产品作为灯具的技术优势，而是将情绪价值和感官体验具象化、产品化，强化情绪价值标签。这种玩法不太依赖品牌背书，可复制性较强。

具体来看产品，The Sol Study来自Tyka Pryde独立站，有四个颜色（日出、黄昏、日落和午夜）、4个尺寸——以便能够适应面积大小不一的墙面，以及适配4个不同地区的插头类型供选择，最大尺寸40x60英寸，售价在$200-325。这个定价填补了宜家式快时尚家具（低价、廉价感）与几千美金的顶级设计名品（高门槛）之间的空白。能够吸引到范围更广阔的追求品质与个性、愿意为情绪价值付费的消费者。

The Sol Study的设计思路完全围绕情绪治愈展开。开灯时，柔和的渐变光晕模拟自然光，提供治愈感，贴合使用者对感官舒缓的需求；关灯后，它就是挂在墙上的抽象艺术画作，起到一个装饰的作用。

老网红落日灯与Tyka Pryde的The Sol Study有着相似的特征——均以灯光效果带来的氛围感为卖点，凭借视觉化的呈现方式适配社媒传播，快速成为网红单品。核心差异在于，网红落日灯主打低成本光影体验，定价偏低（多为几十美金），功能相对单一（仅能提供落日光影效果），属于快消类网红单品，生命周期较短，同质化严重；而The Sol Study则在光影基础上，增加了艺术装饰属性，有光影+装饰双重功能，定价也不走快消品路线，更偏向中高端家居。

两款类似的产品先后火爆也能反映出一些当下海外消费者的家居消费趋势。最明显的是，家居消费已从功能导向转向情绪导向，尤其是后疫情时代，人们居家时间增多，对环境的慰藉需求突显，不再满足于产品的基础使用功能，更追求能缓解压力、营造舒适氛围、带来心理愉悦的设备。

其二，短平快的社媒传播逻辑下，视觉化、强共鸣的产品更易出圈，这点不必多说。尤其是光影类的家居产品很轻松就可以打造氛围感，能快速形成病毒式传播。

Tyka Pryde成立于2022年，一个如此年轻的DTC品牌在家居市场突围的核心逻辑在于，它精准抓住了家居赛道的情绪需求缺口。其品牌定位为以情绪驱动设计（Design by Feeling），是其区别于传统家居品牌的核心差异点。

再通过社媒放大情绪需求的缺口，Tyka Pryde的营销为产品提供了很大的助力。品牌Ins粉丝7万+，TikTok粉丝接近13万。以TikTok为例，品牌核心优势在于很好地平衡了情感共鸣和专业内容输出，十分贴合平台鼓励利他内容+真实感的流量逻辑。

比如创始人即设计师本人出镜，分享了许多具有利他性的、不费力的家居升级教程，这类输出赢得了大量追求个性的追随者。包括“如何不喷油漆就让住所看上去更豪华”、“适合租房者的卧室改造妙招”等等。

前文提及的The Sol Study，其推广视频在TikTok投放不到一个月，展示估值高达760万+。视频内容是博主（即品牌方）答粉丝问，粉丝想看关灯之后的效果，视频画面不仅展示了白天的关灯后，还演示不同光效下晚上开灯的效果。

推广视频配的文案是博主回复的一段话，分享她的创作的心路历程——我喜欢它关掉时的样子。我本来打算把它做成印刷品出售，后来想到应该把它做成灯，因为它看起来像个太阳。十分符合品牌贴近用户、接地气的调性。

而在instagram，同款灯的推广文案是“一个灯/一道光可以改变一切”，视频中展示不同形状的太阳灯出现在不同的家中，强调灯给家居氛围感带来的改变。

素材来源：Denote插件-Fb Ad Library-搜索tykapryde

除了社媒之外，品牌官网也几乎看不到生硬的白底展示。取而代之的到处都是极致的氛围感神图：光线洒在家具上的阴影、皮肤在灯光下的质感等等。

另外，不得不提的是Tyka Pryde的身份，在作为设计师兼创始人创立同名品牌之前，她是知名节目《粉熊救兵》的幕后工作人员，曾获得过艾美奖艺术指导提名；在2025年初她担任了知名家居改造节目的主持人。从幕后创作者、品牌主理人到社媒内容生产者，亮眼的履历让她省去了大量为品牌建立信任的成本。但双刃剑的另一面是，品牌是否过度依赖创始人输出？让观众从审美提升转化到产品购买还有很长的距离。