出海品牌为何都热衷于抢占超级IP？

受全球疫情影响，欧洲杯、东京奥运会等赛事均被推迟至2021年。眼下，第16届欧洲杯正在火热进行中。由于延期了一年举办，欧洲杯无论从赛事组织到疫情防控、再到商业比拼成果，都成为外界关注的焦点。其中，欧洲杯赛场旁霸屏的中文广告，更是成了观众们讨论的热点话题，同时引发了大众对“品牌出海”的高度关注。

此届欧洲杯，共有4家中国背景企业（海信、支付宝、vivo和TikTok）成为官方赞助商，占据总量的1/3。中国企业的身影无处不在，已经有越来越多的观众发现，当他们在看欧洲杯时，似乎是在看“霸屏”的中国企业广告。甚至还有一些网友调侃，看欧洲杯有种看“中超”的错觉。

民族品牌想出海，体育营销助力自然是非常有效的措施。中国企业霸屏欧洲杯，竭尽全力抢占超级IP竞争欧洲杯的流量，背后反映的不仅仅是中企强大的信心与经济实力；也有些企业正处于全球化发展的上升期，需要借助全球性体育赛事，扩大品牌影响力、拓展海外市场。

从海信近几年的发展路线可以看出，海信明显在加快拓展海外市场的脚步。早在2018年，海信收购了日本东芝映像解决方案公司95%股权，并收购欧洲高端白电品牌Gorenje。今年年初，海信又投资逾10亿元在墨西哥蒙特雷市建设新的家电生产厂，主要生产白色家电和厨房电器，并启动了对日本三电控股的收购。

除了官方赞助商之外，vivo还成为了欧洲杯史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。在接连赞助了2018年俄罗斯世界杯、2020欧洲杯之后，vivo在海外的知名度有了质的飞跃，触达的受众也更为广泛了。

与海信和vivo略有不同的是支付宝与TikTok。它们作为国内顶级企业，拓展海外市场并非源于国内竞争压力，更多目的是为谋求全球发展与布局，扩张用户版图。

其实，从2015年左右蚂蚁集团就开始在海外布局支付业务，和当地支付公司合作打造本土“支付宝”，足迹广至印度、孟加拉国、巴基斯坦、泰国、菲律宾、马来西亚、印尼、韩国和中国香港等国家和地区。今年，蚂蚁集团又在欧洲杯赛场上推出其旗下另一独立的全球化品牌——Alipay，加速扩张其支付业务的版图。

在今年5月，抖音及其海外版TikTok以超过8000万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。虽然TikTok在美国和欧洲的用户数都超过了1亿，但是，相比于有着数十亿量级用户的竞争对手Facebook和YouTube，Tik Tok仍然有非常大的差距。因此，借助国外顶级体育IP的影响力，打破文化壁垒，提升企业品牌力，最终拉动产品销量，是Tik Tok不容错过的机遇。