Item 1 of 1

【操作指引】沃尔玛美国站商品的变体该如何设置？商品详情页应如何优化？

海棠跨境

24650

2021-11-20 12:15

24650

海棠跨境

“关、汇、税、商”系统搭建，点击获取跨境合规解决方案>>>

沃尔玛美国站商品变体设置指引

什么是变体组？

变体组是指仅在少数属性（尺寸、颜色、气味、数量、材质等）上存在差异的一组独立商品

通过什么因素来区分我的商品？

每个商品类目都有属性选项，你可以在创建商品时选择

你也可以在Full Item Spec中找它们，每个商品类目都会在“变体属性名称（Variant Attribute Names）”下拉列表中显示其不同的选项

创建变体组

一个组合中的每个变体都应该作为一个单独的商品来创建

变体限制

为了营造良好的客户体验，我们限制了可添加变体的数量

单个变体上限=50到100个变体

多个变体上限=500个变体

创造变体组步骤

下载Full Item Spec

首先，你需要下载想要创建变体组的商品类目的Full Item Spec

在卖家中心，点击左侧导航菜单中的“Add New Items”

点击“Add Item In Bulk”

在Full Item Spec下，从下拉菜单中选择你想要的商品类目

点击“Download”

设置变体组ID

创建并添加一个唯一的ID，你将使用其识别变体组中的所有商品；ID可以是字母数字，长度不超过20个字符；如果商品有不同的变体组ID，他们将显示在不同的组合中

一个变体组内的所有商品应具有相同的变体组ID

变体属性名称

用于定义一个组合内的变体（尺寸、颜色、气味等）

从下拉列表中选择最合适的变体组，如果没有适合的选项，那么这些商品就不应该出现在变体组中

如果你的商品具有多个变体（比如颜色和尺寸），点击“AddMore”来添加栏目

缩略图（Swatch）变体属性和缩略图图片

外观变体（颜色、图案等）可以缩略图的形式出现在商品页面上，非外观变体（尺寸、香味、数量等）可以名称的形式出现

1）在“缩略图变体属性（Swatch Variant Attribute）”下添加“变体属性名称（Variant Attribute Name）”

2）为每个缩略图添加缩略图的图片URL（Swatch Image URLs）（如适用）

URL必须以.png或.jpg文件类型结尾，并与作为图片加载的公共文件进行绑定，而不是作为HTML页面

请为每个缩略图添加一个单独的图片URL（例如红色衬衫、蓝色衬衫），但请注意不是为组合内的每个变体（例如红色衬衫大号、红色衬衫中号）进行图片的添加

3）如果你不添加图片URL，变体将以名称的形式出现

换句话说，页面将显示其属性名称（如红色、XL、100个等）

每个单独的颜色都需要添加单独的图片URL，添加变体属性名称和图片URL

设置主要变体

“主要变体（Primary Variant）”会显示在商品搜索结果的主页面上

如果想将某个商品设置为主要变体，请在“Is Primary Variant”下拉菜单中选择“Yes”，每个变体组只能设置一个主要变体

我们建议将最畅销或库存最高的商品设置为主要变体

将此商品设置为主要变体后，其将在商品页面上首先显示

所有其它变体将在客户选择时显示

添加相同变体组的商品

1）首先在现有的变体组中为新商品输入相同的“变体组ID（Variant Group ID）”和“变体属性名称（Variant Attribute Names）”，接着输入商品的特定详细信息，如颜色、尺寸、缩略图图片等

2）如果新商品包含一个“缩略图图片（Swatch Image）”，他应该和现有变体组有相同的缩略图变体属性并将缩略图图片URL包含在缩略图图片栏中

如果一个变体组包含另一个卖家销售的商品，该怎么办？

如果你创建的变体组包含其他供应商、DSV或卖家销售的商品，不同的组合可能会被合并到同一页面上

更新现有变体组

如何将两个变体组中的商品合并到一个单独的组合？

为涉及的所有商品创建相同的变体组ID

正确填写所有必要的变体组详细信息

在卖家中心重新上传商品

如果你设置所有商品拥有相同的变体组ID，它们将合并成一个变体组

如何从独立商品中创建一个新的变体组？

为独立商品设置一个通用的变体组ID，将其分组

定义并填写所有的变体组的详细信息

将变体组上传至卖家中心

点击“Add More”或添加另一个变体组栏，从下拉菜单中选择一个新的变体属性，并在附加类目”中填写所有需要的信息

将该组合重新上传至卖家中心

如何将一个单独变体组中的商品拆分为多个组合？

为将从组合中拆分的商品设置一个新的变体组ID

确保所有变体组的详细信息填写正确

将商品重新上传至卖家中心

如想将这些商品拆分成多个组合，就给这些商品一个不同的变体组ID；这个操作会把这些商品放入一个新的组合中

如何从变体组中删除一个商品？

用不同的（或新的）变体组ID替换该商品的变体组ID。切勿将变体组ID留白—这可能会导致你的输入失败！

将商品重新上传到卖家中心。这时将从现有组合中删除该商品，并将其放入新的或不同的组合

商品详情页优化指导

本指南将向你介绍如何浏览Listing优化工具，以及你可以根据消费者的购买决策找到有关你的商品表现的关键分析报告。我们将通过优化工具上的每个部分，让你知道在哪里可以找到你需要的一切信息

进入“ListingQualityDashboard”

登录卖家中心

在左侧导航栏中选择“Analytics&Reports”标题下的“Growth Opportunities”

选择“Listing Quality”标签

1.ListingQuality页面上能看到哪些内容？

平均质量得分

平均Listing质量得分的构成详情

发布商品的得分

2.如何评估Listing质量？

评估Listing质量的切入点是看哪些因素可以促使买家购买同类商品，所以Listing质量可能随着时间的推移而改变，因此不用太担心这一点！

快速提示：切换“查看热门商品（ViewingTrendingItems）”过滤器，可以看到能够引起顾客购物欲望的商品

3.自定义

设置得分和点击过滤器，查看：Listing质量（ListingQuality）

内容和可视性（Content & Discoverability）

报价（Offers）

评级和评论（Ratings & Reviews）

提示：点击表格最右侧的“Details”，可以查看商品的深度分析

4.“商品详情（Item Details）”包括哪些内容？

“商品详情”将帮助你了解你的商品的质量。你可以点击查看每个构成部分的扩展细节，我们将为你提供如何提高分数的建议

评级和评论包含哪些内容？

在商品详情中，你会看到“评级和评论（Ratings&Reviews）”，它根据买家评级和评论的数量来评估商品。更多“商品和卖家评论（Product&SellerReviews）”的信息请见文末链接

内容和可发现性

1.内容

内容是商品在网站上的介绍方式。它是买家最先看到的东西，所以它非常重要！优化工具中的内容数据主要分为四个属性：

商品名称（Item Name）商品描述（Description）

主要特征（KeyFeatures）图片（Images） 快速提示：留意两个关键的视觉效果：

编辑按钮（Edit button）

在“操作栏”中使用“编辑按钮”对属性进行修改

未识别类目中的商品可能无法编辑

锁定图标（Lock icon）

如果你不是内容所有者，属性旁边都会有一个锁定图标

如有任何疑问，请查看“内容如何评级（How is Content Ranked）？”

2.可发现性

可发现性提供了关于商品在Walmart.com搜索中出现的容易程度的分析，包括以下属性：

品牌

制造商零件批号颜色

尺寸（如适用）

如果我们检测到不止一个可发现性问题，你会看到一个蓝色的“多个问题（MultipleIssues）”，它会告诉你可以修复的问题列表

3.内容问题和定义

“内容问题（Content Issues）”将更详细地告诉你每个属性可以改进的地方。在本节中，你将看到这些问题、它们的定义和改进建议（在某些案例中）

你可以在“Seller Center Analytics & Reports - Listing Quality Dashboard”一文中找到一个综合性列表

4.报价

报价根据价格、配送速度和是否可购得来评估一个商品

价格（Price）

非竞争性价格：你会在竞争性价格旁边看到你的价格，并在新标签中看到价格相近的商品

竞争性价格：你会看到“缺少足够的数据（Notenoughdata）”，并且价格不会影响你的整体得分

请查看“定价规则（Pricing Rules）”，以了解定价如何影响得分的更多细节

配送速度（Shipping speed）

我们建议尽量使用免费加急配送，比如“次日达”，“两日达”，或“三日达”

如果一件商品不符合加急配送的条件，它不会影响你的整体得分！如果你需要更多信息，请查看“配送方式和时间Shipping Methods and Timing.”

商品的可购得性（Availability to purchase）

根据最近7天的情况，将根据你的商品发布和库存的频率进行评分。有关商品发布状态的更多信息，请在“卖家中心”中导航到“管理商品”页面后查看

Walmart

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

眼镜世家玩转跨境电商，大促日出8000单，听听他的流量秘籍

拿到Facebook广告账户后，怎样才能避免被秒封？

最新热门报告作者标签

俄罗斯科技巨头Yandex计划收购Flowwow在俄业务，交易估值超6100万美元！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯科技巨头Yandex正在计划收购在线花艺及礼品平台Flowwow的俄罗斯业务，交易估值预计在55亿至80亿卢布（约合6100万至8900万美元）之间。公开资料显示，Yandex Eats是Yandex旗下拥有鲜花配送服务的平台，若Yandex与Flowwow的交易达成，Flowwow在俄罗斯的业务或将整合进Yandex Eats当中。对此，Flowwow方面回应称，其确实探索过各种“投资机会”，但拒绝就具体谈判、估值或交易方发表评论。Flowwow透露，此前曾与某领先平台讨论过部分或整体出售的可能性。

搜索量超4450万次！阿根廷美妆电商爆火

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，阿根廷美妆消费正通过电商平台进入快速增长阶段。根据Mercado Libre最新发布的MELL趋势报告，过去一年中，美妆类目在该平台上的搜索量已突破4450万次，创下该平台历史新高。在众多细分品类中，护肤品表现尤为突出，成为电商领域最具活力的板块之一。随着消费者对成分与护肤流程的认知不断加深，韩国化妆品品牌再次受到热捧。其中，Anua、Tir Tir、Medicube等品牌凭借针对特定肌肤需求的产品设计，位居搜索榜单前列。香水品类同样取得显著增长。报告显示，被称为“阿拉伯香水”的一款香水类型累计搜索量超过540万次，较2024年增长15%。

26年英国情人节市场将达21亿英镑，送礼对象发生变化

AMZ123获悉，近日，根据全球礼品电商平台Flowwow发布的数据，英国情人节消费正在发生明显变化。消费者不再只为情侣准备礼物，而是将消费扩展至朋友、自己，甚至宠物。预计今年英国情人节销售额将达21亿英镑，电商平台订单量同比增长27%，客单价上涨68%至143英镑。在商品结构方面，花束仍然占主导地位，占总订单的89%，糖果占6%，气球占2%，显示传统礼品依然是主流，但品类正在逐步多元化。自我赠礼成为增长最快的细分领域。数据显示，英国情人节自我消费同比增长120%。这一趋势与英国整体健康和身心护理市场的扩张相关，该市场预计到2026年将达到410亿英镑。

首个销售高峰出现，土耳其2月电商规模预计超91亿美元！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，土耳其电商行业正迎来一年中的首个销售高峰。该国电子商务运营商协会（ETID）主席哈坎·切维科卢表示，受情人节与即将到来的斋月双重消费需求的叠加影响，今年二月土耳其电子商务规模预计将突破4000亿土耳其里拉（约合91亿美元），同比呈现显著增长的趋势。切维科卢指出，每年情人节都是土耳其电商行业的重要促销节点，能有效带动礼品、鲜花等相关品类销量快速上升。今年情人节活动自一月底启动以来，各电商平台的交易活跃度与用户互动已出现明显提升。与此同时，土耳其今年的斋月将于2月19日开始，传统上斋月前的家庭采购也会为食品、快消品等类别带来持续性需求。

波兰电商市场大变天！Temu用户数超2034万

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰电商市场的竞争格局正在经历一场深刻的转变。根据Mediapanel的数据，今年1月，Temu在波兰市场的实际用户数量已达到2034万，同比增长12.6%；而本土老牌电商Allegro用户数仅同比增长2.8%，达到1890万。除此之外，Temu凭借约68.0%的互联网用户覆盖率成为波兰触及面最广的电商平台，而Allegro的电商覆盖率为63.2%。除了Temu之外，还有两家来自中国的电商平台也位列波兰电商用户数排行榜前十。速卖通拥有1016万用户，同比上升2.7%，覆盖率达34%；Shein则拥有839万用户，覆盖率达28.1%。

雅虎购物推出新功能，可同时购买商品和生活服务

AMZ123获悉，近日，日本电商平台雅虎购物（Yahoo！Shopping）正式推出了“Yahoo!おまかせパートナー”服务，用户可以在平台上直接预约家具家电安装、空调清洗、家庭保洁等与日常生活密切相关的各类专业服务。这一举措标志着雅虎购物在传统商品销售之外，进一步强化生活服务领域的布局。据介绍，“Yahoo!おまかせパートナー”面向多个服务类别，用户可以更便捷地联系到值得信赖的专业人员。覆盖范围包括家具及家电的安装与设置、空调清洗、家庭清洁、汽车相关服务、废旧物品回收、租赁服务、清洁服务、服装修改以及其他生活类服务。

Allegro推出汽车零配件商品精搜功能

AMZ123获悉，近日，波兰电商巨头Allegro宣布，推出一项新的搜索功能，旨在帮助司机和机械师更准确地选购汽车零部件。今后，用户在Allegro平台上浏览部分汽车类商品时，可以直接输入车辆识别号码VIN（Vehicle Identification Number）进行筛选。Allegro的系统将自动解码这一由17位字符组成的唯一车身编号，识别车辆品牌、生产年份以及具体技术规格，从而匹配对应的零部件。Allegro表示，这一功能将覆盖超过5600万个商品报价，占平台商品总量的一半以上，未来兼容的零部件范围还将进一步扩大。

巨额年终奖！跨境公司给员工发了200万

每逢年关，跨境打工人们总是格外悲喜交集。喜的是，春节假期、年终奖的发放近在咫尺，终于即将迎来“歇一口气”的休憩时间；悲的是，同样是辛勤奋战一年，有人硕果累累，喜提巨额年终奖，亦有人一无所获，铩羽而归。根据AMZ123此前发起的一项调查，今年约有68%的跨境打工人预计自己拿不到年终奖，32%能拿到年终奖的跨境打工人中，有22%的年终奖折算月薪在1至3个月区间。在一众感慨行业年终奖缩水的讨论中，深圳一家跨境企业发放巨额奖金的消息格外显眼。AMZ123获悉，这两天，#年终奖#、#原来你们真有年终奖啊# 等话题相继登上了热搜。其中，深圳3D打印公司员工最高拿到200万元年终奖的消息被多家媒体争相报道，成为了热议焦点。

亚马逊正计划推出AI内容交易平台

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正计划推出一个面向人工智能公司的内容交易平台，允许出版商将其内容出售给开发人工智能产品的企业。报道指出，在即将举行的亚马逊云服务大会之前，AWS 已向部分行业人士分发了相关演示材料，其中提及一个“内容市场”。据悉，至少有两位行业人士曾与亚马逊就该项目进行沟通，并确认了这一计划的存在。根据演示材料显示，AWS 在介绍可供出版商使用的产品时，将该内容市场与其核心人工智能工具并列展示，其中包括 Bedrock 和 Quick Suite。这一安排显示，亚马逊有意将内容交易平台作为其人工智能生态体系中的重要组成部分。

亚马逊欧洲市场增长强劲，德英营收狂飙！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊去年在其两大核心欧洲市场——德国和英国，均实现了显著的收入增长，增速甚至跑赢了其美国本土及日本市场。具体而言，亚马逊在德国市场营收达459亿美元，同比增长12.3%；英国市场紧随其后，营收为432亿美元，增幅达14.2%。值得关注的是，亚马逊德国和英国市场的增长势头在加速：相较于2024年德国8.7%、英国12.7%的增长率，2025年的表现更为强劲。尽管德国仍是亚马逊在欧洲的最大单一市场，但英国市场正快速追赶，两者差距逐步缩小。这一增长表现超越了亚马逊在美国（11.8%）和日本（12.0%）的同期增速。

亚马逊美国站自配送卖家将统一使用预付退货标签

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将进一步统一和简化卖家退货及跨境扩展相关规则。自2026年2月8日起，所有在美国站点进行自配送订单的卖家，均需使用亚马逊预付退货标签（Amazon Prepaid Return Label，简称APRL）计划，为消费者提供退货服务，不再区分商品价值高低。这意味着此前针对高价值商品的豁免政策将被取消。根据新规，APRL计划将通过亚马逊“购买配送服务”自动向消费者提供预付退货运单标签，消费者无需再与卖家进行额外沟通即可完成退货流程。亚马逊表示，这一调整旨在为消费者提供更加一致的退货体验，同时缩短退款周期，将退款处理时间从原先的14天缩短至7天，并减少买卖双方之间的客服沟通需求。

被指控拖欠运费3700万欧元！UPS起诉Temu

AMZ123获悉，据外媒报道，近日，UPS在爱尔兰商业法庭中提起诉讼，指控Temu的欧洲运营实体——Whaleco Technology Ltd拖欠其超过3700万欧元的巨额运费。据了解，这场纠纷源于双方2024年达成的一项临时运输协议。UPS指出，为承接Whaleco从中国发往欧洲的海量小包裹运输业务，双方经过漫长谈判，最终UPS同意在2024年9月至2025年9月期间，以“远低于标准价格”的折扣费率提供服务。然而，协议执行期间问题开始显现。UPS强调，截至2025年8月，Whaleco已累计拖欠约1300万欧元费用。临时协议终止后，UPS提出按标准费率继续合作（仍提供30%折扣），但对方并未接受此新条款。

贡献近七成！卖家撑起亚马逊成交大盘

近日，亚马逊发布第四季度及2025年全年财报，将营收、利润、现金流这些“账面成绩”摊开给市场看：第四季度净销售额2134亿美元、全年净销售额7169亿美元，净利润也走到777亿美元。不过在跨境圈，财报往往只是“开场白”。卖家们更想知道的，是平台这一年到底撮合了多少成交。AMZ123获悉，Marketplace Pulse测算显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，约为8300亿美元。与七年前约2770亿美元相比，这个“成交盘子”接近翻了三倍。规模在走高，节奏却已回到常态。

存起火风险！美国CPSC紧急召回19万台Aroeve空气净化器

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知。因存在起火和烫伤风险，Airova品牌宣布紧急召回其Aroeve空气净化器。此次召回涉及约 191,390 台产品。根据 CPSC 公告信息，本次召回的产品为 Aroeve 品牌 MK04 型号空气净化器，产品颜色包括黑色和白色。相关产品的型号、生产日期代码及序列号信息印在空气净化器底部的产品标签上。被召回的空气净化器均为 2025 年 7 月之前生产，且序列号以“BN”开头。CPSC 指出，这些空气净化器在使用过程中可能出现过热情况，存在起火并对消费者造成烫伤的安全隐患。

亚马逊竞品分析后应该做什么？竞品分析目标确定

对于亚马逊卖家而言，竞品分析不是一次性的调研动作，而是贯穿产品运营全周期的决策依据。完成数据采集与对比后，核心问题转化为：如何基于分析结果锚定精准目标，并落地为可执行的运营动作？本文将从目标锚定与行动拆解两个维度，为卖家提供严谨的操作框架。一、锚定竞品分析的三大核心目标竞品分析的价值，在于从海量数据中提炼可落地的运营方向，需聚焦三大核心目标：量化差距，明确竞争定位通过价格、评论数量、评价等级、品类排名等基础维度，完成自身商品与竞品的量化对标，定位自身在竞争格局中的位置，识别核心优劣势，为后续流量布局与转化优化提供基础依据。

浙江永强与傲基合作宣布终止，双方亏损近500万！

AMZ123获悉，近日，据媒体报道，上市公司浙江永强与跨境电商大卖傲基股份的业务合作宣布终止。双方通过相互转让持有的合资公司股权，解除了为期两年多的交叉持股关系，最终以合资公司经营亏损近500万元的结果黯然落幕。回溯至2023年11月，双方曾以优势互补的理念签署《投资合作协议》。彼时，浙江永强希望借助傲基成熟的海外渠道与运营经验，突破品牌出海壁垒；而傲基则看中了浙江永强背后稳定、优质的供应链与产能，以解决其产品开发与供货的痛点。

《2026独立站卖家日历》PDF下载

2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏

《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载

2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。

《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载

随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。

《2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告》PDF下载

当今，二手奢侈品时尚行业的商业格局不可忽视!从贝雷帽到高跟鞋，二手奢侈品正在改变消费者对奢侈品及自身购买力的看法。未来 10 年内，二手奢侈品市场预计将达到952亿美元。您的公司或品牌是否已做好充分准备,应对市场的变化?

《2025海外消费者数字经济报告》PDF下载

这份报告基于 YouGov 对全球 16 个市场18,000 名消费者的调研，探讨了信任如何影响电商经济中的消费行为(这是一个庞大的全球生态系统，每天通过数十亿次线上支付购买商品和服务)。该报告还参考了Checkout.com 自身的网络数据--数十亿个反映了资金如何在全球范围内 24 小时流动的数据点所展示的支付趋势。

《TikTok2026年趋势报告》PDF下载

在这份报告中，TikTok将这些变化提炼为三大关键趋势——真实（Reali-TEA）、探索（Curiosity Detours）与情绪回报（Emotional ROI），它们正共同推动用户增长方式与品牌营销逻辑的转变。

《2025 TikTok Shop 年度调研报告》PDF下载

在2025年，TikTok Shop“一站式卖全球”的愿景，正以内容场为战略支点，依托品牌托管等营运模式、AI驱动、达人带货和内容激励机制，系统性建构起一套全球化增长范式。基于此，TT123制作了这份《2025 TikTok Shop 年度调研报告》，旨在通过对2025年的深度复盘，帮助卖家把握短期波动的机会，锁定2026年的确定性方向。

《中国通用机械出海国别机会洞察报告》PDF下载

在全球制造业向智能化、绿色化深度转型与国内产业升级加速共振背景下，通用机械作为工业体系基础支撑，其技术创新与产业生态演化研究对强化产业链韧性、推动经济高质量发展具有重要战略意义。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。