北美超中国成全球最大彩电市场？中国厂商机会来了！

蓝科技

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2020-10-28 00:18

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2020年10月26日，从北京举办的第57届CRC暨2020第三季度中国彩电行业研讨沙龙上，传出了一个信号，中国彩电行业陷入疫情后的第二轮下滑周期。与此同时，海外市场迥然，不仅十分火热，而且北美首度超越中国成为全球最大的彩电市场。

作为中国家电行业的权威机构，电子视像行业协会、奥维云网(AVC)的分析判断，对于家电业的未来走势具有一定的指导意义。

（数据说明：来自奥维云网AVC公布的数据）

彩电行业全年整体下滑已成定局

奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟分享了一组数据，可以看出，中国彩电市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。这是自6月增长之后，7-9月连续三月出现销量滑坡，也体现出了一定的周期性。

据AVC预测数据显示，2020年中国彩电市场全年销量为4534万台，同比下降7.4%，销额1165亿元，同比下降14.9%。由此可见，全年整体数据滑坡已成必然。

蓝科技分析认为，本次彩电行业再次跌入下滑周期，面板价格暴涨是根本原因。自6月开始，彩电上游面板价格暴涨，以最热销的65和55英寸为例，10月面板采购价对比今年年初涨幅分别达到22.8%、51.9%。由此给彩电行业带来的冲击也是不言而喻的。

其一，彩电库存处于历史低位。面板价格的上涨，最直接的结果是导致彩电成本整体上升，因此企业对于未来市场的预期相对悲观，由此带来备货态度消极也像是多米诺骨牌效应，冲击着整个彩电市场。与此同时，过去618购物节过后的备货旺季也不复存在，库存处于历史低位，随时见底。

其二，面板价格上涨导致的彩电均价上升，让零售销量首当其冲。面对即将来临的双十一大促，在预热期间也出现了彩电市场均价大幅上升的现象。毫无疑问，全民购物节的关键时间节点，彩电价格不降反升，将给彩电零售销量带来致命伤。

其三，市场需求疲软。除了面板因素，受疫情等外部因素影响，市场需求疲软，售价上涨等，导致彩电企业普遍缩减了产品线，减少部分系列的彩电产品。例如，第三季度，线上上市新品总数减少117款，同比下降37.9%，线下减少42款，同比下降19.4%。

其四，彩电行业进入新一轮洗牌期。因为第二轮彩电行业低潮的来临，该行业也进入了新一轮的洗牌期。头部品牌虽然有更强的抗风险能力，但是也不得不转战海外，谋求海外出货以进行自救。

据2020年1-8月海外出货总量达105.9百万台，同比增长3.7%。其中海信、TCL、长虹、康佳、等品牌海外出货量同比大幅增长。而一些腰部、尾部的企业，可能将因为无法与头部品牌企业抗衡，而在这一轮萧条期处境较为艰难。

（数据说明：来自奥维云网AVC公布的数据）

彩电行业不必过份悲观未来可期

因为疫情、国际经济、政治环境等多种因素的影响，2020年经济复苏依然存在诸多不确定。彩电行业也受到了前所未有的打击。据来自国家统计局、海关总署的数据，国内前三季度GDP由负转正，但是根基不稳，所以在遇到供需变革的敏感期后，面板价格暴涨带来的行业影响始料未及。

（数据来源：国家统计局，海关总署）

随着2020年接近尾声，预计全球LCD电视面板，更会因为各种促销节日的来临而供不应求。在新一轮的市场博弈后，北美市场，甚至有望成为全球电视出货最大的市场。

尽管2020年彩电行业的发展像过山车，一波三折。但是这个市场的需求依然巨大，而且短期难以触及天花板，这也为行业重现生机带来了希望。

从存量市场的角度来分析，受消费升级大潮影响，彩电换新周期进一步缩短，也将带动内部需求扩容。另外，在彩电应用场景上，一些垂直场景的彩电市场需求仍未被满足，也蕴含着巨大的商业机会。

例如，面向Z世代的游戏场景、面向中小学生课外教育的K12场景，已经中老年人运动健康、养生配餐等需求的互动场景等，都将会出现相应的市场，来不断满足需求。

除此以外，彩电产品从C端消费转向B端，也将带来一定的增量市场。例如会议大屏、电子黑板等产品也陆续面世并有巨大的市场空间。与彩电对应的内容生态，也随着OTT模式及5G网络时代的来临，而让彩电类的产品依然具有巨大的市场消费力。

由此可见，尽管彩电行业在2020年受挫，但是依然有着多个可能产生增量的关键点。2020年的一场疫情劫难，虽然给整个行业的发展带来了波动，但也并非是一潭死水。我们有理由相信，随着中国供应链复苏，中国彩电行业在全球化进程中，仍然有明显的优势。

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