SD广告和DSP广告那错综复杂的关系你读懂了吗？

很多亚马逊卖家在了解了DSP广告之后都会觉得和SD展示型广告的呈现形式很相似，但其实这两者是完全不同的广告类型。

SD广告是需要亚马逊卖家在亚马逊的后台自己操作投放的，卖家可以选择的SD广告有两种投放方式：

一种是面向站外流量的受众投放；另一种是面向站内流量的商品投放。

最近SD广告更新较为频繁，SD广告也拥有了很多之前DSP才有的专属功能，这样一来，SD的可操控性越来越强，可展示的位置也越来越多，SD广告更易上手，卖家自己在后台就能操作。

而DSP广告是可以根据客户的KPI来深度定制细化的投放策略的，这种需要专业的投手，我们DSP WINNER就会有专门的团队来与客户对接，到了后期想要自投的卖家我们也提供全方位细致的教学。

SD广告和DSP广告互相配合补充才能达到最佳的广告效果。

下面向大家详细介绍两种广告类型的主要区别。

收费方式 

DSP广告是按照CPM千次曝光收费的；SD广告是按照CPC点击收费或VCPM可见展示次数收费。

现在亚马逊站内的搜索广告点击成本越来越高，流量收效成果却不尽人意。最近亚马逊更新了SD广告的竞价模式，VCPM竞价模式是此前从未出现过的，这样能够帮助卖家实现广告的更高效转化。如今很多表示CPC广告要烧不起的卖家是没找到最有效的广告组合，单单投SD广告对SD广告中收获积累的人群洞察数据是一种浪费，如果再配合细化亚马逊DSP的投放，这样就能两者相辅相成了。

定位方式

DSP广告只有受众定位，可以定位的人群十分丰富。

卖家们熟知的用户购买旅程漏斗所有阶段的人群，DSP广告都能触达。

SD广告有受众和PAT（商品定位）两种定位方式，受众定位方式相较于DSP细致丰富。

SD广告在功能上有一半属于搜索广告范畴，属于被动型的广告，所触达的人群有限，而DSP是完全主动型展示广告，是主动抓取流量的手段。

广告位

DSP广告展示位置会不会和SD广告有重复部分？这也是我们的客户最常问到的一个问题。答案是有的，但重复的部分很少。

SD广告展示位置

DSP广告展示位置

可以这么说，SD广告就是简易版的DSP广告，卖家可以在亚马逊站内广告后台自己进行投放，但是和DSP相比可调节之处有限。SD广告更适用于小卖投放，功能DSP比较适用于中大型卖家，具有品牌效应。

SD是更新最为频繁的一种广告，现在的SD可操作性越来越强，展示位置也越来越多，拥有了之前只有DSP才有的功能，加上现在新出的VCPM竞价模式，我们能够搭配出更多的广告策略，更加灵活的控制我们的广告成本。

SD相对DSP操作更加简易，能够自己在后台投放。

DSP广告是站内站外全网流量覆盖的，流量包含Amazon O&O, APS (Amazon Publisher Service)和海外流量池 (SSP)。

DSP广告投放更精准，支持精细化操作、定时投放、个性化投放，能实现千人千面的广告展现形式。DSP广告引流进入的页面选择多，针对不同产品广告策略丰富。

DSP广告可以触达各个阶段的消费者，曝光量大，具有品牌效应。

SD广告和DSP广告的配合使用可以帮助卖家实现广告预算效率最大化。

喜欢小编文章的记得点个赞和在看呀，爱你们