跨境电商一周要闻回顾

■ 电商巨头新动态

1.Paypal计划以450亿美金收购Pinterest，欲建立电商+支付超级平台

在线支付公司PayPal已经提议以450亿美元收购社交媒体公司Pinterest，或成为规模最大的社交媒体公司收购交易，超越微软在2016年以262亿美元收购职业社交网站领英（LinkedIn）。PayPal已报价每股70美元收购Pinterest，大部分为股票形式。PayPal希望在11月8日发布季度财报前顺利完成磋商并宣布交易。

从时间点来看，PayPal对于收购尤为积极且迫切。一旦收购完成，PayPal和Pinterest的合并可以创建世界第一个完全集成的电子商务社交媒体平台，将PayPal的产品从纯粹的结账产品扩展到更广泛的电子商务产品。

2. 沃尔玛11月3日开启黑五促销

沃尔玛宣布，将从11月3日开启为期一个月的黑五促销活动。沃尔玛门店和网站将提供三场促销活动：

• 第一场（美东时间）：11月3日晚7时开启线上促销，11月5日早5时开启线下促销，包含玩具和电子产品；

• 第一场（美东时间）：11月10日晚7时开启线上促销，11月12日早5时开启线下促销，包含服装、家居用品等；

• 第三场：尚未公布日期，但沃尔玛称将是今年最强的促销活动。

3. 泽宝七成站点被亚马逊停售，冻结资金6003万

星徽精密发布公告称，其子公司泽宝创新技术有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售；之后，随着亚马逊平台进一步提高运营规则的监管强度，公司旗下Anjou、Sable、Hootoo品牌的店铺也相继被暂停销售。截至公告披露日，泽宝技术被亚马逊平台暂停销售的站点累计为330个，占公司现有站点总数的70.21%。

4. 虾皮（Shopee）进入法国市场

总部位于新加坡的电商平台虾皮（Shopee）通过推出同名本地化电子购物平台，将业务扩展到了法国。今后在法国，Shopee将与亚马逊、全球速卖通和当地购物门户Cdiscount等全球“玩家”竞争。法国是继西班牙和波兰后Shopee进入的第三个欧洲市场。

5.eBay携手GoDaddy，助力英国中小卖家发展

网站托管公司GoDaddy宣布了同eBay平台的新合作，帮助在英国从事在线零售业务的中小型企业更容易通过拍卖服务来进行产品推广等业务。此次合作带来的新服务支持将允许GoDaddy的用户更方便快捷地在eBay平台上发布产品，而不需要额外的附加组件或插件。

6.虾皮（Shopee）巴西月活跃用户达4250万

根据Sensor Tower和美国银行全球研究发布的数据，虾皮（Shopee）巴西移动应用的月度活跃用户在过去一年实现了直线飙升，击败了亚马逊、B2W和Magazine Luiza等竞争对手。数据显示，9月份Shopee移动应用在巴西的月度活跃用户总数为4250万，是美国电商巨头亚马逊的9倍。

■ 政策法规

1. 谷歌等科技巨头赢得喘息机会：欧盟两大新法规被推迟

内部文件显示，欧盟为打击谷歌和脸书（Facebook）等大型科技公司而制定的两部新法规出现延迟，要获得各方批准还需更多时日。去年12月，欧盟委员会公布了《数字服务法案》和《数字市场法案》的草案。这是欧盟近20年来在数字领域的首次重大立法，旨在遏制大型科技公司的权力，明确数字服务提供者的责任，并遏制大型网络平台的恶性竞争行为。

2. 脸书（Facebook）同意支付1425万美元了结美国就业歧视诉讼

美国政府官员表示，脸书（Facebook）已经同意支付最多1425万美元，以了结政府对这家社交媒体公司发起的民事指控，内容是其歧视美国工人以及违反联邦政府的招聘相关规定。

3. eBay：只有带CE标志的玩具或圣诞灯链才能在欧盟市场销售

eBay发布公告提醒卖家，只有带有CE标志的玩具或圣诞灯链才能在欧盟市场上进行销售。不合规的产品可能会导致库存被相关当局召回并从eBay上移除。

■ 市场变化

1. 美国电商市场变动，62%美国消费者选择DTC品牌

近年，以Allbirds、Warbe Parker、Caspe等为代表的DTC品牌在美国市场迅速发展。该类DTC品牌除了直接面向消费者外，在消费理念的塑造上也与其他品牌略有不同，如绿色消费、价格较低、可持续性材料的使用等都走在了其他品牌前面，且与大众的最新消费理念保持一致。

据消费者研究机构GfK统计，在过去6个月中，62%的美国消费者购买过DTC品牌产品。其中约有88%的消费者表示，他们对购买的产品感到满意，不满意的只占到了10%。服装和护肤品是最受美国消费者欢迎的DTC品类，分别占总体的30%和28%。

2. 黑五期间，68% Z世代消费者将使用非传统渠道购物

根据零售运营系统提供商Brightpearl的最新调查，三分之二的Z世代受访者在过去一年中使用了非传统（零售商和主流购物网站之外）的消费方式；68%的人计划在黑五和假日季期间通过非传统的购物渠道进行购物，其中，Instagram（47%）是最受欢迎的选择。

Z世代消费者在今年假日季计划使用的其他非传统购物渠道包括Facebook（40%）、Amazon Alexa（35%）、Pinterest（32%）、TikTok（29%）和直播购物（25%）。此外，45%的千禧一代受访者打算在黑五期间使用类似的非传统消费渠道。

3. 德国在线销售额增加33%，亚马逊最受欢迎

科隆零售研究机构（EHI）的报告指出，在过去一年，德国近1000家在线零售商的总销售额增加了33%，达到近690亿欧元，这一增长几乎是2019年的三倍。其中，亚马逊为最受德国消费者欢迎的电商平台，奥托（OTTO）和欧洲网络时装商城Zalando则紧随其后。

4. 跨境电商综合试验区年底前将覆盖广东全省

国务院总理在第130届中国进出口商品交易会（广交会）上发表主旨演讲时称，年底前要增设一批跨境电商综合试验区，要做到广东省全境覆盖。截至目前，国内跨境电商综合试验区共有105个，其中广东省有13个，分别位于广州、深圳、东莞、珠海、汕头等地，数量位居全国之首。

5. 俄罗斯秋冬服装需求激增，消费者购物预算超20000卢布

UKassa分析师称，在2021年9月，消费者在线购买衣服和鞋子的数量与去年同期相比增长了77%。与此同时，在线销售的营业额增加了93%，每笔订单的平均金额达到了1745卢布。买家数量和在线商店的数量与去年同期相比分别增加了66%和13%。

寒冷天气的提前到来促进了俄罗斯消费者今年对保暖衣服的需求。在九月份，莫斯科和圣彼得堡的日平均气温要比正常值低2-2.2度。与去年同期相比，9月份秋冬女装衣橱单品的需求明显增加。

■ 出海新流量

1. 快手调整海外业务：合并产品 提升效率

据悉，近期快手对其海外业务进行了大调整，核心思路是：合并产品、提升效率。2021年8月，快手国际化事业部发起了代号为 “Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将 Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video这三个原本独立的应用合并成 Kwai一款产品。Kwai的产品形态、界面设计与快手中国主站基本一致。它将是快手未来在海外的唯一产品。目前，Kwai 正在搭建统一的产品中台与运营中台，原拉美市场负责人邵凯被任命为快手海外运营总负责人，原中东市场负责人徐智威成为快手海外产品总负责人。他们均向快手高级副总裁仇广宇汇报。

2. 印度社交媒体平台Lokal获1200万美元融资 腾讯领投

10月22日消息，有知情人士透露，印度超本地化社交媒体平台Lokal在新一轮融资中筹集了1200万美元，由中国互联网巨头腾讯领投，现有投资者3one4 Capital、Y Combinator和India Quotient跟投。据了解，腾讯自2016年以来已向印度初创企业投资超过20亿美元，今年还曾向印度社交媒体平台ShareChat投资了2亿多美元。

3. 向苹果低头，阅后即焚鼻祖Snap股价一晚暴跌20%

阅后即焚社交鼻祖Snapchat于2011年一经推出，便受到了年轻人的追捧。“互联网是有记忆的”，年轻人属于一个容易犯错误的群体，Snapchat长达十秒的短暂分享，看过之后就如过眼云烟，这种能够避免这些过错日后干扰自己的生活和工作的分享方式，恰恰满足了年轻人的需求。如今十年过去，Snap仍保持着在社交媒体领域最优秀的获客能力，资本市场也给出了高于其同行数倍的估值。然而，苹果一朝政策变化，骄傲的Snap从此可能不得不低下头。

过于自信的Snap还是付出了代价，由于管理层未能充分预计苹果隐私政策变化对广告业务的冲击，也未能像Facebook那样给市场足够的预期，在10月21日Snap发布了一份小幅不及预期的财报后，盘后股价暴跌逾20%。

■ 跨境物流

1. 北美最大集装箱港口面临史无前例的货物积压

美国洛杉矶港执行董事表示，由于新冠疫情继续影响着供应链，截至10月18日，大约有20万个装有货物的集装箱在洛杉矶海岸附近积压。他指出，有25%的货物在码头停留了超过13天。此前货物的挤压数量更多，几乎为现在的两倍。上周，拜登总统宣布洛杉矶港将实行全天候运营，缓解了港口的部分拥堵状况，但官员们预计进口市场要到2022年2月才会复苏。

2. 澳大利亚邮政取消周末假期，配送35万积压包裹

由于澳大利亚包裹严重堆积，澳大利亚邮政表示将取消周末假期，为维多利亚州各地投递堆积的35万个包裹。同时，为应对客运航班的大幅减少，澳大利亚邮政将每周进入维多利亚州的货运航班增加了一倍，达到60个，用来运送每周340多吨的包裹，此外还有32吨通过每周额外的快递卡车来运送。