5大挑战束缚传统制造业转型升级，他们在畏惧什么？
47282017-11-15 06:03
2017-11-15 06:03
4728在11月14日亚马逊深圳办事处举办的“2017亚马逊全球开店‘制造+’一周年媒体沟通会”上，亚马逊中国副总裁、全球开店中国招商负责人宋晓俊表示，在过去一年里，“制造+”项目已经帮助超过千家企业打造了数百个品牌。
据了解，国内传统制造业如果要转型跨境电商，通常面临着一些挑战，这些挑战主要包括：
市场定位：市场定位是制造企业转型的第一步，企业到底是品牌商、贸易商还是代工商，是B2C还是B2B。市场定位是企业其它决策的基础，决定着企业发展的方向以及相应资源的投向。
海外市场： 对海外市场的了解，包括政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题是制造企业需要面对和了解的问题。
生产管理：其实是更广义的供应链管理，包括生产管理、产品本身的管理、产品质量的控制等。
品牌建设： 即品牌定位、品牌管理，包括品牌建立和品牌推广等，是OEM代工工厂欠缺的经验，尤其是要面向海外市场。
运营模式：线上运营与线下运营是完全不同的两个环境和思路，而从B2B转换为B2C 直接对接消费者，也是很大的转变。线上的详情页怎么做，listing怎么做，怎样做产品导流，库存怎么管理，售后怎样负责，怎样跟消费者沟通，遇到差评怎么办，遇到线上的规则、侵权怎么解决，各种各样的运营，都在这里体现。
人才储备： 以上所有的运营与管理都需要具有跨境电商运营经验的团队来负责，如何招募或培养具有这方面经验的人才，这部分人员如何与传统的采购、生产等部门相配合、传统生产制造和电商文化的融合等，也是制造企业需要思考的问题。
宋晓俊指出，在“制造+”上线的这一年多里，在与众多制造企业的沟通中，深刻了解制造企业面临的这些难题。不过在整个项目的推进过程中，最难之处在于同时感受到制造商对于转型升级的迫切性以及他们因不确定性产生的畏难情绪。她解释道，目前有两种情况的企业会非常愿意进入“制造+”项目。第一，企业生存遇到了一些困难，或者遇到了瓶颈；第二，企业里有新兴的力量在积极地寻找突破。“一般来说，真正传统的B2B企业要做这样的转型，需要付出，需要战略决策的支持，需要内部决策人思想意识的转变。企业内部上线一个项目，必然会去平衡它的投入和产出，新项目的前景，以及对现有组织和运营模式带来的冲击，这对制造企业来说很多都是不确定的，而通常情况下，大家对不确定因素的畏难情绪以及对这种不确定未来的预期，会影响他们对一件事情的投入程度。所以，推动制造企业实现转型遇到的最大难点是提升传统制造型企业对新业务模式的理解，以及他们对新模式的认可程度。”她说。
不过她也表示，随着“制造+”项目的优化升级，新推出的“大卖家·制造商”对接服务项目或将进一步解决制造企业单一转型跨境电商的困境。该项目将通过“优选精配”的模式，充分利用优质制造商的研发生产制造能力，“优选”高品质的产品，通过精准匹配，为制造商和亚马逊站点上的优质大卖家牵线搭桥，促进深度合作与产业融合。同时，这也可以利用大卖家在跨境电商领域的丰富经验，帮助那些尚未具备短时间内转型跨境电商条件的传统制造企业试水外贸转型的新通道。宋晓俊告诉雨果网，该项目中选择的“大卖家”，一般具有如下几个特征：第一，在亚马逊的运营经验非常丰富，体量也达到了一定的级别；第二，对供应链的理解深度比较强，在选品、运营等方面拥有较丰富的经验。比如，知道什么样的商品更适合销售，怎样才能把商品更好地呈现给消费者，同时也知道怎样更好地服务消费者。总之，规模大是一方面，同时，优秀的运营能力和供应链管理能力也是筛选大卖家时的一些标准。
而在“制造商”的选择上有何标准，是否会实地考察等，她指出，亚马逊“制造+”项目团队一定会去工厂做实地考察，主要考察方向包括：一是看工厂的生产能力以及质量管理水平；二是与工厂的管理层、决策者接触，了解他们对跨境电商的认识、理解以及投入程度；三是实地去看一下该公司的品类是否适合在亚马逊上销售。所以，不管是从产品质量、市场适应度还是工厂转型的投入程度，都是会做现场的考察，进行评估。
尽管在帮助中国制造企业转型跨境电商做到“两条腿走路”，但她也指出，会尽量避免制造商以同个产品线加入“制造+”并同时为大卖家供货。“因为当企业选择通过‘制造+’直接上线亚马逊进行运营的时候，通常会自己掌控渠道。如果企业暂时还没有直接上线运营的机会，会借助大卖家的力量上线。不过，通过大卖家上线与自己上线运营是两个阶段，这两个阶段同时并存的现象虽不多见，但是，如果两个渠道同时在做，我们团队也会指导这些卖家在运营、品牌和品类区分上，需要做一些区隔。”她告诉雨果网。
最新热门报告作者标签
两年增长超3倍！26年东南亚内容电商GMV将达779亿美元Momentum Works发布了《2026年东南亚内容电商》报告显示，2026年上半年，东南亚内容电商GMV已达到338亿美元，按目前的发展速度计算，全年GMV预计将达到779亿美元。
Temu在欧洲花费9.62亿美元投放广告Temu在Meta旗下Facebook和Instagram面向英国及27个欧盟国家投放广告的金额最高可能达到9.62亿美元，而其合作广告中大量头部“创作者”账号疑似并非真实用户。
雅虎购物上线AI穿搭功能日本电商平台雅虎购物宣布，即将正式在部分店铺的指定商品中上线“AI随心搭配”功能。
“套娃”玩具25天卖了55万，TikTok卖家靠“整蛊”发财了上线即爆单，国产3D打印整蛊玩具在TikTok上大火
亚马逊西班牙投资超1亿欧元，启用首个配送中心亚马逊正式启用位于西班牙萨拉戈萨省拉穆埃拉（La Muela）的新配送中心ZAZ8，这是亚马逊在西班牙启用的首个配送中心。
亚马逊商业责任险要求更新，卖家合规应对指南来了亚马逊商业综合责任保险要求又更新了。根据最新通知，亚马逊将更新商业责任保险要求，旨在帮助卖家在发生与产品相关的事故时，更好地保护其业务免受财务损失。卖家可在收到亚马逊平台（以下简称“平台”）通知后的60天过渡期内，审阅更新后的保险要求，并确保其保险配置符合平台要求。根据亚马逊之前的政策，若卖家在任意一个月内的 Amazon.com 销售总收入超过 10,000美元，则必须在30天内取得并持续维持商业责任保险，且最低保险责任限额为每次事故及累计赔偿限额100万美元。除上述现有要求外，本次通知还新增以下要求：针对销售“需要加强安全认证的产品类别”商品的卖家，无论其商品销售额多少，均须投保商业综合责任保险。
Costco 8月营收237亿美元，电商销售增长17.9%Costco公布了截至2026年8月30日的2026财年业绩，8月销售额同比增长9.9%，第四季度及全年销售额均实现两位数增长，数字化销售继续保持较快增长。
字节跳动获296亿美元融资，AI投入持续扩大字节跳动已经从近30家银行获得总额296亿美元的贷款，资金主要用于支持公司与人工智能相关的海外布局。消息人士透露，由于贷款机构参与热情远超预期，这笔融资规模已经从最初计划的200亿美元提高至296亿美元。
批发价5元卖40美金，DIY“压花器”在TikTok上赚翻了全网爆火!一压成型的“彩泥花器”在TikTok被疯抢
亚马逊扩张美国物流，29年近88%包裹将由自有网络配送亚马逊内部规划文件显示，到2029年，亚马逊自有配送网络将处理美国88.7%的包裹，接近每10个包裹中就有9个由亚马逊自己的物流体系完成配送。按照最新预测，2027年、2028年和2029年这一比例分别为86.3%、87.4%和88.7%。
亚马逊美国站旺季多重费用叠加，卖家成本压力激增卖家盲目大批量备货、压货的风险剧增。
亚马逊和Meta旗下AI访问占网站总流量的63%在截至2026年5月29日的一年里，其来自AI公司的机器人流量增长了62.5%。亚马逊和Meta旗下AI机器人成为目前最活跃的两类爬虫，占据了大部分AI机器人产生的网站访问量。
亚马逊秋促前先打5折，真的能预热吗？个护产品站外Deal的72小时复盘
巨头旗下电商平台关停，已运营九年！在零售业江湖，Costco一度因其独特的商业模式被业界称为“零售之神”。通过成熟的品控能力和会员运营机制跑通线下仓储会员零售后，它试图把这套商业模式复制到更多的零售领域。但在强手如云的电商行业里，Costco需要迎接的挑战似乎更多。日前，其旗下第三方电商平台Costco Next突然关停，就在业内引起了不小的热议。AMZ123获悉，近日，美国知名零售巨头Costco在未提前发布任何通知的情况下关闭了Costco Next。据业内爆料，该平台在8月31日便已停止运行。
亚马逊巴西启用巴拉那州首个配送中心亚马逊宣布，在巴西巴拉那州圣若泽杜斯平海斯启用其在该州的首个配送中心。新中心总面积达到2.4万平方米，初始每周可处理超过70万件包裹。
《跨境电商七家上市公司深度对标分析报告》PDF下载跨境电商七家上市公司深度对标分析报告，基于2024-2026年公开财报数据，分析安克创新、赛维时代、绿联科技、致欧科技、华凯易佰、傲基股份、子不语营收情况。
《中国工程机械设备出海国别机会洞察报告》PDF下载研究背景:中国工程机械市场逐渐接近饱和，需求增速放缓。工程机械企业开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点和市场空间。随着参与“带一路”建设的国家数量增加，相关的基础设施建设需求也不断增加，欧洲、东南亚和拉美等地区的需求尤为明显。
《全球与中国中成药产业供需贸易全景调研及重点国家出口前景评估报告》PDF下载根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)，中成药所处行业为“C27医药制造业”中的“2740中成药生产”。中成药生产是指以中药材为原料，在中医药理论指导下，为了预防及治疗疾病的需要，按规定的处方和制剂工艺将其加工制成一定剂型的中药制品的生产活动。
《美国 AI 情感产品用户洞察报告》PDF下载本次研究面向美国市场，对60 位正在使用 AI情感产品的真实用户完成了1对1AI 视频深度访谈，旨在解读这群用户的真实需求，挖掘"陪伴"及陪伴之外的需求层次与目标人群画像，帮助国内出海品牌更清晰地把握这一赛道。本报告将AI情感产品的软硬件形态合并讨论，统一定义为"通过 AI 满足消费者情感需求的软硬件产品"。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（欧美站点）》PDF下载护理和美容依然全年以绝对优势成为越美国的前列，健康类增速保持在8%，具有相对领先优势
《2026年卫生巾选品参考》PDF下载越南、泰国、菲律宾和巴西站点增速最快，尤其是越南市场，兼具市场规模与高增速，是卖家的首选站点。
《婴儿食品跨境市场调研》PDF下载根据2020至2030年全球婴儿食品市场数据，该市场呈现持续增长态势，整体规模从2020年的约596亿美元上升至2030年的预计1076亿美元，其年复合增长率达6.17%。其中，婴儿奶粉和婴儿配方奶粉始终是市场绝对主力，2025年规模为564.5亿美元，占整体市场约70.8%，预计到2030年将增长至757.9亿美元。
《医药品类跨境市场调研》PDF下载2024年，亚马逊以28%的市场份额领跑0TC药品电子商务领域。statista市场调査显示，跨境OTC药品的线上化已成为不可逆转的趋势，其市场规模自2017年起持续增长，并预计在2027至2029年间超越线下渠道。相比之下，传统线下巨头如cVs、Walgreens和Boots份额低迷，反映出用户更倾向电商平台的一站式采购，而非单一药店品牌。
Item 1 of 2
【福建首场】 引力场 新生态-亚马逊全球开店2027卖家大会·厦门站
【深圳】掘金黑五网一｜年末大促增长实战训练营
品类交流群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
加入
扫码进群
加入
扫码进群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
