旺季的亚马逊商家依然举步维艰，TikTok能否让卖家成功翻身！

TikTok 成为世界上增长最快的社交媒体应用程序，在2020年1月至7月期间下载量超过 6.2 亿次，因为年轻消费者在锁定状态下热情地使用它。

从中小型到国际连锁店的企业一直在尝试使用 TikTok，将其作为推广商品和建立品牌忠诚度的新空间。到奢侈品零售商路易威登（拥有 120 万粉丝）采取了不同的方法，这与其形象相称，用模特的短视频展示最新的时尚趋势。TikTok在悄然改变着电商模式。

今年9月底TikTok的全球月活用户数量已经突破10亿大关，达到这个目标TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用户下载量增长非常迅速。

在下载量迅猛增长的同时，TikTok正在加快自己的电商化进程。9月底公布月活数量后，TikTok继而公布了两项核心的电商产品功能：一、TikTokShop小店功能；二、TikTok World。

TikTok Shop功能如下：

First-Party Integration：

商家能够上传商品，完整管理从销售到物流的所有环节。

Third-Party Integration：

对于首选与第三方伙伴进行合作的商家来说，在TikTok上有了更多选择。根据官方信息，TikTok 与包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等独立站达成了合作，与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推进当中。

Product Links：

品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

LIVE Shopping：

品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

Collection Ads：

品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

Dynamic Showcase Ads：

品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

TikTok World公布三个产品功能：

TikTok Creator Marketplace：

这一自助式平台可以让品牌轻松找到最匹配自身需求的各类创作者。

Branded Content Toggle：

这个工具可以让创作者在不打乱自身创作流程的前提下，标记视频并披露品牌合作内容。

Customized Instant Page：

品牌可以创建能够即刻加载完毕的登录页面——这比标准移动端网页快11倍——这一工具可以让用户在丰富的视频和内容浏览中进一步加深对品牌的了解。

其实今年以来，TikTok就在试图复制国内电商模式，加快社交电商化的步伐：2月，TikTok Shop在印尼率先内测;4月，TikTok Shop英国开放;7月，英国TikTok Shop开启中国跨境卖家入驻；然后TikTok宣布与Shopify建立合作伙伴关系，让用户可以直接在TikTok内完成购物。

现在TikTok Shopping和TikTok World两项功能的推出，使得TikTok 电商初步具备了抖音电商的早期雏形，重点发力电商和直播，两者结合，这与今天抖音电商的发展路径如出一辙。

TikTok正在加速扩大与各家独立站的合作，从而适应海外电商生态。随着欧美反垄断政策下，去电商中心化的发展，TikTok将会赢得更大市场。已经有众多亚马逊封店潮影响下的跨境卖家转战TikTok，在有国内经验复刻和未来发展前景的平台，入局TikTok的中国跨境卖家或许正站在一场起飞的风口。