AMZ123获悉，据YooKassa数据，2022年，俄罗斯美容美妆电商销售额达383.5亿卢布（390万美元），美容健康品类在俄罗斯电商市场中的份额占7.7%，是份额最大的前5个品类。
据PSB银行研究团队称，此前，俄罗斯美妆市场70%由国际品牌占据，包括EstéeLauder、Fa、Palmolive、Lush、NYX、Kiehl’s、Wella、Guerlain、Dior等。由于这些品牌的退出，在俄罗斯留下了大量的市场空白。
2022年之后，大量韩国、土耳其和以色列品牌流入俄罗斯，韩国是俄罗斯第三大化妆品进口国，仅次于法国和美国，尤其受到俄罗斯买家的欢迎。
事实上，过去5到7年，俄罗斯消费者偏好进口化妆品而排斥国产产品的趋势已经减退。
俄罗斯品牌的市场份额正在逐步增加，占该品类线下购买量的66%、线上购买量的56%。
根据YooKassa的分析，过去6个月内，俄罗斯本土美妆品牌的销售额明显增长，这一趋势在各个价位的商品中都有所体现。此外，今年，俄罗斯品牌在该地区美妆电商市场中占据最大份额，其次是日本产品。
俄罗斯最受欢迎的品牌包括Faberlic、VivieneSabo、EVAMosaic和Influence。在国家层面的支持下，即使是较小的品牌也可以取代已经离开的品牌。福布斯报道称，Krygina化妆品、SergeyNaumov、ROMANOVA、SHIK等小品牌的受欢迎程度也在逐渐上升。
2019年至2021年，韩国在俄罗斯化妆品进口总额中一直排名第10至第12位，预计2022年起，由于意大利、法国等欧洲企业进口减少，从韩国进口份额将上升。2021年起，来自中国的进口量有所增加，占据了俄罗斯眼部化妆品进口的第一位。
据调查，当前俄罗斯56%的美妆消费者主要在专业化妆品店购买，其余23%在在线商店购买，12%在超市和大型商场购买。与此同时，电商销售渠道也愈发成熟，许多大型连锁店大多数都拥有移动应用和在线商店，并提供到店取货和送货服务。
据分析，美妆是在过去一年中，为数不多经受住了俄罗斯不稳定的金融和经济环境的行业之一。此外，俄罗斯消费者越来越关注品质和原料而不是品牌价格，据预测，未来几年内，俄罗斯美妆市场的增长将主要通过引入尚未进入市场的品牌（主要是亚洲品牌）和电商销道来实现。
小编✎ Ashley/AMZ123
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